2018年8月中國旅遊住宿業品牌100強榜單發布

2018年8月,旅遊住宿業品牌百強榜單以國際高端酒店為主,占比34%。經濟型酒店漢庭雄踞榜首,如家名列第二,錦江之星位列第三。

以下是邁點研究院(MTA)獨家發布的「2018年8月中國旅遊住宿業品牌100強榜單」,其中前十品牌分別是漢庭、如家、錦江之星、希爾頓、洲際、7天、喜來登、萬豪、維也納、假日。

一、百強榜單

二、8月榜單分析

品牌類型:國際高端占比34%,精品酒店增長迅猛

8月百強榜單仍以國際高端酒店品牌為主,比例有所收縮,占比34%。緊隨其後的是國內高端酒店和經濟型酒店品牌,均有17家品牌進入百強榜。8月,由於暑假尚未結束,經濟型及平價酒店市場受到學生群體歡迎,品牌影響力保持穩定;但因其周期性依舊存在,預期9月品牌影響力將存在回落可能。同時,精品酒店品牌受業內較為重要的事件以及投資人和業內人士紛紛看好等多重因素影響,本月重新回歸強勢增長態勢。

指數分析:7成品牌影響力上升,國際高端酒店穩定增長

8月,全服務中檔酒店品牌提升顯著,萬豪、華住、洲際等集團旗下品牌多家門店選擇在本月開業。國際高端酒店依舊保持良好增長態勢,是市場關注的焦點,當月簽約、接管、開業信息層出不窮。在平價酒店品牌上,由於「OYO」酒店高速擴張事件,市場對存量平價酒店品牌及單店投入更多關注。

本月100強榜單中,71%的品牌影響力有所上升,高端酒店品牌上升比例持續擴大,其影響力上升的品牌占總榜單的35%。同時,全服務中檔和平價酒店受到重要事件刺激,本月增幅顯著,占比分別上升為4%和3%。

排名分析:13家品牌新晉TOP100精品酒店及有限服務中檔酒店表現突出

8月,酒店MBI百強榜僅13家新晉品牌上榜,且競爭主要集中於尾部,排名變化幅度較低。精品酒店品牌和有限服務中檔酒店品牌在本月各有3家新晉百強榜,本月增長明顯,合計占新晉品牌數的46.15%,反映出本月市場看好精品酒店品牌和中檔酒店品牌,與國際酒店集團和國內酒店集團轉向酒店品牌以及有限服務中檔品牌精品的現狀保持一致,行業內外看好態度趨同。

從榜單變化情況來看,國際高端酒店品牌本月榜單競爭最為激烈,國內高端酒店品牌本月有所放鬆,有限服務中檔品牌繼續保持增長趨勢不變。

邁點研究院(MTA)認為,酒店行業品牌發展主線清晰,國際高端酒店品牌影響力表現強勁,國內高端酒店品牌稍顯不足但是潛力可期;經濟型酒店剝離強周期因素後表現不如以往,尋求向有限服務中檔酒店轉型,有限服務中檔酒店品牌潛力較大;精品酒店品牌作為酒店「差異化」主戰場,品牌影響力日益擴大。

三、榜單數據說明

「2018年8月中國旅遊住宿業品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI,根據8月邁點品牌指數MBI 8大旅遊住宿業品牌類目中的591家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下:

1.邁點品牌指數MBI(旅遊住宿業品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(旅遊住宿業品牌部分)主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院(MTA)自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註:MBI,指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜尋指數;PI(Public Sentiment Index),指輿情指數;OI(Operation Index),指經營指數;MI(Media Index),指媒體指數。

注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI):一段時期內,用戶對於該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況,如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間:2018年8月1日-8月31日

3.監測範圍:國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿等八大類目的591家市場主流旅遊住宿業品牌。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核,邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡,將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經9年有餘的數據積淀與深耕,邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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