通常來說，圍擋是商業項目向消費群體近距離展現品牌本身的起點。對於首次進入當地市場的品牌來說，其前期圍擋更是顯得尤為重要。
不同品牌，對圍擋的設計要求均有所差異；出於不同目的，圍擋最終呈現出的效果也各有不同。
對此我們做了一個分析和歸類：
1
商品展示：最直接的自我介紹
所有圍擋中，將商品圖片直接加入，形式最為直接。此類圍擋廣泛應用於餐飲、美妝等品牌。
奈雪在圍擋上展示了幾款具有代表性且銷量最高的飲品。這種做法能夠讓不熟悉奈雪的消費者直觀了解品牌。
吉野家的做法是將最暢銷的牛肉飯用作圍擋的主角。
暖色系底色和食品元素是平面設計中的經典搭配，對顧客造成視覺衝擊。同樣這麼做的，還有麵包新語。標誌性的肉松麵包，你會不會看餓呢？
有些圍擋，不光展示品牌商品，還將商品生產的部分流程也放入其中。
歐舒丹是一家保留並弘揚普羅旺斯傳統的公司。在它的圍擋上，可以清晰看到來自地中海的原料靈感。
而Berluti則希望利用圍擋體現其悠久歷史的制鞋水準、廣受好評的專利Venezia皮革和Patina古法染色工藝。
2
模特展示：賣家秀
一些品牌的商品並不適合作為單一元素呈現在圍擋，例如服飾、首飾品牌，因此需要模特穿戴作為輔助加入圍擋。這更像是一場賣家秀，直接明了告訴品牌的客群。
潘多拉將商品圖片放至圍擋中央的同時，附上模特穿戴效果圖；配合底色和手持的冰淇淋，圍擋營造出濃濃少女風，具有十分鮮明的客群指向。
施華洛世奇的圍擋和潘多拉有異曲同工之妙。但以生產銷售水晶首飾聞名的施華洛世奇，選擇了更為淡雅的圍擋底色，這是出於品牌具有較大客群範圍的整體考慮。
范思哲被稱為先鋒藝術的象徵；其中最魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色、華麗且想像力豐富的服裝款式。這些特點在圍擋中得以印證。
和極具色彩想像力的意式品牌不同，輕奢品牌ba&sh則為女性詮釋集簡約、無拘無束和優雅於一身的法式風情。
白底外加法國南部街頭風格照片構成的圍擋呈現愉悅與隨性之餘，又略帶一絲灑脫不羈。對於時尚年輕女性來說，周末穿著ba&sh外出，或許是一件十分愜意的事吧。
3
品牌主題色：經典永恒
一些品牌具有一貫的主題色彩，以至於僅讓顧客看到顏色就能辨識。以主題色作為底色圍擋的品牌，往往在業內具有較高的口碑和知名度。至於圍擋本身，更是經典的呈現。
愛馬仕可能是主題色運用最得當的品牌之一。整個圍擋只有橙色底和logo，外加幾條黑膠帶，告訴我們這是一家正在升級改造的店鋪。
事實上這種方式的視覺效果帶給消費者的是對開業的期待，品牌本身的價值已經融入圍擋中。
若「愛馬仕橙」是對顏色新的定義，那麼「蒂芙尼藍」同理。蒂芙尼的圍擋被設計成了一個禮盒，品牌logo被巧妙地隱藏在白色帶下。
樂高將圍擋設計成積木堆砌，並故意留下幾個缺口，對其經典玩具進行生動展現。對樂高愛好者來說，這無疑是難以抵制的誘惑。
LineFriends是無數女生的最愛之一，它以主題綠色為底色的圍擋也絲毫不掩飾地將卡通形象一一加入。
4
極簡風格：四兩撥千斤
和廣泛運用品牌主題色的圍擋類似，極簡風格的圍擋不需要太多元素展示品牌。有時候一個簡單logo或是幾個單詞，就足以讓人印象深刻。
這是Air Jordan在成都IFS的圍擋，巨大的logo體現了這家亞洲最大旗艦店的規模。而「TAKE FLIGHT FROMCHENGDU」和「#WEAREJORDAN」則是其成都首店身份和社交話題的展現。
