文丨雪映窗

——「你這是」她想了想，找到一個形容詞，「寵我？」

——「餘生唯你榮寵不衰。」

——「可是寵壞了怎麼辦？」

——「那就一直寵著。」

老阿姨的少女心，有沒有被撩到？遍布網文江湖的甜寵文，以及接踵霸屏的甜寵劇，已經讓整個世界「糖分超標」。

從《雙世寵妃》到《你好，舊時光》，從《蕓汐傳》到《結愛·千歲大人的初戀》，從《萌妻食神》到《快把我哥帶走》……涵蓋了青春、古裝、穿越、奇幻、都市、美食等諸多元素的甜寵劇，已經成為網劇世界裡不可忽視的中堅力量。

只「撒糖」不「插刀」，只「高甜」不「虐戀」，無時無刻不在撩撥女性網友少女心的甜寵劇，是口碑的代名詞，還是流量的重要保障。自10月22日上線騰訊視頻以來，《雙世寵妃Ⅱ》就連續兩周成為播放量周榜冠軍，其豆瓣評分也遠超第一部的6.2漲至7.5。

脫胎自知名IP的甜寵劇，緣何火爆？在日益細分的市場語境裡，甜寵劇又將走向何方？

足堪平台腰部內容的重任，甜寵劇已成口碑代名詞

與其被死去活來的劇情虐得體無完膚，不如在「膩出糖尿病」的高甜裡享受愛情。

自2017年暑期檔開始，甜寵劇開始閃耀登場。在網劇精品化浪潮被頻繁提起的那個夏天，《雙世寵妃》《顫抖吧！阿部》等以「小而美」的姿態登場，再以黑馬的姿態殺出重圍。當季的Q3播放量排名中，《雙世寵妃》《顫抖吧！阿部》名列TOP 10，前者更是殺入三甲，力壓《鬼吹燈之黃皮子墳》《無心法師Ⅱ》等IP力作。

網友們驚喜的發現，原來沒有「霸道總裁愛上我」的戲碼，網劇裡的愛情還有另一種截然不同的打開方式——愛情不再是仙俠劇中背負天下蒼生的宏大敘事，而是完成對甜蜜本質的回歸；墮胎、撕X、燒腦、推理等等可以統統不要，只要對著360°無死角的顏值舔屏、享受蘇到炸的「羞恥」台詞就好。

以邢昭林在《雙世寵妃Ⅱ》中演繹的八王爺為例，這位為女性單身狗打造的角色，帥氣、多金、武藝高強、地位超然，但最關鍵的是，他是會吃醋的寵妻狂魔——能強吻，就絕不說話；能圓房，就絕不蓋被子講話！

網友們的少女心，就此被秒殺。與女性主打的網劇目標觀眾相同，甜寵劇的女性觀眾往往能占比到7成以上，她們在前所未有的溫柔世界裡對甜蜜愛情「感同身受」，也由此催生出一大批甜寵劇。

不完全統計，自2017年《雙世寵妃》問世以來，共有16部甜寵劇/帶有鮮明甜寵劇情的網劇問世，這些讓網友直呼「老夫的少女心要炸了」的高糖劇集，幾乎成為了口碑的代名詞。以下是甜寵劇的統計數字：

16部甜寵劇中，有14部豆瓣評分在6.0的及格分之上，更有11部高於7.0的優秀分。打開這些甜寵劇的標籤頁，「甜」是頻率最高的詞匯，網友對劇集精準定位的認可度可見一斑。可以說，高頻率產出高質作品，已經成為甜寵劇的顯著標籤，也折射出年輕觀眾對這一類型的偏愛。

因主演大多是名氣不大的新人演員，甜寵劇往往並非充當視頻平台的頭部內容，而是作為堅實的腰部內容存在。從播放量來看，《萌妻食神》《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》《結愛·千歲大人的初戀》等劇播放量超過20億，正是夯實平台內容厚度的優質腰部網劇。而大部分甜寵劇的播放量，也邁過了10億大關，交出了合格的成績單。

素有口碑的腰部內容，正是視頻平台對甜寵劇的精準定位。

從甜寵文走向甜寵劇，男女互寵取代男強女弱

曾幾何時，虐戀還是網友們的心頭好；市場風向瞬息萬變，愛情敘事陡然轉向了日常性的溫馨點綴。看似情節波瀾不驚，缺乏宏大敘事，只把愛情當做生活情態的甜寵劇，緣何火爆？

甜寵劇的走紅，與甜寵文緊密相連。從表格可以看出，甜寵劇或改編自知名網文小說，或來自於同名漫畫，或本身已成自帶流量光環的IP，其中尤以網文占比最大。正是因為有了堅實的故事基礎，甜寵劇往往擁有固定粉絲群體，也大多在騰訊視頻播出——有閱文背書，又有企鵝影視擔任出品方，騰訊視頻幾乎成了甜寵劇的「專業戶」，愛奇藝、優酷、搜狐只能稍有染指。

