年關在即，影視圈終於迎來了一絲希望。
昨晚，一片「淚目」中，《幸福一家人》落下帷幕。結尾處，操勞了一輩子的老父親，親眼見證了三位子女的幸福生活，卻未能「享受」太久，遺憾離場——「太感人了」、「哭濕了一包紙巾」、「想立刻回家抱抱爸媽」……..彈幕上充斥著網友們滿滿的不舍。
相比起戲內的曲折離奇，《幸福一家人》在戲外的收視成績，卻走的頗為平穩：首播當晚，該劇便以破1的收視率，牢牢坐穩電視劇收視率冠軍榜，甚至遠超同檔期開播的趙麗穎新劇《你和我的傾城時光》（以下簡稱《傾城時光》）。大結局期間，該劇收視率更是頻頻破1.5，成為2018年當之無愧的「收視之王」。
只是，在這一片「收視爆紅」的背後，《幸福一家人》也透露出絲絲「煩惱」。截至目前，該劇的全網播放量僅達到5.2萬（因愛奇藝計算方式為熱度，故而只有優酷點擊率），比同時期「收視率」遠不如自己的《傾城時光》相差近36億播放量；熱度上，也與73.66的《傾城時光》相差近10個百分點。
原因為何？在台網關係勢如破竹的今天，又該如何打造一部真正屬於「全民狂歡」的爆款巨制？
《幸福一家人》：
一場屬於「中老年」受眾的收視狂歡
毫無疑問，《幸福一家人》是一部質量上乘的家庭倫理劇。
相比起市面上存在的諸多家庭劇，它率先打破了家庭劇中的「日常」關係，不在將焦點只對準小三上位、結婚又離婚的夫妻關係，也不再只局限於妯娌之間、叔嫂之間的二人世界，而是將筆墨放在了能夠折射中國家庭現狀的「房家」身上。
劇中的老父親房永福（李立群飾演）可謂是整部劇的「題眼」。他與三個孩子之間的親子關係，既勾勒出當下「中國式家庭」的真實面貌，同時也讓更多的觀眾感受到家庭的溫暖以及父母的日常不易。可以說，這是一部具有代表性的都市家庭倫理劇題材。
但也正因如此，才導致了該劇的「只火於電視端」現狀。據骨朵數據顯示，《幸福一家人》在播出期間，其網路增長速率為3000萬/日，全網熱度為63.45，效果遠不及只比其晚一天開播的《傾城時光》，但前者每日的收視率成績則是後者的兩倍之多。
（圖一為《幸福一家人》、圖二為《你和我的傾城時光》）
究其原因，主要在於整部劇所探討的「話題性」家庭劇雖長期以來在大陸電視劇類型產業中占劇重要成分，但隨著近年來內地視頻網站的崛起和主流觀眾的年齡段遷移，以家庭題材為核心的倫理劇，則很難打動年輕受眾芳心。
再加上，大多數家庭劇在演員選角層面上，盡可能尋找貼合人物角色年齡層的演員，因此在演員陣容上，往往以中老年為主。好比《幸福一家人》中的董潔、翟天臨、李立群幾位主演，都是具有演技派的老戲骨，但在製作話題熱度層面上，則較為「滯後」。
這也就不難理解為何《幸福一家人》「只火於電視端」的現象了。
從「全民追劇」到「用戶細分」：
視頻網站的反攻戰
其實，類似《幸福一家人》這樣情況，案例不在少數。諸如，上半年陸續播出的《美好生活》、《月嫂先生》，以及收官不久的《娘道》和《正陽門下小女人》等等。
其中，最為明顯的則是下半年「鬧得沸沸揚揚」的年代大劇《娘道》，該劇在播出期間，最高收視率一度破2，#陪爸媽看娘道#更是衝擊微博熱搜，成為當時的熱門話題。而該劇也憑借著一路暴漲的收視率，坐穩2018電視劇收視率排行榜TOP10前三，收視成績「秒殺」一眾衛視大劇。
與其形成鮮明對比的則是該劇的網播量，截至目前，該劇網路播放量剛破40億，這對於一部播出周期跨度為94天、長度達76集的收視爆款劇而言，成績並不理想，甚至略顯慘淡。
究其原因，還是在於「用戶分層」所牽扯出的台網關係。
眾所周知，近年來，隨著台網大戰問題的日漸凸顯，視頻網站向傳統衛視發起的「反攻戰」，早已眾目睽睽。顯而易見的便是，台網關係的日漸「破裂」——從網台同步，到先台後網、再到先網後台，甚至這中間還曾發生過網路劇挑戰「衛視黃金檔」的戲碼，更甚至，也有個別大劇只網不台的案例。
