本文由八卦因子原創，原創作者：張寒凌
我朋友圈的所有人都在討論這件事。
在此之前，杜嘉班納在這裡的存在感只僅限於代購發表的動態裡。
而幾乎瞬間，它就上升為了一個國民話題。
（被杜嘉班納占據的熱搜榜）
杜嘉班納設計師在INS上發表辱華言論的時候，想必並沒有料到這番場面。
在此之前，杜嘉班納名為「The Great Show」的時裝記者會剛剛在中國上海世博中心落地。
這是一場時尚圈的「狂歡」，在草草謝幕之前，它受到了所有人的矚目。
DG號稱要辦一場有史以來最大的時裝秀。
為此，投入不菲。
Amy是「The Great Show」導演組的一員，他是業內一流水準的秀場導演，檔期難排。為了這場秀特地飛到上海，下轄上百人的Show team，從15號開始連軸轉。
根據導演組中國工作人員的說法：他們從15號起就不停的和義大利的團隊開會，一直到22日晚，總共的睡眠時間加起來不到10小時。所有幕後的工作人員都為這場秀化成了旋轉陀螺。
杜嘉班納準備了500套服裝，分別請了320位模特來演繹。表演人員有100位，其中還有佛山來的舞獅團隊。40多位明星和時尚博主，以及10幾位當紅明星。
這些數據不用變成現實影像，光是看，都能想像出紙醉金迷上海灘的一場繁華盛典。
然而此事隨著陳坤的一轉身，開始光速變化。
陳坤是「The Great Show」邀請去看秀的明星之一，與他在同一名單內的，還有章子怡、范冰冰、王俊凱等。
2018年11月22日中午，陳坤從北京飛上海，剛在上海落地，陳坤便拿出了手機。
在機場接機的粉絲說，陳坤盯著手機，走著走著，眉頭一皺，當場買了返程的機票，不參加杜嘉班納的時裝秀。
而在微博上，第一條拒絕參加杜嘉班納秀的微博出現了。
來自於陳坤的工作室，東申未來：
陳坤不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀。
如長城上的烽火台，一座燃一座。隨後，章子怡李冰冰迪麗熱巴也先後發布聲明不出席時裝秀。
（明星們發出的拒絕出席的微博）
明星拒絕出席，參與「The Great Show」的模特也紛紛罷工。
國模金大川是我關注列表中的一員，他的工作室發微博道：金大川不參加杜嘉班納的時裝秀，也不再接杜嘉班納的任何活動。
亞洲男模排行榜的第一名，趙磊，躺在我的朋友圈裡。
我刷到他的動態：我現在立馬去將DG的LOGO剪下來，統統燒掉。他之前給杜嘉班納拍攝了2016的秋冬廣告。
模特公司東方賓利旗下的模特接近百人，統統退出。
（中國模特們的罷演）
在「The Great Show」現場工作人員切身實地的感受到了這場風波帶來的變化。
「在進行最後總彩排的時候，我正在進行著180人的排隊，用肉眼就能看出隊伍的人數突然少了2/3」
「面對不知狀況的我，同事便打開了手機，告訴我此時正發生的一切。接著藝人kol離開了，中國模特也都呆著後來不來舞台LINE UP 地表這裡，外國模特不知道狀況試圖了解正在發生著什麼」
「原本緊張忙碌的後台突然就暫停了，我們都停下了手中的工作。等待著。我們預想的即將會發生的什麼」
隨後，杜嘉班納官方微博正式發表了聲明：杜嘉班納原定在2018年11月22日晚舉行的時裝秀改期。而在此條微博的評論下，全是聲討杜嘉班納設計師的網友們。
（時裝秀中止後的世博中心）
從昨天下午到今天下午，24小時，事情在持續的發酵中。
王俊凱和迪麗熱巴分別宣布與杜嘉班納解決推廣大使的合作關係。
國內外各大電商平台，紛紛下架杜嘉班納的商品。
連卡佛也宣布停止售賣與杜嘉班納有關的所有東西。在專櫃，來退貨要預存金的中國顧客不斷：這個牌子是不能再買了，會出問題的。
盡管發表辱華言論的杜嘉班納設計師先是在INS發表聲明說自己的帳號被盜，言論不是他發布的，隨後又發表了官方的道歉視頻，對所有中國市場的用戶表示歉意。
但是這兩樣東西，不論哪一樣看起來，都相當的敷衍與不誠懇。
中國用戶拒絕接受。
杜嘉班納未曾想自己會為施加在中國用戶身上歧視付出什麼代價。
然而這一次，他們實實在在的感受到了。
（杜嘉班納的道歉聲明）
杜嘉班納成為了第一個在中國被踢出中國的奢侈品品牌？
這個問題，說法不一。
國人對此品牌的情緒已經厭惡到了極點。
失去了用戶的喜愛，就失去了市場。
但是杜嘉班納的主要用戶群體，恰恰不是正在網路上群情聲討的網友。
有人將杜嘉班納與樂天做比較，想要說明樂天就是前車之鑒。
樂天徹底退出中國的原因有兩個：一是觸碰到了官方的底線，二是它作為超市，商品不帶符任何附加價值，替代性很強，還有消費受眾的階層偏低。
但是杜嘉班納不同，杜嘉班納作為一個奢侈品品牌，本身就不屬於大眾消費。
它的消費群體一直相當的固定，而這一群人對品牌價值是認可的。換句話說，只要杜嘉班納不自降身價讓自己變為阿迪王，它的消費群體就會一直存在。
就算是走，也是零散的幾個。
並不會造成什麼大的影響。
（杜嘉班納廣告片）
杜嘉班納櫃台回應顧客要退預存金這個話題瀏覽量已經達到了2.6億。
其中一段短短的回應音頻中，專櫃的櫃員說：
預存金是不可能退的， 因為風波是暫時的，這段時間專櫃的消費人數並沒有因此減少。
還有一個原因聽起來也許有些紮心：我們三分鐘的金魚效應。
此事可以拿滴滴來舉例。
滴滴命案兩度，被群眾抵制下線。
然後滴滴做了一套應對措施，其中之一就是將夜間打車服務下線。
我的親身經歷，在半夜12點的成都，路邊打車的人一堆又一堆，隔50米就是一雙揮舞的手。計程車司機按喜好接客，上車便告訴你不打表，隨口報價，如果你不願意，可以去做黑車。
黑車的價格則更為嚇人，不超過5公里的路程，要價近百元。
坐上車之後，還有誰是提防著司機一個不開心教你踹下來，接別的客戶。
畢竟路邊上的人只要看見的車就會招手，不管車上有無乘客。
而實際也會停下來詢問，不管車上有無乘客。
計程車司機面對我的問話，回答得理直氣壯「滴滴下線，我們好不容易能夠賺錢了，當然要使勁掙啊。」
於是這一役後，再沒有嚷著要讓滴滴再見的聲音。
同理杜嘉班納。
（杜嘉班納涉嫌歧視中國人的廣告片）
只要保證了用戶的「既得利益」：奢侈品牌帶著的光圈效應。
那麼再大的污點，都可以隨著時間的流逝而弱化。
巴黎世家之前的辱華事件鬧得轟轟烈烈。
然而我認識的巴黎世家的常客們，依舊照舊穿上了它的春季款，秋季款，2018價格不菲的冬季款。
前車之鑒，我很悲觀。
杜嘉班納也許不會退出中國，就像滴滴不會死。
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