繼參展ComplexCon之後,潮牌fun又在YOHOOD玩起來


從風靡全球的Garfield到與Matthew Williams合作,潮牌fun究竟有什麼魔力?


在潮流圈內,聯名跨界等玩法兒早已屢見不鮮,但在近年的潮流圈內,有一個品牌將聯名、跨界等玩出了不一樣的火花,在潮流圈內逐漸擁有了一席之地,它就是近來年人氣高漲的潮牌fun。

2011年,潮牌fun以樂趣、創意、跨界為基石,重新定義了品牌DNA。自2013年起,潮牌fun通過原創與海綿寶寶、加菲貓、辛普森、粉紅豹、百事等知名IP跨界聯名,將時裝天橋的靈感融入到美式街頭風格中,創造出獨擋一面的作品,從而形成酷萌可愛、鬼馬浮華、輕黑暗三條產品線。

2017年通過三方聯乘X光潮流藝術展,潮牌fun開展全球巡回,海外POP-UP展落地倫敦等

2017年11月,美國洛杉磯長灘地表最強的潮流展會ComplexCon盛大開幕時,潮牌fun赫然出現在參展商之列。ComplexCon是一個面向有個性有態度的年輕人,遵循年輕,獨特,嘻哈搖滾,滑板的理念,將球鞋文化,街頭潮流服飾,嘻哈搖滾樂柔合到一起的線下超級潮流盛會。受邀參展的品牌,往往都會帶來最為驚艷的頂級潮裝和限量發售新款。

這個匯聚時尚、藝術、音樂以及美食的頂級潮流嘉年華,是由美國著名潮流雜誌《Complex》發起的,它的歷史並不長,2017年是ComplexCon的第二屆。不過,這個展會在潮流界的級別卻非常高,什麼級別?擔當策劃人及整體視覺設計師的是菲董 Pharell Williams與村上隆。展會期間,每一天每一時刻,都有可能會有知名說唱歌手、知名演員、潮流設計師、潮牌主理人、時尚icon等明星大咖前來突襲,為ComplexCon強勢助陣,從OFF-WHITE 的主理人 Virgil Abloh 到 Colette 的主理人 Sarah Andelman ,這些大佬們的現身總能引得會展人群陣陣騷動。

在那次展會中,潮牌fun以東方都市的夜市廣告與街頭麻將、茶館等經典元素為靈感藍本搭建了展台。這樣東西中和的獨特風味,讓潮牌fun在展會中深受熱捧。同時,他們還帶來了旗下兩大品牌重要分支:FUN X Beentrill和 FUN X SpongeBob的跨界系列強勢參展。

短短兩天時間內,參展潮品全部被搶購一空。美國著名波普藝術家Matt Gondek用他最拿手的解構繪畫藝術為潮牌fun強勢助陣,現場作畫的海綿寶寶既有趣又充滿怪誕風。

最為吸睛的定制麻將,更是以高價被人強勢收藏。

時間來到2018年,繼去年參展ComplexCon圓滿成功後,潮牌fun再次亮相國內潮流盛宴YOHOOD潮流展。經過5年發展,YOHOOD潮流展越來越向中國潮流風向標靠近,其對亞洲潮流圈的影響,堪比四大時裝周之於時尚圈。僅從明星陣容來看,YOHOOD的規模陣勢也已經令人不敢小覷。藝術家Ron English擔當主視覺設計,日本潮流領軍人物NIGO®長尾智明、餘文樂、李燦森、林俊傑等明星都來助陣。 而活動參展品牌多達150個,其中不乏Nike、adidas neo、Vans、Air Jordan等主流品牌。

潮牌fun本次以「像素城市」作為主題亮相YOHOOD,用「俄羅斯方塊」元素對這座虛擬城市進行重新設計,以「日出與日落時的城市天際線」作為場景設計靈感,構建一個獨屬於潮牌fun的虛擬城市。

