最近，拼多多上市引發起網上一輪消費是否在降級的爭議，其實換一個角度想，首先，無論農村淘寶還是拼多多都代表著本質層面農村地區的消費升級；另外，爭議多來自挑剔的用戶對品質感的追求。可見，社會還是在持續邁向消費升級的新時代，而面對大環境的挑戰，品牌也必須邁出升級的步伐。
對於食品行業而言，新生代食客儼然已不像長輩那樣只為必需品買單，他們口味多變、對品質更為挑剔，並更容易粉上那些高品質、風格鮮明、有態度的食品品牌。
作為零食界堅持12年高品質的常青樹、4億人次吃貨的挑剔之選，良品鋪子曾瞄準時機完成從傳統到新零售的轉型。當面對如今更加挑剔的消費者，跳出鋪天蓋地式行銷打法，讓創意先行，率先提出「食尚」新穎口號，打破零食與時尚的關聯認知壁壘，發力一波驚喜的時尚行銷campaign，從而順利完成品牌煥新。眾人忍不住感嘆，原來吃零食還能這麼時尚？
時尚預熱
良品體海報出擊，為時尚之路打頭陣
瞄準預熱期，良品鋪子拋出零食時尚新吃法概念，製作了三款時尚感海報：畫面配色高級、細節精致；針對蝦夷扇貝等海洋牧場系列產品的不同特性，創造「交杯」、「熱吻」、「五連」個性吃法；良品體都市風格的情感向文案有效放大時尚核心概念，畫面中演繹出人與食物的內在互動，引人註目，賦能「食物+生活」更多可能。
@全是吃貨 、 @恩格爾是我爸爸、 @周小姐Vicky、@劉小懶等KOL的文案切入點各具特色
數據亮眼，消費者在評論區里主動分享共鳴感受
加碼風潮
陳漫坐鎮，零食與時尚跨界呈現美學大片
順勢發力，良品鋪子經過充分洞察，選擇與陳漫跨界合作。眾所周知，陳漫是國內首屈一指的時尚攝影師，她的鏡頭下創造出許許多多深入人心的作品，經過她手的明星都能呈現出別樣風采。故此，在雙方的挑剔精神十分契合的基礎下，風格壁壘一舉打破——此次陳漫不拍明星，反而讓良品鋪子海味零食成為亮眼主角，為大家帶來一組場景化「食尚」大片，凸顯品牌與用戶的挑剔本質。
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海報整體以品牌主色調大紅色為底，既表現了時尚美學張力又能夠刺激用戶對食物的欲望。與此，每張對應一款海味產品，用時尚架式的視效帶來不一樣的美食感官享受。高級的美學質感，更貼合吃貨對食物品質和風格的高追求。
在對質量與質感雙重追求的良品鋪子的倡導下，挑剔的吃貨自然懂得如今不僅要吃點好的，更要吃點時尚的。擺脫零食只是閒餘時光用來打牙祭的刻板認知，#食刻挑剔，取悅自己#的主題成功發酵。
如此驚艷的碰撞之下，多領域KOL入陣發聲，網友反響熱烈。良品鋪子憑借輕巧的線上輿論引導策略，讓品牌的高品質形象愈發深入人心，並令此次的時尚轉型微妙滲入用戶認知中。
時尚博主@深夜徐老師、笑話手@英國報姐、美食KOL@奶茶貓po出自己的食尚態度
陳漫+零食，一石激起千層浪，網友反饋口碑炸裂
食尚更新
良品鋪子攜手林更新開啟品牌煥新
至此，有心的人應該能發現，上述海報大片中良品鋪子的logo標誌已經大變樣：割捨掉曾經萬眾熟知的卡通人物、進化為更高級簡潔的印章感logo，一個藝術時尚的「良」字呼之欲出，仿佛在為吃貨加蓋時尚認可章印。
不止於此，針對這一次的品牌升級，良品鋪子對於引領「食尚」態度做到了全方位輸出。8月27日，良品鋪子聯手天貓Club在成都舉辦了一場時尚驚喜滿滿的12周年品牌形象升級發布會：以獨具特色的高品質海洋牧場系列零食為創意出發點，大開腦洞在成都「造海」，打造了一個極致夢幻的海洋之屋，並充分利用海洋元素將活動現場打造成一個深海時尚秀場，眾超模演繹國內首個零食主題fashion秀。
從會場布置、零食盛宴、海洋夢幻走秀、品牌全新VI展示等各個細節滲入的時尚元素可以看出，持續十二年堅守高品質的良品鋪子對時尚感具有出色的把控。
此外，良品鋪子更是與九億少女之夢的林更新攜手，為粉絲創造各種與愛豆親密互動的創意活動時刻，加強品牌形象在粉絲中的好感，順勢完成粉絲向自身用戶的引流轉化。當然，品牌能夠在諸多新生代小生中選擇邀請林更新站台，自有其洞察邏輯：良品鋪子看中了他名字中「更新」兩字的美好寓意，這與活動核心十分契合，讓品牌升級的態度呼之欲出。加上線下品牌與用戶的無距離溝通，良品鋪子品牌的挑剔態度和「食尚」新形象紮實立住了。
獨辟蹊徑，倡導「零食+時尚」的生活態度，良品鋪子此次正值品牌12周年發力時尚轉身，為品牌升級注入既輕鬆又鮮明的新血液。VI和精神的煥新之下，更聯手天貓Club打造出全感官的極致粉絲會員體驗，品牌轉型的系列動作一氣呵成，驚艷，有品，值得反復咀嚼。
如何在宏觀時代背景下找準自己的全新定位、做到傳播高轉化？良品鋪子此次的品牌升級系列舉措可以給到大家不少啟發：看透消費習慣的大趨勢，洞察消費主力軍的心意所在，勇於突破、擁抱轉型、擅於溝通、高亮態度，良品鋪子秉承自身一貫的挑剔精神，用高級先鋒的玩法成為4億人次吃貨的挑剔之選，沉淀用戶信任，讓零食界也刮起了時尚之風。
消費升級下，人們進行購物行為時對價格更加不設限，但這只是消費升級的淺層表象。於想要順應趨勢的品牌而言，品牌升級也不能只為新而新。良品鋪子看透本質，借由自身態度之風啟迪消費者：除了積極探索高品質、多品類，我們身處消費升級的好時代，更要懂得如何讓自己的生活品質也真正升級。良品鋪子也從一個傳統形象逐漸升級為品質生活的倡導者, 通過倡導食物的力量、玩味生活、創造驚喜的高品質生活方式，引領著零食市場的消費升級。
專注在 兩性、愛情等領域