搜狐娛樂訊（四月天／文）繼「電視新物種」《幻樂之城》之後，湖南衛視的另一檔原創新綜藝《聲入人心》憑借著9.1的豆瓣高分，在第四季度的衛視綜藝中以黑馬之姿殺了出來。把美聲這樣看似陽春白雪的藝術形式搬上電視舞台，並且採取類似偶像選拔的賽制呈獻給觀眾，這多少讓人有些意外。讓觀眾感到意外的還不止這一點，在這個大多數人上網看電視劇的時代，湖南衛視黃金檔剛收官的電視劇《風再起時》卻選擇了獨播的方式。
綜藝選擇冷門領域，電視劇走獨播。很多人稱，越來越看不懂湖南衛視了。但對於熟悉湖南衛視這一整年發展的人來說，此舉卻是意料之中。隨著做了十年的《快樂大本營》和《天天向上》難現往日輝煌，斥巨資購買的《甜蜜暴擊》《流星花園》《天盛長歌》《鬥破蒼穹》《涼生，我們可不可以不憂傷》等IP大劇收視不如預期……
如何在現有方針政策的指導下，突破瓶頸，在其他一線衛視和視頻網站的重圍中殺出一條生路，是湖南衛視已經面臨的持久戰。而《聲入人心》的誕生和《風再起時》的獨播，正是湖南衛視試圖尋求突破打出的一記重拳。
流量、IP劇接連失效，主旋律劇霸屏黃金檔
作為衛視中的佼佼者，湖南衛視黃金檔金鷹獨播劇場一直被認為是中國含金量最高的電視劇場。在2017年之前，金鷹獨播劇場基本上每年都霸占收視率排行榜前列，2016年金鷹獨播劇場甚至還包攬了全國網收視前十，CSM52城收視前三的好成績。2017年，金鷹獨播劇場的收視雖然表現不及前幾年，但好在一部《人民的名義》以破5的超高收視險中求勝。
可是到了2018年，湖南衛視的金鷹獨播劇場的收視卻有些尷尬，先是由鹿晗和關曉彤主演的定情之作《甜蜜暴擊》在暑期檔開播之後反響平平，眼看著暑期就已經要過去一半，流量已經不起作用，湖南衛視拿出了大手筆、精製作的古裝大劇《天盛長歌》試圖在暑期檔的後半段力挽狂瀾，卻未能如願。於是湖南衛視為了挽救收視只能忍痛割愛，將70集的長度砍到56集。然後拿出了斥巨資買下的IP劇《涼生，我們可不可以不憂傷》，好不容易收視有了些起色，但播到中途，主旋律劇《你遲到的許多年》取代《涼生》在黃金檔開播，而《涼生》則被挪到了晚10點的周播劇場青春進行時。之後，兩部獻禮劇《風再起時》《那座城這家人》接連在黃金檔播出。
除了金鷹獨播劇場，湖南衛視另外一個重點打造的劇場青春進行時在今年的表現也不及往年。作為國內首檔專門定位於年輕受眾的劇場，青春進行時今年播出了諸多IP劇，諸如經典翻拍劇《流星花園》、天蠶土豆代表作《鬥破蒼穹》改編的同名電視劇、根據網文改編的《涼生》和漫改劇《火王》來豐富周播劇場的內容。但可惜的是，今年未能產生一部像《花千骨》《楚喬傳》那樣的爆款劇。
面對劇集收視率不斷下滑的境況，湖南衛視一直在嘗試不同的方向尋求突圍。流量明星不起作用就換大製作，大製作反響不如人意又換IP劇，被批評「過度娛樂化」之後，轉而擁抱主旋律。經過這一波嘗試和突圍之後，連續三部主旋律劇在黃金檔的播出，表明目前湖南衛視的劇集暫時進入了「整改」之後的平穩期。
「在黃金檔播出主旋律的電視劇，是整改最重要的一個措施和成效。」湖南廣播電視台衛視頻道總監、黨委副書記丁誠指出。如今，隨著黃金檔兩部主旋律劇的播出，湖南衛視的「整改」成果受到了肯定。前段時間，《新聞聯播》在報導湖南衛視的「整改」情況時評論道：「一大批弘揚主旋律、涉及民生的創新欄目、電視劇被調整到黃金時間播出，湖南衛視在整改中做到了文化傳播和社會責任的雙豐收。」
