王校長教你如何打造「熱搜」體質？

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國民老公王思聰又雙叒叕上熱搜了，王思聰上熱搜並不是什麼新鮮事，但這次花式上熱搜全都因為一張畫風「不可描述」圖！

11月3日，伴隨「IG牛逼」的歡呼聲走紅的，還有一張王校長在觀賽現場吃熱狗的偷拍照。身為身家數十億的萬達公子，此刻王思聰也和普通人一樣，對著一根熱狗狼吞虎咽，畫風極其不可描述。

正是這樣一張充滿反差色彩的照片，滿足了大眾的窺視欲和獵奇心，進而演變成了一場全民社交狂歡。

當熱狗照被指數級傳播時，王思聰沒有選擇忽視，而是第一時間在微博上作了回應。他曬出一張手捧獎杯卻面無表情的照片，並配文：「你們別再發我吃熱狗的照片了行嗎？！」

這種接地氣的回應很有網感，反而撬動了網友更強烈的互動心理。評論區里，大量網友再次貼出王校長吃熱狗的照片，更具喜感的是，他們還「乖巧」地為熱狗打上了馬賽克。（一波操作猛如虎，結果還是二百五）

一波未平一波又起，11月5日，漫畫家@大綿羊BOBO 又在自己微博上曬出了漫畫版的王思聰吃熱狗圖片，誇張又傳神地畫出王校長吃到噎著的狀態。

隨後，這組沙雕漫畫被@Rabbit每日爆料、@娛樂榜姐、@新浪圖片等百萬大號轉PO。#王思聰吃熱狗頭像#一度登上熱搜榜。

隨之而來的，是更大量的網民互動和UGC惡搞。「王思聰吃熱狗被美術生盯上」、「IG戰隊視力測試表」、「王思聰吃熱狗手機殼」、「三秒內找到王思聰」、「王思聰吃熱狗壁紙」……各種神圖如雨後春筍般湧出。

而且，這陣王思聰吃熱狗風還由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出現了王思聰吃熱狗的衍生內容。

不好說這背後是否有專業行銷團隊在推動，但類比前不久「創造101」選手王菊、楊超越的爆火，其實表情包行銷已成為當下社交傳播環境中很重要的一環。

去年吳亦凡貢獻了freestyle，今年的skr也是戰績斐然，這種通過表情包在社交網路上發酵，並引起現象級的傳播。

今年從《創造101》里走出來的王菊，也因為陶淵明們所造出的「地獄空蕩蕩，王菊在土創」、「你不投，我不投，菊姐哪年能出道」等一系列順應時代潮流的土味「菊話寶典」，並配以表情包，一時間火遍全網。

假笑男孩Gavin那讓人忍俊不禁的表情和反應很快吸引了網友的注意，從此一炮而紅，走紅在表情包界。7月12日，假笑男孩開微博了，而且第一條微博一飛沖天，接近50萬點讚，12萬評論，20萬轉PO。還受太平鳥的邀請漂洋過海來到了中國。

髮際線男孩小吳也因為表情包迅速走紅，8月29日晚，1818黃金眼發布一條小夥理髮提髮際線修鬢角清單近4萬的短視頻微博，這條微博很快走紅，引發了不少大號的關注和轉PO，截止目前微博轉PO量已經超過10萬。隨後小吳「真香」出道，做代言人，拿廣告費，火得「眉有辦法」

表情包，真的可以說是當今走紅的最佳方式之一了。

表情包成為爆款因素很好理解，在這個網路發達、網民的記憶力只有7秒的時代，我們越來越喜新厭舊了。當我們每天無數次地打開微信，在各種微信群、各種私聊里展現自我的時候，是表情包為我們打開了腦洞，並把氣氛烘托到了極致。新的網路詞、新的表情包、新的好玩的梗，正在成為我們每天的娛樂供給，是我們孜孜不倦生活下去的源動力。如果我們記不住表情包，那我們還能記住什麼？

既然如此，品牌如何借助表情包行銷？

表情包就是我，我就是表情包

一度在網上瘋傳的兔斯基表情包。被摩托羅拉新品Q8當成代言人，甚至開出了上百萬的代言費。

我們不做表情包的搬運工，我們只生產表情包

一向在行銷上趕早的星巴克，早在2017年底就上線了24個全新表情包。

新興的表情包行銷，能讓品牌甩掉高冷包袱，更加的接地氣。同時能讓品牌與用戶形成強互動，增強用戶的參與感。

耐克曾借勢科比退役，發布了一組動態漫畫表情包，最終收割300萬閱讀量和超過10萬次轉PO，這幾乎是耐克當時效果最好的一條原創微博。

我是表情包，天生要火

2018俄羅斯世界盃期間，蒙牛的意外躺贏，算是把表情包的溢出效應發揮到了極致。「我是梅西」系列表情包橫空出世，並隨著賽事進展不斷更新，承包了大半個世界盃。截止到目前為止，「天生要強」話題閱讀量已經超過71.2億，而蒙牛也獲得了遠超於過億讚助費的強勢曝光。

2017年年初，騰訊QQ發布了《2016年QQ年度表情大數據》，數據顯示，「呲牙」表情連續五年排名第一，發送量達303億次，「微笑」、「偷笑」表情名列前三，分別被使用了150億和130億次以上，「發呆」、「流淚」緊隨其後分列第四和第五名，總數也都超過了100億次。

從這些數據不難看出，表情包對於當代人來說，已經成為跟文字、圖片、語音、視頻同一個級別傳遞信息的有力武器。各品牌之間對於用戶的競爭，說到底是用戶時間的競爭，表情包作為用戶每天非常活躍的社交工具，是品牌行銷不可或缺的一個拓展陣地，也是一個富含極高活躍度和互動性的巨大媒介載體。那如何才能做好表情包行銷呢？

第一招：借勢不止海報文案，表情包刷起來借勢行銷已經成為企業行銷中重要的一環。在熱點發生時，以最快的速度設計海報和文案，來傳播企業文化、理念，甚至產品，吸引粉絲的關注，這是許多企業都在玩的套路。那麼表情包也可以借勢，表情包甚至完全可以取代海報及文案，成為全新的借勢的形式。畢竟它生動、有趣，富有內涵。第二招：利用社交平台社交平台是表情包傳播的主要陣地，從QQ到微信、微博，眾多社交平台已經都將視野聚焦在表情包上。希望通過豐富多樣的表情包吸引更多粉絲，提升日活率及互動率，並且表情包還能通過收費做到變現，何嘗不可呢?企業將自創的表情包植入到社交平台中，通過有趣的活動，吸引網友使用，並推進行銷的成功。此外，一些新興的表情包公司也已經湧現，通過創作表情包，以IP售賣的商業模式為基礎，做表情包的生意，在越來越重視IP的未來，其發展前景值得看好。第三招：建立生態建立生態，是各行各業都在追逐的商業模式之一。表情包如何建立生態?這就不得不提到LINE RIENDS了。在表情包火爆的同時，還開發了大量周邊，不僅有動漫、電影、遊戲、出版物等內容化產品，而且還有結合各種卡通人物的文具、家居用品、旅遊產品等眾多商品。更值得注意的是，LINE與全球各個領域的企業合作，授權產品也同樣琳瑯滿目。