台網融合新生態，《我們一起上春晚》帶動全民「上春晚」熱潮

近年來，網路視頻平台快速發展，不僅覆蓋面、滲透力和影響力大幅提升，其內容製作水平也日趨精良，對傳統電視形成了強有力的衝擊。而作為電視平台，則具有不可比擬的內容生產和公信力優勢。台網融合既是雙方優勢互補、取長補短的有效路徑，又能產生1+1>2的聚合效應，已是大勢所趨。

但縱觀以往的融合，大多停留在傳播管道的融合，而真正意義上的融合則需要整合資源、統籌全局，貫穿內容研發、生產、傳播各個環節，從管道聯合轉為以內容IP為核心的產業鏈融合，才能做到台網價值的最大化，發揮融合的強大優勢和效能。

台網仍需要一次真正的破壁，深挖融合的潛在價值。11月16日，由中央電視台和咪咕視頻聯合打造的國內首檔台網互動節目《我們一起上春晚》在咪咕視頻和中國移動魔百和獨家播出。節目深度打通內容和管道，以一體化經營理念對台網融合進行了一次全新的探索。

咪咕視頻+中央電視台，台網破壁融合新探索

經過幾年的深耕，央視綜藝頻道黃金欄目《我要上春晚》成為央視春晚節目的重要輸送窗口，也是各類演藝明星和普通百姓展示自我的舞台，積累了深厚的受眾基礎。

「上春晚」也已然成為一個熱門IP，有著巨大的價值空間，《我們一起上春晚》正是《我要上春晚》的品牌衍生IP，希望讓春晚和「上春晚」成為受眾更喜愛的娛樂內容形態，讓參與春晚變成更加便捷的文化活動形式。

而此次央視和咪咕視頻的聯合開發，在固有的熱度之上，又為節目注入了新的元素。央視作為「上春晚」IP的孵化者，在內容打造上具備先天優勢，且有著廣泛的電視觀眾號召力，而咪咕視頻則深諳互聯網時代內容產品的生產和傳播法則，為節目傳播度和覆蓋面提供了強有力的保障。

合力作用之下，《我們一起上春晚》不僅能將電視端受眾引流至網路視頻平台，還能借助春晚的聚合力將互聯網用戶反向輸出至電視平台，做到台網從爭奪用戶變為聯合輻射更大的受眾市場。

台網受眾的互通還要依托於內容的全新定位，這就要求央視和咪咕視頻的合作不能只是平台的簡單疊加，而是要從節目製作研發角度入手，打造一款面向全年齡層受眾、適於多媒體平台的內容產品。為此，《我們一起上春晚》的整體風格上迎合了互聯網受眾的喜好，以幽默風趣的內容基調和豐富多元的互動形式，完成了節目趣味性和觀賞性設計。

每個人都有關於春晚的故事和感受，首期節目中，研究團成員以提案的形式分享對春晚內容的研發發現，與觀眾產生強烈的情感共鳴。評審團的無情「拆台」和趣味點評、現場嘉賓的觀點碰撞，則為節目增添了很多笑料。《我們一起上春晚》一改單一的表演形態，通過互動交流的多元嘗試帶觀眾體驗不一樣的春晚味道，以全新的觀感貼合網路用戶尤其是年輕觀眾的內容偏好。

除此之外，《我們一起上春晚》沿用了央視春晚「禦用」主持尼格買提，充分照顧電視觀眾對春晚相關內容的觀看習慣。在具體內容上，節目以春晚帶來的家庭和生活影響展開議題，穿插往屆春晚的精彩回顧，熟悉的春晚氣息充分調動了電視觀眾的收看熱情。

《我們一起上春晚》以全新的內容形態吸引電視和網路雙平台用戶，通過一體化的內容設計，成功孵化出了一檔台網融合的新型綜藝，為台網融合的進一步深化提供了參照。當下，台網融合不僅是平台經營發展的需要，更是形勢和政策的迫切要求，咪咕視頻和央視緊貼政策導向，進行台網融合的深層探索，開辟全新的融合內容生態，為媒體融合發展提供了新的方向。