頭部綜藝熱度不敵網綜，創新應對台網夾擊
今年，在綜藝方面，湖南衛視的表現也不如往年，不但沒有一檔可以和《創造101》《偶像練習生》這樣的網綜可以PK熱度的王牌綜藝，「綜2代」的表現也很一般。《向往的生活》第二季的收視雖然相比第一季有所上升，但是最高也並未破2，《中餐廳2》除了第一期收視勉強破1之外，之後的收視直線下滑，最低收視僅有0.485%，《親愛的·客棧2》收視也是一路下滑，從剛開播的1.089%撲到最近一期只有0.892%，三檔綜藝的豆瓣評分也大多集中在6到7分，相比上一季出現了明顯的下滑。
老牌綜藝今年也顯現出了疲態，在接受搜狐娛樂採訪時，影視評論人謝明宏就指出：「湖南衛視老牌綜藝原地踏步越來越不如以前，尤其《天天向上》調到周日後質量呈現下滑趨勢，總體感覺創新乏力，吃老本比較嚴重。」收視的下滑自然也就成為了不爭的事實，比如《快樂大本營》從2017開始，多次掉出收視榜前三。
面對「綜2代」和老牌綜藝的收視不佳，湖南衛視為了尋求突破，選擇了在新的綜藝板塊進行大膽創新。年初，曾經製作過《變形計》《一年級》的徐晴團隊打造了原創聲音競選秀《聲臨其境》，第一季就獲得了8.2的豆瓣高分。暑期湖南衛視又推出了首檔親情觀察成長節目《我家那小子》，開播之後與節目相關的話題頻頻占據網路熱搜。同一時期，湖南衛視又聯手酷博特文化研發了把音樂、電影和電視結合在一起的「綜藝新物種」《幻樂之城》。最近，被網友稱之為「神仙打架」的《聲入人心》以9.1的超高評分做到了湖南衛視第四季度綜藝節目的翻盤。
從今年湖南衛視推出的新綜藝的風格來看，把小眾藝術通俗化成為了湖南衛視綜藝突圍的一個新思路。配音、音樂劇、美聲，這些原本普通觀眾不甚了解的藝術形式，湖南衛視用綜藝的方式將它們展現出來，體現了湖南衛視在綜藝創新上的勇氣。
除了在內容尋求突破和創新之外，今年湖南衛視為了響應「整改」，在播出時長和具體環節上也做出了一些調整，比如娛樂類節目的日均時長減少了10%，《快樂大本營》增加了公益環節《心願樹》等。除此之外，湖南衛視還推出了《我愛你中國》《我的青春在絲路》《讓世界聽見中國的新時代》《為了人民》《奮鬥新時代》《技贏未來》等新聞專題、公益類節目和公益廣告。
電視劇綜藝隱憂不斷，視頻網站搶走年輕受眾
2018年的湖南衛視雖然在電視劇領域不斷尋求突圍，但收效甚微，不但爆款缺乏，而且收視從曾經的收視前三到現在在一線衛視中墊底，這跟其受眾定位有關。資深媒體人R指出：「之前湖南衛視的選劇比較傾向於年輕化，現在政策要求導致湖南衛視沒有辦法繼續發揮原有的優勢，而且現在的流量演員大多去演IP玄幻劇了，所以湖南衛視的電視劇在演員的吸引力上不及以往，這就導致今年湖南衛視黃金檔的表現不大好。」
綜藝方面，除了老牌節目疲態非常明顯，爆款新綜藝也越來越難現。一方面是因為面臨來自視頻網站的衝擊，近些年來，隨著《中國有嘻哈》的走紅，各大視頻網站紛紛瞄準了選秀節目，《明日之子》《偶像練習生》《創造101》《這！就是街舞》皆是視頻網站斥巨資打造出來的頭部綜藝。相比這些節目的爆紅，湖南衛視在綜藝節目上的表現也只能算是一般。
