三里屯成了潮牌集中營，Ta們都在這開了中國首家旗艦店

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輕奢潮牌可能將是下一個萬億級市場！

今年，三里屯太古里陸續迎來多家輕奢品牌旗艦店的中國首家，如Champion、AMI、N°21、Off-White等，說起這些品牌，幾乎都是全球輕奢潮牌中的佼佼者，無論品牌影響力還是流量行銷，都走在潮流尖端。

2017年中國輕奢市場持續繁榮，品牌加速拓展。據RET睿意德相關報告顯示，一線城市的輕奢品牌門店占比增長3.51%，其中北京輕奢門店數同比增長12.12%，三里屯太古里、apm、朝陽大悅城等核心商圈項目陸續有輕奢品牌門店開業。

數據顯示，2017年全球輕奢潮牌服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，並且逐年保持兩位數增長的趨勢。這些輕奢潮牌的背後，是下一個萬億級市場，而90後和千禧一代是其消費主力軍，即使產品溢價高達20%－30%，依然有人願意為其買單。

OFF-WHITE

全球最火九大潮牌之一

2017年12月，繼進駐上海芮歐百貨和北京老佛爺百貨後，美國高街品牌OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™北京首家旗艦店在北京三里屯開幕，旗艦店以「MONOBRAND」為設計概念，黑白條紋展架和綠色牆面，以及灰色的水泥地面，利用空間及異材質的對比，將極簡與現代設計風格完美呈現。

作為全球最火爆的九大潮牌之一，Off-White的熱度已經超過了Gucci和Balenciaga，在全球最熱門品牌排行榜中，Off-White榮登榜首。

Off-White成立於2012年，用僅僅不到四年時間，成為了街頭潮流界神壇繼的潮牌之一。Off-White品牌設計師Virgil Abloh曾擔任侃爺的禦用設計師長達14年，又在今年擔任LV的創意總監，其在時尚界的個人影響力，加上侃爺、Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，讓Off-White迅速上位，後起之秀迅速搶占潮牌市場份額，成功擄獲了大批新生代消費者。

Off-Whte近年來也成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名對象，Off-Whte與NIKE推出的聯名款「THE TEN」成為今年最重磅的聯名，不僅獲得Achievement Awards年度球鞋大獎，還被評為第三季度最具價值球鞋榜前十。

目前，Off-White已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開設門店。中國擁有6家門店，包括三里屯Off-White旗艦店。OFF-WHITE正在逐步轉向旗艦店零售模式，而品牌的營收數字也在不斷上升。2013年－2016年營收同比做到了三位數增長，OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年，品牌的銷售額50%會來自女裝。

AMI

獨樹一幟的撲克牌紅心

今年11月，AMI中國內地首家精品店登錄三里屯。開幕前後，AMI的紅心A品牌標識幾乎占領了三里屯，獨樹一幟的鮮紅色紅心A招牌標識彰顯著AMI別具一格的品牌風格和個性化設計。

與Off-White相似，AMI也是一個年輕的品牌，成立於2011年。AMI時尚耐用，設計大膽的風格頗受買手和年輕人的喜愛。

2013 年，AMI 成為首個贏得法國 ANDAM 時尚大獎的男裝品牌。在巴黎時尚界中，AMI以不經意隨性且酷感的格調突圍而出。其品牌LOGO的撲克牌紅心+大寫A也成為了品牌的時髦元素。不僅設計出眾，AMI在行銷上也有一套，在AMI三里屯旗艦店開業時，與門店對面的Bad Farmers & Our Bakery合作推出AMI臟臟包系列，進店便可以獲得一次體驗機會。

國際潮牌都深諳品牌行銷之道，無論服飾設計，還是熱點話題，都讓自己處於潮流的前沿。首次進入中國的AMI也是如此，將時下流行的臟臟包與品牌聯在一起，讓新店開業更有話題性和熱度。

Champion

重回潮流尖端的街霸

今年9月，Champion中國首家旗艦店在北京地標性潮流匯聚地三里屯太古里開業，兩層獨棟，門店設計風格取自於Champion藍白紅的品牌LOGO，色調主打藍色和白色，與隨處可見的品牌LOGO相輔相成，儼然一股清新北歐風。

