直男，一個專注製造逆襲爆款電影的群體

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文 | 張穎江宇琦

編輯 | 師燁東

剛剛過去的這個周末，已經上映一周的《毒液：致命守護者》（以下簡稱「《毒液》」）在與周五上映的新片《神奇動物2：格林德沃之罪》（以下簡稱「《神奇動物2》」）的正面碰撞中，做到了逆襲：周五當天，《毒液》的排片率為33.5%，低於上映首日的《神奇動物2》，但票房卻從一開始落後於《神奇動物2》一路增長最後反超，隨後兩天排片率又回到第一名，在上映的第二個周末票房再度問鼎，目前已經達到14.6億的票房成績。

《毒液》這類包含視覺衝擊和英雄主義元素的影片，可以說是典型的直男向影片。淘票票專業版用戶畫像中顯示，目前檔期內其他熱門影片女性觀眾占比都遠高於男性觀眾，只有《毒液》的男性（占比58.6%）觀眾高於女性。男性觀眾帶來的「差異化」和票房衝擊力，是《毒液》能高居票房榜首的原因之一。

通常被認為消費能力更弱的直男，實際上在電影上的消費力一點都不弱。往前看十年，國內的年度票房冠軍電影，諸如「變形金剛」系列、「玩命關頭」系列，不少都是「直男」電影。除了製造冠軍，直男們在近兩年來製造的逆襲爆款影片也越來越多。從2012年意外拿下票房冠軍的《人再囧途之泰囧》，到2016年國慶檔突出重圍的《湄公河行動》，再到今年國慶檔排片不占優勢爾後迅速逆襲的《無雙》——不少爆款影片背後，男性觀眾占比都在不同程度上高於女性。

而2017年起，「直男」爆款則開始重新統治票房榜冠軍。去年豪取56億國內史上最高票房的《戰狼2》與今年春節的逆襲「黑馬」《紅海行動》，兩片的男性觀眾占都在六成左右，遠超普通電影裡的男性比例。不出意外的話，直男電影在今年仍將是年度電影票房冠軍。

「直男」，其實一直是電影市場無法忽視的力量，而關鍵的問題是，市場上能滿足他們需求的優質影片，並不夠。

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冠軍中的直男力量

雖然通常電影受眾中女性觀眾都會多於男性觀眾，但是男性觀眾的「戰鬥力」卻一直存在，且往往容易製造出冠軍和爆款電影。

在2012年，《人再囧途之泰囧》上映時，同檔期內已有李安的《少年派的奇幻漂流》和馮小剛《一九四二》兩部知名導演的新片，在與名導、大片的競爭中，《泰囧》票房和排片從首日開始不斷上漲，到了上映第四天已經拿下9051萬的單日票房和51.4%的排片，並最終以12.72億的票房成績問鼎年度冠軍。淘票票專業版顯示，該片的男性觀眾占比52.8%，高於女性觀眾，更喜愛喜劇題材的男性觀眾在2012年製造出了一個小成本新人導演的黑馬爆款。

2012年票房冠軍《人再囧途之泰囧》

2014年票房冠軍也是一部備受直男喜愛的好萊塢系列電影《變形金剛4》，在該片的用戶畫像中，男女觀眾比例幾乎達到了七三開。男性觀眾的狂熱湧入使得影片在上映首日就強勢收入1.75億票房，隨後的兩天內每日票房成績都突破兩億，即使上映三天後在工作日期間，也能維持在1億左右的高票房。最終《變形金剛4》狂攬19.77億票房，並將該年度票房紀錄保持到2014年結束。

盡管在2015、2016兩年，直男電影錯失冠軍寶座，但到了2017年，戰爭電影《戰狼2》則證明了直男們的「恐怖」消費力。該片男性觀眾占比約65%，足足高出女性觀眾三十個百分點，並最終創造了56億的國產電影票房紀錄。

與同檔期內集結了數十位一二三線明星的《建軍大業》相比，《戰狼2》在一開始並不被看好。但在上映當天，《戰狼2》靠著14.5%的排片與59.1%的超高上座率拿下了1.01億票房，《建軍大業》雖然有著26.5%的排片占比，卻只拿下3778萬元票房，上座率也只有17%。之後《戰狼2》的排片和票房一路上揚，並靠著直男們炸裂的口碑宣傳票房一路高漲。

「這幾年男性向的國產電影市場幾乎是空白的，男性觀眾的觀影需求沒得到滿足，所以當《戰狼2》這樣質量較高、比較熱血的影片出現後，男性觀眾會表現出‘報復性’觀影行為。」一位電影行業數據分析師對毒眸（ID：youhaoxifilm）說道。

