短視頻紅人的破圈之旅

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作者 / 阿寶

前兩天，於正辣目洋子合作的話題登上了微博熱搜。因為短視頻紅人辣目洋子惡搞了一部「辣眼睛」版的《延禧攻略》，不僅引來於正評論，還被官宣下部將有其出演。而今年9月份上映的由郭敬明同名小說改編的電影《悲傷逆流成河》，辣目洋子就已經作為特邀演員在裡面扮演了一位「女校霸」。

這幾年，短視頻的火爆製造出了眾多紅人，尤其像抖音這些更偏重人格化平台的崛起大大提高了紅人養成的概率。明星藝人們也紛紛加入短視頻創作中來打造接地氣的人設。不少短視頻紅人雖然靠廣告、電商帶貨等賺得盆滿缽滿，但不斷湧至的後浪，加上觀眾朝夕變化的喜好，使得他們必須面對能紅多久的現實問題。

回頭看看，不同時期紅極一時的前輩們現今的狀態，對鏡自照，找到一條風口過後依然發展無虞的道才是長久之計。破圈進入演藝圈、音樂圈當演員、歌手就是目前探索嘗試的一個方案，但紅人明星化真的可行嗎？

短視頻紅人撐起選秀節目？

翻看今年幾檔選秀節目，參賽選手都有來自短視頻的紅人，比如《創造101》裡的鹿小草，甚至楊超越也是在抖音快手積累了第一批粉絲；《明日之子1》的快手紅人鐘易軒，以及第二季裡的抖音紅人斯外戈；《偶像練習生》也不例外，20強李希侃便是快手紅人。《中國新說唱》總導演車澈也曾透露，今年海選時一個很大的變化就是多了不少來自短視頻平台的選手，當時引起熱議的要數快手的giao哥。

不同於之前，依靠參加選秀節目才能積累的人氣粉絲，在短視頻時代變得容易很多。不過，紅人天生帶有草根標籤，與明星之間存在認知上的鴻溝。借助短視頻打下的知名度，再通過選秀節目的加成，或許就能做到身份蛻變。

因為有原始粉絲基礎，紅人參選相比素人多了些底氣支撐。而節目方也欣然歡迎這些人的出現，動輒成百上千萬的粉絲，對於一檔新綜藝而言，可以幫助其更快做到冷啟動。彼此各得其所。

但並不是所有人都像斯外戈、楊超越那般幸運。短視頻呈以粉絲的內容多少都有表演成分在，紅人與粉絲之間也隔著一層濾鏡。但放到選秀舞台上，很多東西透過放大鏡顯露出來，卻不一定是粉絲樂於看到的，一不小心可能會人設幻滅，出道不成，紅人也回不去。當然這只是可能存在的風險，至少目前來看，在舞台上紅人身份起到的還是加持作用更大，即使沒能走到最後，也可以聚攏增量粉絲。

從幾家視頻網站的項目單來看，偶像選秀依舊是來年重頭戲，到時，短視頻紅人數可能又要大增。

演戲、上通告，短視頻紅人另外的選擇

在辣目洋子之前，短視頻第一紅人papi醬在去年就參演了由吳君如執導的喜劇影片《妖鈴鈴》，在百度百科簡介裡，其職業後面則綴著「演員」兩個字。盡管處女作口碑撲街，papi醬的轉型還是給後面的人打了一個很好的樣本。

逐夢演藝圈成了很多短視頻紅人的選擇。抖音最早成名的一批紅人裡，費啟鳴出演了電視劇《我在未來等你》的男主角；憑借「老公老公抱抱」火起來的抖音紅人張天韻則在今年的現象級劇集《延禧攻略》裡扮演了宮女「珍珠」一角。進入《明日之子》20強的抖音紅人李明源如今則簽了影視公司，並以男三身份拍網劇《妃上不可》。

因為內容具有一定共同性，短視頻紅人到演員的轉換相對會順暢一些。但摘下濾鏡的他們也可能會面臨爭議，像張天韻就被評價短視頻與電視劇裡判若兩人。更重要的問題在於，這些人接演的幾乎都是小角色，可能只有papi醬這樣的知名度才不至於在戲裡被觀眾忽視掉。

再看下整個演藝圈，眾多老戲骨、實力派演員也只能擔個綠葉，打下醬油，這些短視頻紅人的起點還是很高的。

除了演員，通告藝人也是紅人們的新晉身份，MCN機構洋蔥視頻旗下的紅人辦公室小野、代古拉k上《快樂大本營》，因參加《奇葩說》為眾人熟知的野紅梅也是其打造的紅人，不過前段時間因單方面解約與公司鬧得沸沸揚揚。不光是短視頻紅人，通過各種方式成名的網紅都是這些常規綜藝熱衷的對象，這不前段時間「眉毛哥」小吳也去了快本。

大部分短視頻紅人在節目中的露臉時間和演員時的戲份一樣少。不過也有例外，抖音紅人「摩登兄弟」劉宇寧就登上了《蒙面歌王》，一方面有公司的使力，另外其音樂人標籤也更匹配。

紅人到明星的跨越

紅人背後的MCN機構、經紀公司也開始在短視頻之外挖掘更多的內容形式，比如網大網綜，一是可以給自家短視頻IP拓展更廣闊的開發路徑；再者為旗下紅人提供一個發展通路。

今年青藤文化就與騰訊視頻聯合出品了多檔綜藝節目，像蔡康永和江疏影共同主持的男女思維解謎節目《恕我直言》。貝殼視頻除了通過《開門大吉》《火星情報局》將旗下紅人@嘿人李逵往藝人向打造外，在音樂方面也是如此，貝殼視頻劉飛曾表示接下來還會借助更多的影視、音樂作品做到紅人到藝人的跨越。