文 | 湖南豬血丸子
來源 | 話娛
「陳飛宇演技太差了，那嘴那表情太別扭了，我以為他拍的雜誌夠尷尬了，沒想到動起來更…」《將夜》在豆瓣上獲讚最高的短評，竟是吐槽主演的演技。
上線15天累計播放量10.8億，微博話題#電視劇將夜#閱讀量1.5億，豆瓣評價人數18000，評分7.2，這一系列數據與今年同類型作品相比尚可，但距離「爆款」還遠遠不夠。而《將夜》的表現平平，也再一次將男頻劇推向了爭議風口。
何為男頻劇？顧名思義，以玄幻、懸疑、權謀、動作等題材，主打男性受眾的影視劇。
《武動乾坤》《夜天子》《天盛長歌》《鬥破蒼穹》《唐磚》《回到明朝當王爺》…據不完全統計，從8月初到11月中旬，各大視頻網站至少接連上線了15部男頻劇。
從數量上看，2018下半年無疑迎來了男頻劇的大爆發。但從質量上看，一眾作品的表現不得不讓業內深思。
《武動乾坤》：我「撲」了，你們呢
有人說，2018年是影視劇的「撲街大年」，而男頻劇則是撲街隊伍的主力軍。尤其是此前備受期待的幾部作品，即使有著「豪華製作班底+大IP+頂級流量明星」加持，最終也難逃口碑撲街的命運，甚至有媒體斷言：男頻劇氣數已盡。
這樣的言論未免有些沮喪，但形勢確實不容樂觀。
先看口碑，在統計的15部作品中，豆瓣評分在7分以下的達9部，其中《武動乾坤》《鬥破蒼穹》分別低至4.6、4.9。
再看熱度，在愛奇藝關閉前台播放量之後，一般而言，微博話題熱度和豆瓣評分人數是一部劇集是否受觀眾喜歡真實反映。就此來看，在15部作品中，有9部作品微博主話題閱讀量在10億以上，有13部作品豆瓣評價人數不足5萬人。
這樣的數據在今年劇集中屬於什麼水平？以《延禧攻略》和《如懿傳》為參照對象，前者微博閱讀量達130億，豆瓣評價人數為20.7萬。後者微博閱讀量達129億，豆瓣評價人數為14萬。
相比女頻劇的表現，今年男頻劇可謂慘敗。
業內一直有著「得女性觀眾者得天下」的說法，根據相關數據顯示，2017年國產劇女性觀眾占比已高達53.8%。基於女性觀眾的龐大群體，國產劇一直呈現「陰盛陽衰」的局面。
只不過，長久以來觀眾已出現審美疲勞，女性受眾市場開始進入相對飽和期。男頻劇此時出現在一定程度上占據了「天時地利」，況且很多男頻劇原著小說擁有大批粉絲，但為何改影視化後如此不受觀眾待見？
刻意迎合女性觀眾只會兩邊不討喜
男頻題材的問題出在了哪裡？關於這個問題，此前已有不少劇評人、媒體從不同角度進行了闡述，有人認為特效5毛辣眼睛，有人認為改編不符合原著粉的預期。
而在「破圈層」這一話題被反復討論的今天，更有人把男頻劇的失敗原因，歸結為此類型不如女頻劇更能拉攏女性觀眾：男頻劇要想成功，開發後所服務的對象應該仍是女性受眾群體。
然而事實果真如此嗎？為了更有說服力，根據骨朵數據抓取的信息，對2017-2018年播出的51部男頻劇進行了用戶性別分析。如下圖所示：
可以看到，男頻劇的受眾畫像似乎難以用一句話概括或者某種規律來勾勒。一些作品的男女用戶占比往往有著很大區別。如《盛唐幻夜》《天盛長歌》《法醫秦明之幸存者》《蜀山戰紀2》這幾部劇的男性用戶占比都低於40%，其中《盛唐幻夜》低至17%。
《武動乾坤》《東方華爾街》《老男孩》《新笑傲江湖》《尋秦記》《人民的名義》《虎嘯龍吟》等劇的男性用戶占比都高於70%，其中三國題材《虎嘯龍吟》高達85%。
而《蝕日風暴》《沙海》《法醫秦明2》《瑯琊榜之風起長林》等劇的女性用戶與男性用戶近乎平衡。
此外，男女用戶的占比與劇集的熱度也沒有必然聯繫。但一些創作者秉承「得女性觀眾得收視率」的法則，往往會去刻意討好女性觀眾。
如啟用高顏值流量明星，加入女性觀眾喜歡的甜寵、輕喜元素，更有「強人所男、迎男而上」強行組「男男CP」。但從成果來看，這些做法顯然只是「理想化了」，強行調整，反而兩邊都不討喜。
破的不是性別圈層，而是年齡圈層
男頻劇難逃口碑撲街的原因是多方面造成的，受眾或許只是最皮毛的層面。其實縱觀那些口碑、熱度雙贏的作品，從來不是以平衡男女的觀劇喜好為第一要務。
如《人民的名義》《軍師聯盟》《白夜追兇》這幾部劇的成功顯然不是同時兼顧了男性和女性受眾。以《人民的名義》為例，骨朵數據顯示，該劇的男性用戶占比高達72%。
其實在我看來，業內常說的「破圈層」，破的不是性別圈層，而是年齡圈層。
作為一部反腐劇，《人民的名義》的定位人群應該為青壯年男性，但根據百度指數對這部劇搜索人群的年齡分布來看，30~39歲的70、80後人群成了這部劇的觀看主流，90後和60後共占一半江山。
好劇不問受眾，也不迎合受眾。在觀眾觀劇要求越來越高的當下，切記不要什麼劇最後都變成愛情劇，切記不要再刻意賣腐。
想要拍出可以跨越「性別鴻溝」的作品，與其費盡心思想著討好觀眾，不如從故事、從人物塑造入手，以共情抓住受眾基礎，以複雜的人性引發觀眾熱議，進而打破圈層，才是今後的重要課題。
專注在 兩性、愛情等領域