自2015年才強勢崛起的甜寵文，正為甜寵劇的問世提供了堅實基礎。與種田、宮鬥等題材不同，甜寵文重構了愛情敘事的模式——它注重平等化與日常性，著力書寫自尊、自由的女性，平等、理想的婚姻，以及女性本該擁有的無限可能。

以當年問世的《我家徒弟又掛了》為例，女主角是來自現實世界的女漢子，穿越到古代成為男主角玉言上神的親傳弟子。但與同年播出的《花千骨》不同的是，後者的師徒戀被禮教所束縛，而前者則光明正大甚至「肆無忌憚」的撒糖。

更關鍵的變化，來自於對愛情的呈現。《花千骨》中，女徒弟花千骨對「仙界之首」白子畫的愛情更多是一種崇敬與敬畏，其宣揚的愛情觀是女性對男性的犧牲與回護。而到了《我家徒弟又掛了》裡，男尊女卑的愛情變成了男女互寵的平等，而高冷的白子畫也演變成了外表強大、內心忠犬的「護妻狂魔」。

為什麼同年問世的電視劇與小說，竟有如此大的審美鴻溝？原來，《花千骨》改編自2008年的網文小說《仙俠情緣之花千骨》，而7年之後的網文世界，甜寵文已經開始強勢崛起了。正因為從小說到影視有時間差，2015年甜寵文走紅，2017年甜寵劇才強勢崛起。

事實上，《我家徒弟又掛了》的愛情模式，被後世的甜寵劇一再演繹。無論是《雙世寵妃Ⅱ》還是《花間提壺方大廚》，大開大合的矛盾衝突消失不見，瘋狂撒狗糧的甜蜜互動俯拾即是，平淡溫馨、充滿審美意趣的日常愛情生活，從此成為主流。

疲憊的都市心靈，被溢滿糖分的愛情輕易撫平；女性網友對另一半的美好想像，也由此得到滿足。

甜寵成混搭「萬金油」，多元創作照亮甜寵劇前路

不可否認的是，女性網友對甜寵劇的偏愛，還有深刻的社會心理動因。節奏明快、劇情簡單是甜寵劇的優勢，《雙世寵妃》系列便以「一日千里」的劇情節奏著稱。觀眾理解成本較低，容易沉浸在輕鬆愉快的氛圍之中，甜寵劇也由此得到熱捧。

兩性謎題日益困擾當下年輕人，對愛情、婚姻或多或少缺乏安全感的女性網友們，也需要甜寵文來架空設定，營造「一生一世一雙人」的異度空間。正是在男女主角的日常狗糧中，女性網友們的焦慮得到了撫慰，並為此吸食「精神鴉片」，欲罷不能。

時至今日，有強烈IP屬性的甜寵劇，在網文原著與平台細分受眾的雙重推動下，走向了多元化。從上文列出的表格可以看出，涵蓋青春、古裝、美食、穿越、都市、奇幻、網遊等多種元素，甜寵已經成為「百搭」的「萬金油」。

放棄了墮胎、撕X、群毆的青春網劇，在純愛的鏡頭下顯得楚楚動人。無論是《你好，舊時光》還是《致我們單純的小美好》，青春年少時的心靈悸動被描摹得纖毫畢現。許多觀眾至今還記得《你好，舊時光》裡，跨年夜的煙花璀璨綻放，氣球輕輕飄遠，餘周周和林楊四目相對，所有空氣都安靜下來，只有兩人彼此的心跳。

穿越的老梗也在甜寵的外衣下重獲新生，再搭配玄幻元素，倒也別出心裁。《我在大理寺當寵物》有「人貓換型」的奇特設定，讓擼貓與男女的日常相處完成了神奇融合，既有「甜寵」也有「萌寵」。

講述狐與人相戀千年的《結愛·千歲大人的初戀》，完美避開了「建國後動物不能成精」的政策束縛，「人妖戀」甚至讓不少網友想起了蒲松齡的志怪小說《聊齋》。

還有《拜見宮主大人》，竟然脫胎自網路遊戲《新天龍八部》，武俠、網遊、穿越、甜寵元素不一而足。

此外，《快把我哥帶走》還開辟了甜寵劇的另一種模式，在愛情撒糖之外，兄妹情也能算得上是「寵溺」。

由此可見，走向多元發展的甜寵劇，已經在市場細分的道路上越走越開闊。在未來，《拜見宮主大人2》《橘生淮南·暗戀》等甜寵劇也將問世，其前景也為業內所看好。