更為值得關注的是,他們帶來首次亮相的輕暗黑街頭運動品牌BLACK FUN,和潮流生活方式品牌Garfield by fun。

復古風的「像素城市」主題展台,由黃黑兩色組建而成,黃色一邊是代表新生代潮牌生活方式的Garfield by fun,黑色一邊則是代表輕黑暗運動設計風格的BLACK FUN。潮牌fun結合Garfield by fun和BLACK FUN的原創設計風格,重新解構城市形態,致力打造全新的潮流生活方式。

之所以值得關注,是因為BLACK FUN品牌的創意、企劃是出自當下時尚界最紅的設計師之一ALYX品牌創始人兼設計師 Matthew Williams 及其團隊之手。Matthew Williams 何許人?他的簡歷就像是一個流行文化和潮流發展史的縮影。2009年,他與Lady Gaga一起在Haus of Gaga工作,為Lady Gaga設計造型,並因設計舞台道具而受到讚譽。Matthew Williams 還與已故的Alexander McQueen以及當下潮流霸主Kanye West合作。多年以後,在Kany West的催化下,Matthew Williams 設計的胸掛成為最流行的單品。他曾與Virgil Abloh和Heron Preston共同創立了Been Trill,其低調的Tumblr風格的街頭服裝引發了爭議,一條鞋帶售價100美元也被搶購一空。他的設計還出現在Dior SS19系列的配飾中,包括皮帶和帽子,剛剛走馬上任Dior男裝創意總監的Kim Jones在Dior SS19首秀中請Matthew Williams出馬,為Dior設計了一系列搭扣。(如果你還想了解更多關於 Matthew Williams的故事,請點擊這里查看為什麼 Matthew Williams 和他的 ALYX 這麼紅?)

Matthew Williams及其團隊為BLACK FUN打造了一套極具辨識度的品牌視覺系統。秉承黑色幽默的品牌DNA,BLACK FUN的設計概念採用Black out抽減解構手法,形成了獨樹一幟的輕黑暗街頭運動風格。

BLACK FUN這次還在虛擬的像素城市中加入了與潮流玩家的趣味互動,那就是在活動期間,猜拳輸的一方可以贏得一瓶黑色礦泉水,誰說獎品是為贏家準備的?比誰輸的多的猜拳遊戲與100%中獎的轉盤活動讓整個像素世界都充滿了黑色幽默。

在這個潮牌遍地的時代,提高自身的競爭力,打出自己的品牌理念,虜獲消費者的芳心成為了最關鍵的細節。潮牌fun在國際跨界之路已經走在了前列,和風靡全球的知名萌主Garfield聯手推出合作品牌Garfield by fun潮牌生活方式品牌,則是該公司走在前列的又一印證。

Garfield by fun,秉承潮流/藝術/跨界的品牌DNA,圍繞品牌核心社群「酷貓族」推出潮流服飾、街頭藝術周邊以及跨界餐飲服務,打造潮流生態,形成新一代潮牌生活方式店。倡導Garfield by fun獨有的品牌精神:I’m fat, and I’m lazy, and I’m proud of it!

Garfield by fun將潮流服飾、Garfield周邊產品、交互體驗場景這三者巧妙融合,碰撞出了一個潮牌生活方式店既相對獨立又完整和諧的品牌調性。

在現場,還有一件讓眾多「弄潮兒」都為之瘋狂的限定單品——Garfield by fun環保袋,只需掃碼關注參與遊戲互動便有幾率帶回這份禮物。

在過去的幾年里,潮牌fun一直追尋著「創意」「跨界」「不羈」的品牌理念,不斷的與不同品牌進行跨界合作,玩轉新的時尚創意。這一次潮牌fun在YOHOOD全球潮流嘉年華再一次展示了品牌的創意與創新能力。BLACK FUN和Garfield by fun的推出,標誌著潮牌fun的跨界新高度,也意味著其在潮流界邁上了一個新台階。相信在未來,潮牌fun會玩兒得越來越開。

FIN

☟這里也許有你感興趣的內容(點擊圖片查看)☟

下一個OFF-WHITE名單中,為什麼會有它?

[do_widget id=yuzo_widget-4] [do_widget id=yuzo_widget-9] 流行