過去的這個周末,屬於剁手黨的狂歡,大家的錢包還好嗎?
雙十一已走過整整10個年頭,2分05秒100億,1小時47分破1000億……對於逐年攀升的破紀錄數字,大家已經非常麻木。
而今年雙十一,真正引爆大眾G點的卻是王思聰。一條錦鯉微博轉PO量破千萬,前無古人後無來者。
果不其然,話題#王思聰開獎#登頂微博熱搜,赫然一個「爆」字。
該話題的發起人是江楓時評,他在前天(11月10日)下午兩點左右發起該話題,11月11日當天下午兩點左右,#王思聰開獎#熱度開始爆發,不多久便引爆微博熱搜榜。
2400多萬人轉PO參與的抽獎活動,#王思聰開獎#引爆熱搜是必然的。不過,在看似必然事件背後,話題主持人江楓時評卻提前為此做好了一切準備。
江楓時評,原名李修江,達內教育網路行銷總監級講師,是一位資深自媒體人,曾為百度、蘇寧等知名企業操作過多個話題行銷。
「之前就想到肯定會上熱搜,但沒想到會爆,會上熱搜榜第一。」李修江對暴娛君說道。
在「10W+焦慮症」日益嚴重的自媒體領域,多少自媒體人為了爆款,沒日沒夜地熬掉了幾斤頭髮。
爆款是天時地利人和,它的偶然性背後,也有一套可以復制的套路,李修江總結為「尋找爆點、話題占位、話題維護、引爆」這四點。
尋找爆點並提前占位
王思聰可以說是這兩天最熱的人物,沒有之一,他的風頭甚至蓋過了雙十一本身。
王思聰的火從IG獲勝一下子引爆,許多軟妹們或許從來沒聽過IG,但突然間整個朋友圈被IG刷屏。暴娛君當時也被驚到:我的朋友圈什麼時候有這麼多遊戲愛好者了?
緊接著王思聰吃熱狗也成為表情包,各種靈魂畫者、靈魂手工製造者紛紛上線,一時間,王思聰吃熱狗都成了一大IP了!
緊接著,王思聰順勢搞了兩場轉PO抽獎活動,引發有史以來最高的參與度,成為「史上最強錦鯉」。
王思聰是「流量巨星」,他弄了抽獎,就必然有開獎。李修江提前預測到#王思聰開獎#必然會成為熱搜詞,便早早去「占坑」,在他開獎之前發布了話題微博,並申請了主持人。
「主持人需要貢獻度大於25才可以申請,所以首先要讓自己的貢獻度達到要求。」李修江說。
成為主持人之後,上傳話題頭像,便正式擔起「話題掌門人」的職責。李修江用了一張王思聰表情包做頭像,網感十足。
話題維護繼而引爆
提前拿下#王思聰開獎#這一話題,距離爆款就成功了一大半了。
在話題發起初始階段,李修江也找了不少「托」助力,包括身邊朋友和粉絲。
11月11日13:30,王思聰公布了1萬元現近的113名中獎者,話題被正式引爆。
王思聰就是王思聰,公布個中獎者也話題度十足。有網友總結了113名中獎者的性別——嗯,這非常王思聰了。
#王思聰中獎名單#、#中獎的都是女生#也登上熱搜榜。不過,占據熱搜榜第一的始終是#王思聰開獎#,持續到傍晚。
話題主持人的身份就像是版主,對整個頁面進行引導維護。主持人擁有多項權限,可將話題討論管理完善。
李修江將自己的討論和王思聰公布開獎的微博選擇了置頂,進入話題的用戶便可一目了然。
同時,李修江將大V發布的優質內容設置為熱門,使得話題在前排就能引發更多的討論。
就這樣,王思聰的1萬獎金,交織著雙十一剁手買買買的飽滿情緒,只是一個單純的公布開獎事件就輪番占據熱搜榜。
#鯉醬er#能登上熱搜也非常有意思,王思聰開獎,微博用戶鯉醬er是獲獎中的大獎,即唯一一個在微博區公布出來的名字。一時間,網友們紛紛跑到鯉醬er微博下方留言,評論數近2萬。
眼球經濟的時代,誰能吸引眼球、獲取關注和討論,誰就是贏家。李修江說,之前雖然也策劃多起話題行銷,但這次的火爆,讓他獲得更多大V關注,微博粉絲和互動數也相應提升。