對於不熟悉HAY的人來說，看到它的圍擋很難會認為這是一家來自丹麥的家具品牌，但事實上這就是HAY的品牌風格。
作為宜家家居的「對頭」，HAY 在產品設計上的專注也和宜家有所不同，他們更注重小配件的設計，並且設計風格更加簡約，就像是他們不能再簡化的圍擋一樣。
DELVAUX的簡潔圍擋符合它一貫低調風格。這家歷史最為悠久的奢侈皮具品牌圍擋並不需要更多修飾。
VALENTINO位於成都銀泰中心in99的圍擋同樣如此，甚至連固定元素「Opening soon」或是「Coming soon」都沒有加入。
但這不失為一個優秀的極簡風格圍擋案例。對於經典品牌來說，有時候一個logo就足矣說明一切了。
5
元素排列：充滿規律的美學
用多種元素或者單一元素的多數量填充圍擋，是對極簡風格圍擋設計的反其道行之。該類圍擋的運用甚為廣泛，不同種類的品牌皆可採用之。
以高性價比口紅而廣受歡迎的M.A.C並沒有將其任意一款口紅展現在圍擋中，而是將塗了不同口紅的嘴唇規則排列，側面展示其產品豐富程度。
同樣是元素排列，Chrome Hearts選擇使用其標誌性logo以不規則排列的方式填充整個圍擋。
成都遠洋太古里的這面展牆並不是傳統的圍擋，但是它為元素排列式圍擋的設計提供了一個很好的參考。
K11代表著不同於常規商業項目的新風格。從其規則性排列的復古元素圍擋中，我們可以了解到商場內多種業態構件，從而對增添了音樂、美術及整層藝術館的商場充滿期待。
6
插畫風格：看它就像看畫展
插畫風格的圍擋，主要偏向於清新文藝的風格。在諸多圍擋中，具有獨特品牌風格的插畫圍擋往往能帶給圍觀者全新感受。
以黑白極簡著稱的香奈兒在其升級改造圍擋中加入了多種插畫元素，這些元素是香奈兒極具代表性的各種商品。
奢華皮具品牌Valextra在其位於成都遠洋太古里的圍擋中畫上了一棵樹，樹枝上下兩部分分別掛著中國和義大利的傳統文化元素；以此在開業前表達對中國傳統文化藝術的尊重，並向圍觀者展現來自義大利的藝術風格。
插畫風格的圍擋往往具有豐富的色彩，Retro Tomorrow運用大量色彩小人填充的圍擋看上去就像是一面藝術展牆，說是可以作為風景照背景也不為過。
星巴克門店目前已經遍布中國，傳統的綠色圍擋也並不稀奇，但是成都遠洋太古里旗艦店的圍擋還是給人一種清新脫俗的感覺。同樣是色彩和品牌風格的結合表達，星巴克營造出了一種悠閒小資的生活氛圍。
圍擋中插畫的風格並不局限，例如杜嘉班納便選用了顏色填充的簡筆畫來裝飾其童裝店圍擋。而圍擋中的插畫內容也簡潔明了。
7
結 語
真正注重細節的品牌往往會在圍擋上下功夫。而高質量圍擋，確實能夠達到較高的藝術水平；如此一來，不但不會影響商場的空間視覺形象，更會為品牌自身加分。
誠然，圍擋不是單純的藝術牆，其效果不僅是品牌能夠決定的，它受到商場空間、店鋪結構等諸多因素制約。如果一個商場注重細節，有自己的獨特講究和品味，那麼即便品牌方想簡單處理也未必能行。另外，即使商場在圍擋方面沒有特殊要求，出於對自身品牌形象的考慮，品牌方也應該在圍擋上花點心思。
畢竟圍擋是十分有效的廣告，這是所有品牌都明白的道理。開業前的圍擋，對品牌打開線下市場、提高市場知名度有著重要作用。
來源:購成都
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