[銀幕觀察]請回答2018 ——賀歲檔風光不再嗎？

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2018

賀歲檔風光不再嗎？

相信看過今年賀歲檔片單的小夥伴們，都會有這樣的困惑，有沒有搞錯？！期盼了一年的賀歲檔，就給我看這個？是傳說中的消費降級嗎？

你沒看錯，今年的賀歲檔的確在「縮水」，既沒有前年的票房擔當《長城》，也沒有去年的聲勢擔當《妖貓傳》，賀歲檔沒了巨無霸大片。為什麼？請回答2018！

憶往昔：穩坐中國電影檔期頭把交椅

遙想當年，賀歲檔穩坐中國電影市場的第一把檔期交椅，這是兵家必爭之地，也是不見硝煙的戰場，門庭若市的局面為何一去不復返？因為檔期分流太明顯！

賀歲檔是中國電影市場最早被培養起的黃金檔，也是大導演籌備大片時優先選擇上映的檔期，更是最容易誕生全年國產電影票房冠軍的檔期，2005年的《無極》、2006年的《滿城盡帶黃金甲》、2007年的《集結號》、2010年《讓子彈飛》、2011年的《金陵十三釵》、2012年的《泰囧》……這些賀歲大片最終都成為年度票房冠軍，當時的賀歲檔自然風頭無兩。

然而，在《泰囧》把賀歲喜劇推向華語電影票房冠軍的寶座後，賀歲檔雖然仍舊穩坐檔期頭把交椅，但電影市場的風向標已然逐漸發生了變化。尤其是2014年《一步之遙》、2016年《長城》這種聲勢浩大的電影登陸賀歲檔並沒有斬獲理想票房後，關於賀歲檔式微的言論慢慢興起，當檔期光環不再籠罩，從此之後，賀歲檔再也沒有誕生過中國電影年度票房冠軍，後起之秀國慶檔、春節檔、暑期檔、元旦檔慢慢形成氣候，撬動了賀歲檔頭把交椅地位，《泰囧》成為賀歲檔最後的「瘋狂」。

看今朝：新檔期崛起老優勢式微

賀歲風光不再的原因還在於，之前中國電影市場尚未崛起時，很多觀眾一年到頭，只會進一次電影院，正好賀歲大片上映正酣，是一年最熱鬧的檔期，自然成為觀眾的首選。當時電影院開業典禮也往往選在12月賀歲大戰時，因為這是一年最火的檔期，也是電影院吸金的最好時刻。不曾想，時代在變化，觀眾的需求也在潛移默化間轉變，當電影市場越來越紅火後，觀眾每個月進電影院漸成習慣，賀歲檔的優勢就不再明顯，劣勢反倒愈發突出。

說到底賀歲檔是一個沒有法定小長假的檔期，它既比不上國慶檔、春節檔的超長假期，也比不上五一檔、元旦檔這樣的三天連休，更不具備暑期檔有大把放假在家的學生觀影群體，如果連最為盛大的聖誕檔也趕不上周末的話，賀歲檔對於觀影的殺傷力就真的相當有限?

對於絕大多數的上班族來說，年底是非常忙碌的月份，要結帳、審核、評級……已不再是理想的觀影時間。賀歲檔的式微變相成全了元旦檔，因為年底收尾過後，新年的氣氛熱烈，又有小長假相助，逐漸變成黑馬檔期。不少影業公司打著搶開年頭炮的心理把影片安排在元旦檔，其中2017年的《情聖》、2018年的《前任3：再見前任》都不負眾望，成為這個檔期的優質黑馬。而且與賀歲檔重磅巨片的接連轟炸不同，元旦檔的黑馬往往是中量級影片以討巧取勝的影片。

當然，真正把賀歲檔拉下第一黃金檔的還屬春節檔，十年前，電影市場沒有這麼興旺發達時，春節檔非常不起眼，在絕大多數觀眾心里，春節年味重，適合闔家團聚，走親訪友，觀影需求遠遠排在後面。隨著時代的發展，現在的春節雖然還是返鄉探親的主陣地，但人們的精神文化需求被提上日程，2013年春節檔就誕生了第一個年度票房冠軍《西遊降魔篇》，之後春節檔持續發力，已取代賀歲檔的地位，成為一年中重磅巨片爭奇鬥艷的舞台，大年初一當天總是出現八部、九部影片同日打擂的盛況。但凡賣相不俗的影片皆把春節檔當成首選目標，畢竟2017年大年初一當日票房高達8.6億，而2018年大年初一票房猛增至13億，這樣的票房增速讓人不得不對之後的春節檔寄予厚望。

有檔期歡喜便有檔期憂。反觀12月的賀歲檔，則變成中小體量電影纏鬥的舞台，已再難現大片雲集的最好時光。曾幾何時，大片為搶賀歲檔開門紅的名頭，不惜11月底就上映重磅新片，而如今再沒有哪一部大片定檔11月底來宣揚打賀歲頭陣了。今年不止11月底沒有，連正式進入12月賀歲檔後，也沒有一部國產大片沖鋒陷陣，反倒把力量全都集中在12月21日發力，2018年賀歲檔的奇葩之處在於幾乎一半的國產新片都集中在當日開火，這一天變成了賀歲檔的重大節日，因為很快就到平安夜和聖誕節，如果影片口碑過硬，還能繼續衝擊元旦檔，於是，2018年12月21日成為黃道吉日，今年賀歲檔的票房產出，幾乎都壓在這一天上映的新片身上。

問題來了，12月21日上映的新片能滿足觀眾的期待嗎？我們來數一數，劉偉強執導，古天樂、陳學冬、周冬雨、郭碧婷主演的奇幻武俠喜劇《武林怪獸》已然算是最佳陣容了，但這跟前年的《長城》、去年的《妖貓傳》是同一等級的嗎？其他如傳記動作片《葉問外傳：張天志》；肖央自導自演的喜劇片《天氣預爆》；米拉·喬沃維奇加盟、《風暴》導演的新片《素人特工》；王千源和包貝爾主演的《大人物》；外加兩部動畫片《動物特工局》和《白蛇：緣起》，無論從哪個角度看，2018賀歲檔，作為國產片的「小年」，已然被注定。

與此同時，進口片瞄準了2018賀歲檔這塊蛋糕，從前些年主動躲避12月，變成了躋身奮戰賀歲檔。比北美提前兩周上檔的《海王》誓要做年底最大的「錦鯉」、《蜘蛛人俠：平行宇宙》奮起一躍、《龍貓》30年榮耀歸來、「網紅口碑之作」《網路謎蹤》躍躍欲試、印度再推神作《印度合夥人》……難道國產片真的要在2018年底拱手相讓賀歲檔這塊福地？還是會有「無名之輩」崛起，捍衛國產片在賀歲檔的榮耀？讓我們拭目以待！

望未來：市場越成熟檔期越多元

作為曾經在賀歲檔享受過無數難忘好時光的觀眾，我們也無需為賀歲檔式微而悲嘆，這是市場的選擇、更是時代的選擇。中國電影市場迅猛發展的當下，不可能只有一個檔期興旺發達，永盛不衰。現在，春節檔、暑期檔、元旦檔、國慶檔、五一檔、中秋檔已經崛起，放眼未來，隨著電影市場愈發成熟，勢必會催生出越來越多的新檔期，滿足不同觀眾更加多元化的需求。唯有這樣，才能匹配上中國電影市場的發展動力。