這些「明顯」的矛盾，實際上都對傳統衛視構成了重大威脅。再加上，前兩年不斷水漲船高的版權費用，消耗了諸多以二線衛視為首的電視台的購劇能力，從而造成了大批電視機前的年輕觀眾流失現象。這其中，還要包括傳統媒介被日益崛起的新媒介逐漸取代、網路劇日漸走向精品化等諸多客觀因素，這才造成了電視劇與網路劇受眾日漸分化的重大現象。
在最新的《2018年上半年全國電視收視市場回顧》研究報告中，有數據明確指出：自2013年開始，65歲及以上年齡的老年人一直是人均收視時間最長的觀眾群體，2018年上半年人均收視高達277分鐘，55-64歲觀眾緊隨其後，人均達到233分鐘，收視時長遠超中青年觀眾。
反觀視頻網站，隨著以BAT為首的優、愛、騰會員數量陸續突破6000萬大關（騰訊更是達到了8000萬），視頻網站以年輕人形成的「圈層文化」，早已是大勢所趨。而其無論是在購劇、還是自制劇領域，均採取優先考慮「年輕人」想法的策略，這才真正意義上構成了對傳統衛視劇的威脅。
而《幸福一家人》只是「台網關係」矛盾下的又一部犧牲作品。
如何打造一部「全民爆款劇」？
誠然，當我們在談論一部劇是否具有「全民爆款」的屬性之際，大眾往往會看其在收視率和網播量之間的整體成績，而不是只看其中一端。
諸如去年被觀眾稱為現象級的《人民的名義》和《我的前半生》，以及今年暑期檔大熱的《延禧攻略》和《香蜜》，都是在收視率和網播量上，都有著可觀的成績。故而，才被稱之為「全民爆款」。（註：《延禧攻略》雖為純網劇，但該劇在播出之後曾憑借著「火爆全網」的話題熱度，成功反哺衛視，更是走出國門，在多個國家取得斐然成績，故被網友們稱之為「全民爆款」。）
那麼，究竟該如何打造一部「全民爆款劇」？
首先，在題材選擇范疇上，要盡可能挑選具有「全年齡」話題性的選材。諸如《人民的名義》聚焦反貪、反腐的全民話題；《我的前半生》討論的當代人婚姻觀和女性獨立問題；就連古裝劇《延禧攻略》也在「古裝題材」良好的基礎上，注入了歷史的厚重感和後宮「職場」文化，這些元素在主打年輕受眾的同時，也十分對口中老年受眾，比如前幾年播出的《甄嬛傳》《羋月傳》等等。
其次，在演員挑選方面，「以老帶新」的選角模式，已成時下發展新趨勢。諸如《人民的名義》中的陸毅搭配吳剛、張豐毅等老戲骨，《延禧攻略》中的新人演員吳謹言搭配秦嵐、聶遠等演技派。這種發展模式，既可以從視覺上優先開啟「靠譜」模式，同時也極易捧紅年輕一代演員，有「一箭雙雕」的功效。
最後，也是較為重要的一步。互聯網時代，僅有良好的製作水平，尚能「出圈」。諸多爆款劇的成功方案中，也離不開行銷手法。諸如，《人民的名義》、《延禧攻略》、《我的前半生》都曾使用過的精準行銷策略：
《人民的名義》前期主要依靠口碑發酵，中期靠「表情包」、「大康書記語錄」帶熱話題，後期則主打現實意義；《延禧攻略》前期主打「於正噱頭」、中期主要依靠發酵口碑、後期則主要聚焦於「宮鬥」手法…….這些「步步為營」的精準行銷，也是推動他們從圈層走向大眾爆款的重要因素。
「用戶分層」時代，劇集從作品質量到演員選拔，以及播出期間的行銷方案，都對一部劇能否走向「全民爆款」起到至關重要的作用。從這點來看，《幸福一家人》之所以未能成功「出圈」，除去題材創作上的局限性以外，更重要的是，未能關照到台網關係下的「年輕用戶」群體，即行銷方案沒做到位。
但不可否認的是，它是一部好作品。
END
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