這個擁有百年歷史的運動品牌在經歷了低谷後，終於重新走在了潮流文化的尖端。而在擴張全球之時，中國市場也成為其布局的重點。

2000年，Champion開始進軍亞洲市場，且以定位更加高端的輕奢品牌進入。2015年，Champion進駐天貓並開設官方海外旗艦店試水線上銷售，經過兩年時間，該品牌在杭州開設了中國內地首家實體店。目前，Champion已在中國北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、貴陽等城市布局了10多家門店。

在現如今的潮流界，Champion紅白藍三色的C字Logo在大街上隨處可見，而這個由Feinbloom父子創造的品牌，也成為了潮人的必備款式。但隨著中國潮牌市場的興起，更多國際潮牌進入以及國內潮牌的崛起，進入中國時間並不長的Champion如何讓品牌保持獨特的個性和品位，獲取更多市場，是其將面臨的挑戰。

N°21

不一樣的意式

今年5月，N°21中國首家旗艦店於5月10日在三里屯正式開幕，這也是品牌創始人兼設計師Alessandro Dell’Acqua繼東京、韓國、香港後在亞洲市場邁出的又一重大腳步。

整座店鋪占地104平方米，延續了N°21義大利店鋪的設計理念，大型落地櫥窗和印刷質感強烈的品牌名稱，即便是在熙熙攘攘的鬧市，也能吸引眾人的目光。店內大面積的黑白色調，加上玻璃和幾何金屬框架的交錯，構造出一個極具未來感的摩登空間，服裝在陳列中也能有所突出。

N°21由Alessandro Dell’Acqua於2010年創立，2010年N°21攜帶2010/2011秋冬系列首次露面米蘭時裝周。品牌創始人兼設計師將男士衣櫥中才會出現的設計元素巧妙地融合進女裝，讓女裝獨有的柔美與有硬度的裁剪碰撞出獨一無二的風格，迅速讓這個新生的品牌成為時尚人群的心頭摯愛。

通過吉爾馬集團的影響力，如今品牌在全球的零售地址已經超過600家。2014年，N°21在東京開設品牌第一家旗艦店，2016年1月在米蘭聖羅街14號開設第二家旗艦店並在同年10月開設香港旗艦店。

Sacai

休閒優雅又飽含內蘊

11月12日，Sacai中國首家獨立門店在三里屯太古里開幕，門店延續了品牌「解構拼接」的特點，整體空間以白色為主基調，原木色家具亦體驗了品牌的服裝概念「把服飾的元素當作積木般對待」。

SACAI由日本設計師Chitose Abe於1999年創立，Chitose Abe在創立自己的品牌之前在設計大師渡邊彌醇的工作室工作八年之久，用時間和經驗換來的是品牌的堅實基礎，被設計界稱為大器晚成的設計師。

SACAI開始只在日本轟動一時，直到2011年登上巴黎這個包容又多彩的時裝舞台才更多的被人們熟知，她的設計如他的品牌形象一樣，休閒優雅又飽含內蘊，企圖把東京的動態文化融入其中。她的設計常常本著舒適又兼具實穿性的原則，讓穿著它的人從不拘泥於哪個特殊場合，始終把休閒舒適當做第一設計理念。

中國的潮牌文化逐漸崛起，而越來越多的年輕人開始追逐這種文化，吸引了一眾國際潮牌入駐三里屯，它們帶來一種態度，文化和豐富的想像力。無論從產品設計、市場行銷、門店設計都傳遞著國際大牌的風範和無處不在的品牌理念。

除了國際潮牌外，還有很多國內潮牌如Adidas、Nike、KIKS、李寧等都在引導著一種潮流的文化，市場越來越繁榮，機會無處不在，要想站在世界的舞台上，就要緊跟潮流，時時刻刻自省。

本文為轉載自《商業地產觀察》白忻月

版權歸原作者所有圖片| 商業地產觀察、OFF-WHITE官方微信、反褲衩陣地

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