到了今年，直男在原本屬於一家老小合家歡的春季檔期也製造了逆襲爆款。

大年初一當天，《紅海行動》僅僅收獲了1.28億票房和11.5%的排片，均位列當日第四，大幅落後於排名首位的《捉妖記2》5.4億的單日票房和35.7%的排片占比。

而依靠著豆瓣開分8.5的良好口碑，《紅海行動》的上座率保持居高不下，排片率不斷升高，最終以36億的票房奪冠，至今穩居今年票房榜之首。淘票票專業版顯示，《紅海行動》的觀眾中男性觀眾占比最高，為59.5%，比高出同檔期影片10%-20%。

國內直男觀眾的力量不僅可以製造國產片爆款，還能為在國外票房表現一般的進口大片「救命」。

國內上映首日就取得了2.5億票房成績的《魔獸》，其在北美地區上映兩天總票房僅為國內票房的一半，淘票票專業版顯示該片男性觀眾占比為74.7%，高出了女性觀眾近百分之五十，對於魔獸世界遊戲有情懷的男性用戶幫助《魔獸》意外地做到了票房的大爆發。

《魔獸》的首映場

同樣，《頭號玩家》在北美上映兩日票房僅2700萬美元，作為斯皮爾伯格的大片來說，這個成績顯然不夠理想，但其在國內上映三天就拿到了近4億人民幣的票房。對於國內電影市場中缺失遊戲題材影片的男性觀眾來說，《頭號玩家》的出現成為他們不二的選擇，該片男性觀眾占比高出女性觀眾近12個百分點，最終助力該片在國內取得近14億票房的驚喜成績。

國產優質「直男電影」供給不足

直男之所以能為進口大片「救命」，是因為提到他們喜歡的電影，就繞不開超級英雄、視效大片、遊戲類等關鍵詞。

每年電影票房top10榜單中，漫威系列電影和《玩命關頭》系列等好萊塢大片都不會缺席，這些男性觀眾占比明顯高於女性觀眾的直男電影似乎總是能輕輕鬆松拿到高票房。凡影數據也顯示，25歲以下的男性人群偏愛漫改和超級英雄題材的電影，進口的直男電影在大陸有忠實的影迷群體。

但隨著近年來超級英雄電影的市場趨向飽和，各個系列續集的不斷延伸之後，觀眾對大片也漸漸產生審美疲勞。同時，男性觀眾又無法從國產電影市場中找到符合其口味的優質內容，以2015年為例，淘票票專業版顯示，當年票房前十名的電影中，僅有三部影片的男性觀眾占比超過了女性，而這三部影片中有兩部為進口片《玩命關頭7》和《復仇者聯盟2》，僅有一部國產片《澳門風雲2》獲得了較多男性觀眾的青睞，但豆瓣評分卻只有5.5分的不及格分數。

相同的情況也發生在今年的春節檔中。除《紅海行動》一部男性觀眾占比超過女性的影片外，檔期內票房排名前十的影片中，其他九部影片的女性觀眾都遠超男性觀眾。

在直男的觀影需求長期得不到滿足的情況下，一旦出現符合男性觀眾期待的優質內容，這部分流失的觀眾會立刻湧入影院製造出票房驚喜。從 2016年的《湄公河行動》在《從你的全世界路過》和《爵跡》兩大女性觀眾偏愛的影片夾擊中做到突圍，到2017年的《戰狼2》曾經一掃整個暑期檔票房同比下滑的陰霾和2018年《無雙》在國慶檔初期被開心麻花和張藝謀新片壓制後翻身奪冠，無不說明了直男對於優質內容的期待。

《無雙》國慶檔翻身奪冠

雖然女性的傳播、分享意願通常高於男性，但是如果當男性觀眾的需求得到滿足，也可以發揮為影片良好口碑傳播的作用。凡影數據顯示，電影《我不是藥神》上映後，認為電影超過預期的觀眾中，25歲以上的男性數量最多，這部分男性觀眾對影片的「驚喜」帶來了口碑的擴散，從而助力該片口碑發酵與票房持續增長。

直男們證明了自己製造爆款和冠軍的能力，但是目前電影市場對男性觀眾需求的關注並不足夠，在一些大的檔期也還會出現影片缺位的情況。如何通過更多元的影片去刺激這部分市場，是行業發展中所必須去思考與面對的問題。

不過，《戰狼2》等直男電影的成功並不意味著，只要在電影題材上簡單迎合直男的喜好就會成為爆款。比如同為軍事題材的影片《空天獵》豆瓣評分只有5.1分，最終僅獲得了3.19億票房；《頭號玩家》憑借較高的影片質量和良好的口碑可以收獲近14億的票房，而號稱國內首部電競題材的電影《墊底聯盟》被評價為劇情俗套、煽情過度，豆瓣評分只有3.8分，最終只拿到四百多萬的票房。