說到明星陳偉霆，「有顏值，肯吃苦，對人謙和有禮貌，正能量十足」是大多數圈內人士及粉絲們對他的評價，他通過不斷地磨練演技和鑽研音樂，成為一名公認的實力派歌手和演員。近幾年，陳偉霆的發展也與愛奇藝息息相關，不僅成為愛奇藝VIP會員代言人，也憑借在《老九門》《橙紅年代》《南方有喬木》《熱血街舞團》等大熱影視綜藝中的精彩表現以及即將上線的《風暴舞》相關話題獲得了頂級流量。而在今年生日當天獲得居高不下的話題熱度，正是對陳偉霆人氣的最好驗證。
同時，從愛奇藝VIP會員與陳偉霆的強勢關聯，以及11月21日贈送「陳偉霆生日專屬大獎」的生日逆應援，在用戶群體中不斷上演著從「追偶像」到「追品牌」的轉化，從中不難看出愛奇藝VIP會員精準的粉絲經營之道。
陳偉霆的生日 「女皇」的心願日
進入陳偉霆的生日月，女皇們早已開始「蠢蠢欲動」，而愛奇藝VIP會員對品牌代言人及粉絲們的「禮遇」則成為陳偉霆生日的一大亮點：愛奇藝VIP會員在11月21日官方微博發布應援活動，抽取10名粉絲送出陳偉霆生日專屬大獎。對於「女皇」們來說，可謂是一份貼心大禮。
不得不說，借勢品牌代言人陳偉霆生日進行明星逆應援粉絲互動，愛奇藝VIP會員這次的粉絲行銷可謂恰到好處。在粉絲的心目中，慶祝偶像生日是一年中的頭等大事，而能獲得偶像生日專屬驚喜，更是許多粉絲夢寐以求的好事。愛奇藝VIP會員通過陳偉霆生日的借勢行銷，與粉絲建立情感聯繫，創造深度溝通的機會，坐實了其在年輕人心中「有趣、會玩」的品牌形象。
娛樂行銷欣欣向榮 如何突圍是關鍵
《偶像練習生》第一季中蔡徐坤C位出道成為隊長，受到了無數少男少女的追捧和喜愛，名副其實成為新一代超級雪花。縱觀過往，從超女時代到《偶像練習生》已數十年已久，如何跳脫出傳統的粉絲行銷?如何帶動粉絲釋放出更大的行銷效能?愛奇藝VIP會員有著自己的突圍之術。
以感恩季為例，愛奇藝VIP會員聯合陳偉霆、徐聖恩、張超、白客等明星打造「十日明星逆應援」，通過贈送粉絲「陳偉霆生日專屬大獎」借勢陳偉霆生日以及徐聖恩、張超、白客等明星直播互動，找到明星與品牌的契合點，將明星作為品牌與粉絲互動的紐帶，不斷輸出粉絲喜聞樂見的內容，最終做到品牌、明星和粉絲的三方 「共振」。
愛奇藝VIP會員強調的用戶體驗和年輕化策略，使其成為最受年輕群體喜愛的品牌之一。表面上看，愛奇藝VIP會員的粉絲經營只是一個典型樣本，近距離觀察你會發現，愛奇藝VIP會員所進行的「寵粉行動」和「生日驚喜」等粉絲互動新玩法，才是其征服用戶的奧秘所在。
「感謝」持續發酵 驚喜未完待續
十一月剛開始，愛奇藝VIP會員就陸續上線了2支溫情TVC，不僅表達了平台對於用戶的感謝，更將明星想說的「肺腑之言」傳達給粉絲，一方面迎來了用戶的廣泛好評，另一方面加上明星的主動傳播，多方形成合力和資源疊加聚合效應，極大地提升了感恩季的活動熱度，引起了更大範圍內的話題討論度。
除了與用戶在情感上產生共鳴，愛奇藝VIP會員對於用戶的感謝也切實做到了「言之有物」——在11月10日到11月13日期間加大對於用戶的感恩力度，不僅推出了VIP會員的重磅福利，同時與京東、肯德基、漢堡王、luckin coffee、大地影院跨界合作，為VIP會員帶來諸多特權。
值得一提的是，愛奇藝VIP會員專享luckin coffee全場飲品5折福利，醒目的「愛奇藝VIP會員 X小藍杯」感恩季合作杯套體現了VIP會員們的專享特權。在「明星逆應援」的直播中，白客現身愛奇藝創新大廈為員工送上luckin coffee，不僅代表了愛奇藝VIP會員感恩用戶帶來冬日溫暖和特權體驗，更代表著愛奇藝VIP會員通過不斷的跨界合作，滲透進入不同的用戶圈層，對用戶場景進行無限延伸。
白客在愛奇藝創新大廈為員工送咖啡
在玩轉創意的同時，愛奇藝VIP會員通過精準的粉絲經營、強勢的明星互動以及深度的跨界合作，形成了有效的口碑轉化與品牌理念傳達，讓「感謝」話題持續發酵。據悉，愛奇藝VIP會員感恩季還將帶來更多新的驚喜，感恩季系列TVC第三部會講述什麼樣的故事?備受關注的第二波福利還將帶來什麼樣的驚喜?我們且行且看。
專注在 兩性、愛情等領域