話題性+娛樂感，帶動全民「上春晚」熱潮

《我們一起上春晚》分為話題討論、情景表演和現場互動三大板塊，節目嘉賓囊括了相聲演員、歌手、主持人、模特等各種行業。

首期節目，白凱南、袁成傑、於洋、田源、李斯羽、鹿小草等一眾明星嘉賓參與錄制，首位研究員於洋分享了春晚挽救了自己愛情的難忘經歷；春晚也可能與個人的職業生涯產生關聯，2017年春晚董卿的口紅色號火爆網路，有人因為美妝視頻爆粉10萬，而錯過這屆春晚的鹿小草也失去了漲粉的機會；尼格買提則爆料了一次春晚現場由於身後的舞蹈演員人數過多差點擠倒董卿，自己英雄救美的故事……

明星嘉賓關於春節和春晚的故事既能引發觀眾的好奇心又與觀眾形成情感連接，多元的話題碰撞讓節目看點十足。

此外，《我們一起上春晚》還融合了小劇場板塊，小品《回誰家過年》引出了春節去誰家過年的歷史難題，《我要看春晚》演繹了身在海外的國人無法觀看春晚的遺憾，讓節目在娛樂之外，還能引發觀眾思考。節目還加入了即興表演環節，李斯羽、白凱南現場機智解答春節回誰家過年的問題，這些討論和觀察，在促進家庭和睦，引導幸福生活方面提供了很好的指導，成為觀眾必不可少的「春節生存指南」。

在話題設置上，《我們一起上春晚》選取了很多與春節年俗有關的網路熱門話題，如：春晚是不是春節的C位，春晚的直播好看還是重播好看等新鮮話題，進而讓春晚的一些幕後人員、特殊崗位人群受到更多關注。

在表現形式上，節目通過小劇場表演和現場互動大大增強了娛樂觀感，在內容設置上，則以貼近生活、服務大眾為核心定位，嚴肅而不失活潑，娛樂性與服務功能兼具，賦予了《我們一起上春晚》不一樣的價值高度。

有意思又有意義向來是政策層面對娛樂節目的標準和要求，但眼下，綜藝節目仍然呈現過度娛樂化的現象，《我們一起上春晚》通過形式娛樂和內容嚴肅，在價值負載與娛樂訴求之間找到了平衡，不僅升格了綜藝節目的精神內核，也為節目創新提供了可供借鑒的路徑。

全場景沉浸+互動玩法，升級台網內容新體驗

在咪咕視頻的技術支持之下，《我們一起上春晚》在互動玩法上做出了很多創新，節目營造了「話題+表演+互動」的全場景沉浸式體驗，開創台網互動內容的新玩法。

《我們一起上春晚》創新性推出多視角切換功能，觀眾可以自由選擇傳統主舞台視角或者明星大咖專屬視角，多角度、全方位觀看嘉賓表現，體驗更加新鮮的觀看模式。不僅如此，為激發全民的參與熱情，咪咕視頻還專門策劃了多種互動形式，觀眾可以參與「全民拆紅包」「搶億元豪禮」等活動，成為「咪咕幸運錦鯉」。

除觀看春晚系列節目外，觀眾還能直接通過咪咕視頻報名參加《我要上春晚》，獲得在《我要上春晚》舞台展示自我的機會，甚至可以「直通春晚」。多種互動玩法打破了以往「打開電視看春晚」的模式和觀眾「上春晚」的隔閡，貼合年輕人口味的同時調動著全民的參與性和活躍度，讓《我們一起上春晚》的全媒體影響力再度飆升。

作為咪咕視頻繼世界盃之後與央視的再一次深度合作，《我們一起上春晚》是雙方首次嘗試跨平台融合傳播，開啟了劃時代的電視+網路雙向互動模式，借由節目觀感和體驗的全方位創新，開創了台網聯動模式和內容產品的新形態，同時也形成了「周五看網綜、周六看台綜」的新型播出樣態。

在台網融合亟待破局、節目創新乏力與價值偏移的大背景之下，《我們一起上春晚》無疑是一劑強心針，於行業而言，節目摒棄了台網融合在管道層面的單一合作，打造台網聯動的創新模式，賦予了優質內容IP更廣闊的發揮空間，探索台網融合更深的價值開發，為台網內容製作提供了新的思路。於觀眾而言，開發了豐富視聽觀感的新產品，為觀眾提供了更加多元化、新鮮有趣的內容服務及娛樂體驗。

從這個意義上來說，《我們一起上春晚》不僅僅是一檔新節目，更是台網融合趨勢下的一個新物種。

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