國慶檔遇冷，電影市場涼涼？

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編者按：2018年國慶檔慘遭滑鐵盧，但縱觀2018年整個電影票房，市場並未涼涼，電影市場正在一步步向著陽光邁進。

國慶檔落幕，交出的答卷讓其穩坐差等生位置。

據貓眼專業版數據統計，國慶檔7天累計生產近21.7億票房，同比去年跌幅20%，觀影人次超6150萬，倒「追」2015年20.86億票房大盤。最終《無雙》以6.81億占據C位，坐其兩邊的分別為5.15億的《李茶的姑媽》、4.51億的《影》。

今年國慶檔無一部能踢動10億量級票房大門的影片，更是「迎來」了十年中，國慶檔第二次票房同比下降的慘狀。這令近年來一直向好的電影市場出其不意。

2010到2018，整個中國電影市場突飛猛進。2010年電影票房數據僅破百億元大關，到2017年就以559億完美收官，做到了5倍增長。2012年，大陸更超過日本，成為世界第二大電影市場。2017年3月，大陸銀幕數達到44489塊，超整個北美地區，從市場容量上成為世界第一大電影市場。

就在業內人士紛紛看好內地電影市場票房，認為超越美國只是個時間的問題時，國慶檔潑了一盆冷水。

而對於整個電影市場來說這盆冷水來的剛剛好。特別是讓那些一直在電影市場順風順水穩居高票房的片方冷靜下來，開始重新思考自己的打法。

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麻花不開心

開心麻花首當其沖，成為第一個被潑的人，穿著他的「套路」外衣在電影市場的大道上凍得瑟瑟發抖。

從《夏洛特煩惱》的一鳴驚人，到《羞羞的鐵拳》的票房黑馬，再到今年暑假檔票房大賣的《西虹市首富》，開心麻花作為電影圈的新貴，在衝擊爆款的路上一直順風順水。但國慶檔《李茶的姑媽》這次卻從高峰跌入谷底，最終一蹶不振。

《李茶的姑媽》首日的排片占比高達37%，全國影院單日場次超過12萬，相比去年國慶檔，同樣是開心麻花打造的《羞羞的鐵拳》首日排片占比也僅有29.6%，全國影院場次只有9萬多，《李茶的姑媽》被貼上爆款、大片標籤。

正在其趾高氣昂等待出售手中的大把電影票時，因開心麻花對於電影的創作有自己一套獨特的流程，從創作到舞台劇的表演打磨，最終做到電影化，這樣一套「工廠化，流水線一般的操作，其舞台喜劇式丟包袱的套路打法，讓觀眾已經在《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》嚼爛，對於劇情過於老套的「姑媽」，同質化的審美疲勞已經不能讓觀眾再為之買單。最終《李茶的姑媽》從20億+的預期落到6億體量，僅僅維持了兩天排名第一的日票房被市場占比第三名的《無雙》輕鬆逆襲，開心麻花開心不起來了。

去年國慶檔開心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的總票房有了爆款之相，7天破十億，在2017年國慶檔25.49億的總票房中，《羞羞的鐵拳》出力不少。

縱觀近年電影市場，無論是國慶檔，還是暑假檔、春節檔，這些在國產片聚群的時段，最容易誕生爆款拉動整體票房。2014年到2017年國慶檔，湧現了不少有爆款相的影片，《心花路放》、《夏洛特煩惱》、《港囧》、《湄公河行動》7天均破10億票房，《湄公河行動》豆瓣評分更是高達8.0。

從2015年的12億到2017年的16億，不難發現，中國電影單部影片的平均票房雖然每年都呈增長態勢，但是都是靠爆款拉動。但若拋掉頭部電影票房的數據，後面所有電影的平均票房的慘狀不忍直視。換言之，單部電影平均票房的增長，是頭部電影票房在不斷刷新新高，用極值拉高了均值的產物。而今年的名列前茅的《無雙》、《李茶的姑媽》、《影》顯然拉不動。

雙低下的必然

無爆款「保證」了國慶檔涼涼的大方向，但其中不少「助力」因素也不可小覷。「低調」票補與低體量，成功將國慶檔票房困於底部。

廣電總局還未「出手」，影視圈就已經抖三抖。聽聞坊間盛傳電影局將在十一後執行的票補禁令，貓淘兩平台的票補優惠活動克制不少，界面醒目的19.9的優惠「banner」消失不在，這讓不少觀眾對看電影持消極態度，特別是對於三四線的觀眾。據統計數據顯示，國慶檔三四線城市票房及預售整體下滑，其中首日預售票房9500萬同比下降了19%，「小鎮青年」對票房的帶動作用放緩，價格杠桿對市場的撬動作用失靈。