衛視收入下滑
前五大衛視總收入約300億元
下圖所示為湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視自2013年以來的收視份額情況。湖南衛視始終領跑收視份額榜。雖然五大衛視的收視份額占比呈現上漲態勢，但是總計份額占比不足20%。
可以明顯看出，電視廣告收入呈現下滑態勢，預計2018年總收入不足千億，五大衛視合計收入占比30%。
廣告收入作為衛視的最主要也是最重要的收入來源，是衛視購買影視劇作品、綜藝節目、製作大型晚會等內容的資金基礎。但是近年來，隨著網路視頻平台、線上廣告、戶外媒體的崛起，衛視廣告受到較大衝擊，收入規模呈現下降態勢。
根據數據統計和相關機構預測，2018年大陸電視廣告總收入規模為990億元，是自2013年巔峰的1119億以來的連續第5個收入下滑年頭。
在收入占比方面，除了央視始終保持占比超過25%，一家獨大之外，五大衛視的廣告收入占行業總收入的比重逐年提升。2016年，五大衛視的廣告收入占行業的總比重達到30%，占扣除央視後的行業收入規模的比重達到43%，可以說五大衛視吸收了除央視之外將近一半的電視廣告收入資金。
目前來看，五大衛視總計收入規模樂觀可能將保持300億元，存在大幅縮水的可能。
下圖為五大衛視2014-2016年的收入詳細情況，由於五大衛視2017年收入規模具體數據未公布，但從總規模300億的水平來看，基本上與2016年持平，五大衛視收入規模基本穩定。
無論是從五大衛視占行業收入比重30%的水平來看，還是從自2016年來穩定的總計300億收入規模來看，樂觀可能2019年五大衛視的總計收入規模將依舊保持在300億左右的水平。
不過這一300億的收入規模是樂觀可能，結合去年五大衛視的招商情況來看，2019年五大衛視的收入規模或許會出現較大幅度的縮水。
以湖南衛視去年的招商情況為例，2018年，湖南衛視的當家綜藝《快樂大本營》的招商額從上年的3.9億縮水至2.2億；《歌手》招商額僅8034萬，相較2017年的1.45億減少了6400多萬。《天天向上》則因收視下滑、調檔等原因未出現在2018年的招商會上，而2017年韓束曾以10億簽下《金鷹獨播劇場》和《天天向上》。
若五大衛視的廣告收入大幅縮水，則其購劇的預算也會相對縮減，行業情勢不容樂觀。
2016年湖南衛視購劇成本約40-50億元，占當年總收入的40%左右。參考這一購劇預算占總收入的比重來看，2019年五大衛視的總計購劇預算約120億元（2019年五大衛視總收入規模樂觀可能300億，40%用於購買電視劇，則預算為120億）。
新鮮文創資訊報導、深度文創政策解讀精準文創趨勢分析、有趣文化創意分享
文化創意產業信息服務平台
商務合作、採訪、投稿：rock0_0（微信）13581866303（tel）
往期精彩回顧
19歲擔任主編的斯坦李，終於遇見了76年後的自己
獻祭「洛基」，迪士尼今日公布全新平台進軍流媒體，宣戰Netflix!
電影預算如何規劃？抓住這八大要點
專訪 | 用遊戲撬動IP產業鏈——《螃蟹嗨幫》項目負責人專訪
票房疲軟，爆款難尋：2018年暑期檔的動畫電影都怎麼了？
出品人、制片人與導演，你真的分清楚了嗎？
科技賦能動畫電影，《深海歷險記》帶來不一樣的體驗
波洞星球上線一周，離「新 B 站」還有多遠？
《深海歷險記》配音導演陳紅專訪：配音不簡單
閱文的「中國漫威」夢，能走成嗎？
片酬限價與擋不住的明星資本
WeGame平台《怪物獵人：世界》下架，背後的原因可能很複雜
Netflix「盛世危局」：100億美元負債和1.3億會員的博弈
專注在 兩性、愛情等領域