今年夏天太平洋彼岸的美帝青年與以往相比有點特別，特別愛看報紙。
8月13日那天，大街小巷的報刊亭紛紛驚現美帝市民排隊購報的盛況，有的隊伍實在太長而導致警察不得不叫停。
而被哄搶的對象——這份印著醒目紅色 Supreme Box Logo 的《紐約郵報》報紙——身價漲了數十倍不說，推特上倒賣的黃牛還叫出了40美金的價格（約合273人民幣）。
加了這個 LOGO
任何東西都能瞬間變貴
引發排隊狂潮的 Supreme，並不是什麼令人頭腦發熱的咒語，而是一個建立於1994年的滑板文化潮牌。
但它確實就像有魔力一樣，能讓眾多弄潮兒心甘情願為之買單。
據說無論多醜多匪夷所思的東西，只要掛上 Supreme 的 logo，就會銷售一空。
就連一塊普普通通的紅磚在加上 Supreme 的 Box Logo 後，這款幾乎毫無實用性的產品就能以每塊40美金的價格發售。
小心最後這玩意兒被你爸發現並敲到你頭上
發售當天，一眾 Supreme 的信徒紛紛前來應援，即使自己壓根兒不知道拿這玩意能做什麼，也乖乖拿出錢包排起長龍。
在美國社交網站Reddit上有位網友不禁提出了一個假設：
如果用 Supreme 的紅磚建造一棟200平米的房子，約需要12萬塊磚頭，大概需要470萬美金（差不多也就3000多萬人民幣吧）
這哪里是紅磚，這分明是金磚。
更有好事者對這塊超級磚進行了測試，從4英尺高的地方掉下去的時候這塊兒磚頭還能完好無缺，但從50英尺高掉下去時就缺失了一大塊。
由此得出結論：這玩意兒確實只是一塊加了大 LOGO 的普通磚頭（攤手）。
「你撒幣嗎？」
這話對 Supreme 迷來說絕不是罵人，而是一次友善的邀請。
事實上，Supreme 還真的做過一款撒錢槍，只要你有足夠多的錢買下它，也可以體驗一下在漫天飛舞的鈔票中起舞的快感。
比如心中燃有 rapper 魂的白敬亭就玩過
再加上這款上世紀90年代中國家庭人手一袋的抗寒神器熱水袋，也被 Supreme 的死忠們快速搶購一空。
只要是 Supreme，媽媽我都要買！
我6歲時就擁有了人生中第一個潮牌熱水袋
在街頭坐折凳下象棋的街頭老大爺愛玩的鐵球，也沒被 Supreme 放過，在潮流圈發揮了光與熱。
價格嘛，不貴！人民幣一套8000！
想想能坐在 Supreme 折凳玩 Supreme 鐵球，還有點小激動呢。
這麼一想，感覺任何東西只要加上 Supreme 的標誌就能立刻變潮。
不管是你家馬桶橛子還是塑膠拖鞋，都能成為有價無市的潮流前線。
就連《鄉村愛情》里的尼古拉斯趙四，都能變身畫報中的男子，這明艷的配色，這不羈的表情，嘖嘖，想立刻攔下握手簽名。
比嗷嗷待哺的粉絲更餓的
是策略滿滿的行銷
市場調查公司 SEMrush 最新的一項研究報告，Supreme 已經成為全球被搜尋假冒產品最多的品牌。
原因並不是價格貴，而是產品的稀缺性。
Supreme 創始人 James Jebbia 曾說過一句名言：「如果能賣出600件，那我們就只生產400件。」 可以說是把饑餓行銷的本質展現的淋漓盡致了。
和其他品牌相比不同的是，Supreme 一旦賣完幾乎就不會再補貨。
每到春秋兩季新品發布的時候，Supreme 的官網往往會因紛湧而來的買手們增加幾十倍訪問量。
而 Supreme 的官網，寥寥幾行字，小小的標題，言下之意就是「愛買買，不買拉倒」的氣勢。
這種拽上天的態度，反而刺激了全網的討論和爆炸的購買欲。
顧客和商家之間身份，仿佛對調，這對很多品牌而言幾乎是難以想像的。
Supreme 這些看似「無用」的產品卻總能製造各種噱頭引爆社交話題，沒有任何限制的它反而可以和任何產品合作，給人們帶來一種無限可能的期待感。
這也成為了很多狂熱信徒願意為它一而再再而三買單的原因。
Supreme 和 LV 的合作款
為什麼轉眼之間
好像人人都有件潮牌？
其實不僅 Supreme，還有很多被冠以「潮牌」之名的品牌如今都成為了流行。
成為話題現象的 Supreme 只是這股「潮牌熱」之下的一個縮影。
你能認出幾個？
在這股潮流中，明星帶貨可以說是重要因素。
去年夏天流量大爆的《中國有嘻哈》除了給觀眾帶來嘻哈文化，也把潮牌穿搭引入到了大眾視線，節目組里四位導師和各路熱門選手的潮流穿搭，簡直就是一份份帶貨指南。
比如導師吳亦凡就解鎖了各種顏色的 Supreme T。
因為一句「勒是霧都」給人帶來深刻印象的人氣選手 Bridge 帶熱了「拖把頭」和「兒童眼鏡」，存在感極高的毛巾也作為街頭文化的一部分得到了普及。
看到 rapper 們齊聚一堂，仿若一個大型潮牌展銷會。
偶像明星的加入也不可忽視。
最早一批開始自己做潮牌的陳冠希如今已經把品牌 Clot 做得風生水起。周杰倫的 PHANTACi 也是滿滿個人風格，粉紅色豹紋加迷彩，是熟悉的小公舉沒錯了。
受到這股潮流影響的年輕人們，如今也具有了強大的購買力。
他們在社交網路上的音量會讓這波潮流產生源源不斷的回響，使得越來越多的人理解並願意嘗試這種時尚。
這麼一想，或許40美金買塊磚頭也不是什麼天方夜譚了。
畢竟能用40美金買來快樂，在這年頭也挺難得。
往期回顧
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「就算全世界的人都不偏袒小丸子
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