另一方面，現在湖南衛視已經很難出現像《爸爸去哪兒》《歌手》那樣的現象級綜藝，這跟金牌團隊的離職也有很大關係。2017年2月，芒果傳媒副總經理、天娛傳媒總裁龍丹妮離職，後與騰訊視頻合作《明日之子》《創造101》等現象級綜藝；同年5月，曾經打造過《快男》《超女》《爸爸去哪兒4》《明星大偵探》等熱門綜藝的湖南廣播電視台副台長、芒果TV董事長聶玫離職；《爸爸去哪兒》的導演謝滌葵離職；《我是歌手》的制片人都艷、總編劇孫莉離職……這些核心骨乾的離開，不但會直接影響到湖南衛視綜藝節目的整體質量，勢必也會成為湖南衛視的潛在競爭對手。
除了內因之外，湖南衛視還面臨外部因素的影響。「打開電視先看湖南衛視」，很多90後觀眾在講到自己的收視習慣時，毫不掩飾對於湖南衛視的偏愛。但到了00後甚至10後這一代觀眾，他們甚至不再願意選擇坐在電視機前看電視，而是習慣打開手機或者平板電腦，直接收看喜歡的劇或者綜藝節目。
據雲合數據顯示，2014年上半年到今年上半年5年間，電視的平均到達率由64.5%下降至52.5%。並且中老年受眾占了絕大多數。年輕觀眾之所以選擇視頻網站來看劇和看綜藝，除了視頻網站可以選擇隨時隨地、多倍速的觀看之外，在內容上視頻網站花樣也更多，比如網劇和網綜的尺度比電視台要大很多，《鎮魂》《延禧攻略》《奇葩說》的走紅就是最鮮明的例子，而同樣的內容放在電視台的黃金檔就播不了。換句話說，視頻網站搶走了原本鍾情於湖南衛視的年輕受眾。
重新定位目標受眾，綜藝節目需增強原創力
在視頻網站、政策掣肘以及人才流失的影響之下，湖南衛視播出的電視劇和綜藝節目收視和影響力下滑已經是不爭的事實，如何在困境中突圍成為了湖南衛視的燃眉之急。
就電視劇收視不佳的問題，資深媒體人R給出了自己的建議：「今年是改革開放四十年，明年又是建國七十周年，湖南衛視在選擇主旋律劇播出的同時，可以慢慢考慮培養起中老年的受眾。比如北京衛視在播《娘道》的時候，做了很多面向中老年觀眾的落地活動，這種宣傳就是培養中老年觀眾很好的例子。現在湖南衛視的黃金檔和周播劇場的劇在宣傳的時候主打的還是年輕觀眾，但是這部分人在看電視的還有多少呢。浙江和東方衛視的目標受眾很明顯，就是白領階層，所以《戀愛先生》這樣的劇就很播的就很好。」
「今年主旋律的劇比較多，湖南衛視如果要突圍，就要把自己的固定群體做一些擴大，電視台還是應該更多的提供大眾性的內容，而不是只鎖定年輕群體。現在湖南衛視原本的目標受眾年輕人的收視習慣已經改變，很難再將這群人拉回電視機前。所以大眾化的爆款內容是電視台應該普遍追求的，而不是去尋求某一個圈層的爆款。實在想做年輕圈層的觀眾，可以嘗試著在周播劇場上發力，但是就黃金檔而言，如果還在播青春偶像劇，可能就沒有多少人會買單。」
就湖南衛視綜藝節目的現狀，R認為湖南衛視在做有獨特創意的原創綜藝上一直走在前列，比如今年收視和口碑都非常不錯的《聲臨其境》和《聲入人心》，即便跟網綜相比，無論在娛樂性還是內容深度上，湖南衛視都做出了自己的特色，未來要做的就是繼續保持綜藝節目蓬勃的原創力。而謝明宏的建議是：「王牌綜藝要全面改版，至少《快樂大本營》那種‘找流量明星過家家做遊戲’的模式要淘汰；其次，減少引進國外版權的綜藝，增強原創力」。
2002年，湖南衛視打出了「快樂中國」的口號，被批評「過度娛樂化」之後，又重申其「新聞立台」的方針，並且加大了對主旋律內容的播出比重。從長遠來看，這是考驗同時也是機遇，因為在年輕觀眾紛紛擁抱視頻網站的同時，湖南衛視也是時候重新審視自己的觀眾和內容了。
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