奢侈羽絨品牌Moncler在處於熱帶的墨西哥開店引起熱議，據悉該店鋪占地約1938平方英尺，出將售男女成衣系列與今年2月發布Moncler Genius系列。
在熱帶開的羽絨服店
墨西哥的年平均氣溫為12—27.7℃，因墨境內多為高原地形，冬無嚴寒、夏無酷暑，四季萬木常青，故享有「高原明珠」的美稱。
即將出售的Moncler Genius系列，被譽為成衣的延展線，是Moncler與8位時尚行業的知名設計師和創意人士聯手推出多個系列，設計師分別為：
Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli；
知名造型師Karl Templer；
Moncler Grenoble設計師Sandro Mandrino；
英國新銳設計師 Simone Rocha；
英國設計師 Craig Green；
川久保玲門徒、Noir Kei Ninomiya 創始人二宮啟；
潮牌 Fragment Design 創始人藤原浩；
Palm Angels 創始人 Francesco Ragazz。
男女裝八大系列中也不僅僅是羽絨，單品還包括夾克、針織衫與配飾等等，再米蘭時裝周亮相後，也是多管道、每月上新的發售方式，10月份，Moncler還在紐約，東京等城市的指定零售商開設名為 Moncler Genius Building 的快閃店。
大牌潮牌聯名、多樣化的單品、再加上每月上新與快閃店……從這個套路就能看出Moncler Genius想走的是潮流時尚路線了，光是這個系列在熱帶天氣就有著一定的市場了，這也不是Moncler第一次在溫暖地區嘗試，早在2015年就在沒有冬天的新加坡開設了旗艦店。
Moncler進軍熱帶的理由
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天氣的影響力對於羽絨行業的銷售來說非常重要，那Moncler持續大漲難道是全球天氣變冷？當然不是，不過全球極端天氣，極強保暖性的羽絨服也能讓人有安全感，也有一點像冬天的冰棍與夏天的火鍋一樣，反差性有著更優越的體驗感。
隨著奢侈羽絨服的競爭也越發激烈，加上羽絨服近些年的時尚化，也讓羽絨品牌不再那麼受寒冷天氣市場的制約，Moncler在墨西哥的產品線非常的廣泛，有著非常多的組合搭配。除此之外，奢侈品羽絨服作為功能性的羽絨服當中的異類，相比來說更少的受到天氣影響，較多的表現為心理需求。
而隨著墨西哥中產階級人數的不斷增加，奢侈品消費的快速增長，其消費潛力也被奢侈品牌認為是拉美地區重要的市場，有數據稱拉丁美洲有55%的奢侈品銷售在墨西哥，而拉美的奢侈品市場正在以每年15%的速度飛速增長。
Moncler三季度財報
Moncler今年前三季度總收入同比大漲18%至8.73億歐元，按固定匯率計算則同比大漲23%。自2013年上市以來多個季度銷售額都是呈雙位數增長。
按地區分：
包括中國在內的亞洲和全球其他地區銷售額增幅顯著，錄得32％至3.391億歐元，占總銷售額的39％，主要得益於中國內地強勁的銷售表現；
韓國市場則延續雙位數的穩定增長；
其在美洲和加拿大的銷售額同比大漲10％至1.38億歐元，按固定匯率計算增幅則為19%。
羽絨服的地區因素
地區因素的影響並不僅僅在於溫度的地區因素，在熱帶地區，傳統上購買羽絨服似乎只有登山或去寒冷地區旅行為主要購買的「天氣因素」，但Moncler作為奢侈品羽絨服，本身就不是純功能性商品，「奢侈化」和「時尚化」也讓天氣的影響力相對變小。
香港也是如此，作為氣溫常年在0度以上的四季城市，本身並不太需要羽絨產品，但香港的人流量與旅行人口帶來大量消費者，也被奢侈品牌認為是非常不錯的市場布局點。
用中國地區來舉例，按常理來說應該是在更冷的北方有更高的關注。然而在百度關注度前十位城市中，除了第一位北京和第十位瀋陽，中間的八個城市都是南方城市。南方溫度雖然沒有那麼低，但是供暖的嚴重不足與特色的濕冷，讓南方成為對保暖產品更加關注的地區。由此可見單純溫度並不是關注保暖產品的唯一理由。
但毫無疑問，時下中國在內的新興市場，正在成為奢侈品牌的下一個無硝煙戰場，哪怕是在熱帶地區。
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