文 │薄荷
逛禦花園，看掐絲琺瑯，cos乾隆爺，還有禦貓在側……《上新了·故宮》，表現出了一副很懂得年輕人口味的樣子。
故宮早已是一個超級IP了。而且在文化類節目、創意文創產品、網紅院長等共同營造下，似乎成了比那座紅牆綠瓦更引人註目的存在。從2015年風靡社交網路的乾隆表情包開始，故宮帶給人的印象，像是一個不甘寂寞的調皮老爺子。
今年，故宮博物院首次以出品方的身份，聯合北京衛視共同製作了《上新了·故宮》，可以說是首次全程在故宮內部拍攝，而且有大量拍攝場景是至今都未開放過的區域。
不過這檔節目也毫不避諱自己是「文創類節目」，也就是說不同於《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等以文物珍寶為視角拆解歷史的節目，它的做法是在邊玩邊逛中就把自家文創產品推廣出去了。
節目的名字已經足夠直白了，這次故宮不返廠不維修，要上新！
上新，不上心？
不同於以往故宮節目的或恢弘或溫潤的氣質，《上新了·故宮》明顯更年輕化了，第一期請到的明星嘉賓有周一圍、鄧倫、蔡少芬、寧靜等人，既有這兩年新火起來的演員，也有因為演過清宮戲氣質跟故宮比較符合的演員。
第一期的主題是，「乾隆的秘密花園」。嘉賓們在寧壽宮花園里參觀尋寶，有竹簧雕刻、竹絲鑲嵌、掐絲琺瑯、通景畫等等精巧的物件。當然了，網紅喵也沒閒著。整個氛圍輕鬆愉快，如果不是後半程的上新環節，看客們可能會以為只是場故宮尋寶真人秀。
所以，《上新了·故宮》的節目內容由兩大板塊組成，先是兩位常駐嘉賓和神秘嘉賓跟著專家聽聽學學看看，這一部分主要是介紹器物寶藏和科普歷史，跟以往的故宮節目比較相似，就是風格更加活潑。
其次就是「文創上新」了，這個環節是由設計師和高校學生一起構思，根據當期主題設計一款文創產品，後續會上架銷售。本期的叫做「美什件」，顧名思義，是女士們的小物件。據說靈感源於宮廷簪花金什件，用「金鑲玉」、「失蠟法」、「鏨花法」等傳統工藝，再結合乾隆花園倦勤齋中景畫中的紫藤雀鳥，金絲楠木仿斑竹的竹形，和雙面繡上寓意吉祥如意的雲紋，創新改良而成的美妝用品。
這不禁讓人聯想到了近年來大熱的中國風聯名美妝產品，還有用故宮飛鶴雲紋膠帶貼出來的口紅。因為價格不高容易獲取，在流行文化中收割了不少用戶。
推出創意文創產品，只是故宮當年打出年輕化印象的第一步。
此番運用到節目里來，收獲的評價褒貶不一。差評普遍是認為沒有做好節目各部分的鏈接而且銅錢味太濃，設計出來的用品針對性太強，展現寓教於樂的過程缺失了。
支持的人覺得，它作為一種新形式值得鼓勵，可以幫助更多人了解故宮，何況文創產品本來也就是故宮的主要收入來源。
文創基因濃厚
前段時間在天貓上線的大英博物館旗艦店，定位風格就和當初故宮博物館文創旗艦店相仿，以定價幾元到幾千元不等的風格濃鬱的特色周邊商品為主，銷量最好的依然是膠帶、文件夾、手機殼這些小物件。
但是說起大英博物館周邊的熱度，肯定是不如「網紅故宮」。
故宮文創目前有三家店鋪，涵蓋文創、故宮禮物、出版等銷售產品。據了解，是由不同的經營公司在運作，但是收藏量均在幾十萬以上，文創和故宮禮物較多，分別是143萬和293萬。根據2016年的統計數據，故宮各類文創產品銷售額幾乎在10億左右。
目前，故宮以古風清雅、軟萌可愛、趣味「土味」的產品為主，但是熱乎勁過去之後，保持消費的用戶似乎只是那些圈層文化愛好者了。
此番將文創直接搬到節目中來，故宮博物院是否有意將圈層擴大？
從邀請大眾喜聞樂見的演員，加上網紅貓、以網紅皇帝乾隆爺為開場來看，有迎合觀眾審美的意思在。
這也就造成了一種割裂感。以往，故宮節目多以「走下神壇」的姿態，用觀眾熟悉的那些語言與之互動，將文化的斷層連接了起來，使得廟堂和江湖之間的距離不再遙遠。但是《上新了·故宮》就顯得江湖多了，包括五糧液等品牌在其中的植入，都讓人覺得故宮豈止是不高冷端正，簡直是與時俱進，其他綜藝節目會的它都會。
所以，在一些覺得廟堂文化和金錢氣息沾不上邊的傳統觀眾看來，《上新了·故宮》是有些顛覆了。
但是不可否認的是，無論是當初院長單霽翔將大眾的眼光拉回古典文化，還是之後故宮文創團隊對於大眾審美的精準研究，和對流行文化、行銷手段的了解程度，都是在掌握觀眾語態的情形下進行的。
換句話說，就是創作形勢不呆板，推廣形式不反感，「互聯網思維，對用戶友好。」
文化類節目，不再陽春白雪？
近年來，文化類節目在走近觀眾內心的時候，很多是叫好不叫座的。
真正大火出圈的，比如《我在故宮修文物》引發年輕人當志願者的熱潮，《身臨其境》讓聲優產業走向台前，還有《見字如面》《朗讀者》等節目，其實並不多，而且各自有其受眾，很多時候是不共通的。
正在播出的《一本好書》，雖然豆瓣評分高達9.3，但是也沒有成為集體討論的熱門綜藝節目。
《上新了·故宮》似乎也沒有要走向大眾的打算，其目標可能僅僅是打透文創用戶的圈層，然後盡量擴大一點。在北京衛視、愛奇藝播出，宣傳上寥寥幾語。
盡管爭議和圈層屬性明顯，這部復合屬性的綜藝節目還是拿到了8.3分的豆瓣評分，有趣的是，短評最高讚排名前幾條是好評，而長評的最高讚第一條則是差評。多是以故宮粉的身份表達了對形式僵硬、內容不豐滿的失望。
另一邊，節目組邀請當紅藝人的成果也顯而易見。不少人直接表示，因為鄧倫、周一圍而看節目，還有人直接表示「鄧倫好帥啊！」
如果回望當年計劃經濟和下海潮之間的時空縫隙，對於不少人產生的衝擊感，可能今天的《上新了·故宮》可以相媲美。常規觀念上，文化人和商人是兩個陣營的人物，就好比會有人拿學者和商人的照片相比，指出他們眼神中的不同，那種東西難以名狀，但確實存在。
故宮文化第一次大規模被網路時代看見，正是從「計劃經濟」中去往「下海」的路上。
目前只播出的一期，主流輿論是「瑕不掩瑜」，也有差評認為是「故宮系列中最差的一部」。在眾多「故宮好美」「魯班貓好可愛」「倦勤齋和符望閣印象深刻」還有摻雜「鄧倫小哥哥又是演技與顏值並存的實力派」的評論中，看客們大概已經明了，《上新了·故宮》不嚴肅也不起架式，是拍給最最普通的人們看的，同時又暗藏著互聯網時代下揮之不去的消費主義基因。
專注在 兩性、愛情等領域