為何三只松鼠、來伊份、小王子等多家食品企業紛紛開始製作IP動畫？
功夫動漫認為，情感消費時代，唯有將企業IP化才能跳出同質化怪圈，走得更快、更遠。
上周，來伊份IP動畫《超級伊仔》登陸卡酷少兒衛視，在播出的5天當中，共奪得3次白天時段全國動畫收視冠軍。
優酷視頻、愛奇藝等平台也將首頁優勢位置留給了《超級伊仔》。
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那麼，備受矚目的《超級伊仔》是如何創作出來的？
今天，功夫動漫將為你帶來一場《超級伊仔》的身世大揭秘！
目標
「連接品牌與消費者」
時間撥回到兩年前，來伊份找到了功夫動漫，希望打造一個超級IP。
接到這一命題後，功夫動漫開始思考，來伊份需要一個什麼樣的IP？
功夫動漫從零食行業的現狀以及來伊份的品牌特質入手，進行了審慎的分析：
據不完全統計，目前休閒食品註冊企業已經超過10萬家，同質化問題是影響品牌發展最大的桎梏，打造一個具有辨識度的IP無疑能幫助品牌迅速走出同質化泥潭。
而來伊份的客群以年輕人為主，傳統的硬廣在他們身上收效甚微，有趣、好玩的傳播形式，能夠形成互動的傳播內容，更容易俘獲年輕消費者的芳心。借助動漫IP為品牌建立起人格化形象，拉近消費者與品牌的距離，吸引他們讓主動跟品牌進行互動。
所以，功夫動漫的目標，就是為來伊份打造一個具有溝通力的IP。
策略
「賣萌的美食故事」
1.這個IP應該是什麼風格的？
IP行銷的實質是粉絲爭奪戰，關鍵是如何抓住粉絲的心。想要抓住粉絲的心，當然要先了解粉絲的喜好。
通過對近千份顧客問卷的分析，功夫動漫發現，來伊份的客群更青睞帶有「萌」元素的事物。
比起嚴肅刻板的風格，軟萌可愛的二次元形象更容易抓住消費者的眼球，提升消費者的付費意願。而在這當中，吃貨、冒險、寵物這些標籤格外受歡迎。
2.這個IP動畫應該講一個什麼樣的故事？
摸清消費者的喜好後，功夫動漫著手構思故事框架。
品牌IP動畫的第一要點讓動漫IP闡述品牌的理念，要想達到這樣的效果，兩者的內涵必須達到高度契合，才不會令觀眾感到突兀、排斥。
毫無疑問，來伊份的IP動畫必須是一個關於美食的故事，「輕鬆休閒」、「積極健康」的理念是劇情中不可或缺的元素。
行動
「打造超級IP」
1.升級形象，「萌力」加倍
清晰了目標和策略，功夫動漫著手對來伊份原有的品牌形象「伊仔」進行升級。
這次的升級保留了「伊仔」原有的記憶點，調整了頭身比例，為它換上了一身橙色的衣服，戴上了帽子，使其整體形象更「萌」。
在此基礎上，功夫動漫又為「伊仔」設計了三維形象，讓它做到「360°賣萌」。
光靠「賣萌」不足以凸顯品牌的理念，於是，功夫動漫又為伊仔設計了一個「增強版」的形象——超級伊仔。
2.投顧客所好的「人設」
為了讓「伊仔」成為超級巨星，功夫動漫賦予了它樂觀、單純、淘氣的性格，製作美食的超能力等等，這樣的人格化，令伊仔的形象變得立體鮮活。
3.超強陣容製作動畫
IP的本質是內容，所有成功的IP，都是基於為目標用戶演繹情節內容，所以動畫片好看是首要的。
功夫動漫為《超級伊仔》動畫搭建了強大的製作團隊，中美日三地動漫精英加盟，從劇本創作、場景搭建、角色配音等等，都經過了精心的打磨。
而《超級伊仔》動畫面世後所取得的成績，足以證明動畫內容獲得了市場認可。
4.讓動畫為品牌代言
核桃、蛋糕、豬肉脯……動畫中出現的美食契合了來伊份的經營內容，連「窄口水杯」等衍生產品也巧妙地出現在了動畫當中。
品牌內容的植入不僅沒有傷害到故事架構，反而增添了劇情的趣味性，這正是IP動畫的高明之處。
5.強大發行助力推廣
在如今這個「酒香也怕巷子深」的年代，一個IP的成功打造必須與高效的傳播相配合。
為了令品牌IP迅速打入市場，來伊份與功夫動漫為《超級伊仔》動畫開啟「百家電視台+全網播出」的井噴式發行，讓「伊仔」霸屏銀幕，以便在短時間內積累起品牌IP印象。
目前《超級伊仔》已在卡酷少兒衛視、優漫卡通衛視、延邊衛視等電視頻道，及騰訊視頻、愛奇藝、優酷等主流視頻媒體上播出，其傳播面還在不斷擴張。
伴隨著國內用戶不斷變化的消費心理和動漫IP產業的日益壯大。借助動漫IP抓住消費者心理需求並建立情感共鳴，無疑會為品牌長久的利益發展帶來不可限量的價值。
來伊份此次的品牌IP打造，是其品牌戰略升級的重要一步。借助《超級伊仔》的動畫熱度，來伊份的品牌IP將延伸出更多可能。
專注在 兩性、愛情等領域