為什麼粉絲會熱衷於為偶像「造」數據？

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據外媒報導，因涉嫌「欺詐」，吳亦凡的專輯銷售成績將不計入總榜。

刺蝟公社 | 鐵林

吳亦凡站在宇宙中心唱了一首《Antares》。

11月2日下午五點半左右，距離新專輯《Antares》發布不到一天，吳亦凡工作室宣布新專輯在海外取得好成績：創造華人歌手新紀錄，首張專輯《Antares》上線不到五小時，登美國iTunes專輯總榜第1位。單曲總榜更好看，播放量排名前十的歌中，有7首出自吳亦凡的新專輯。

粉絲的努力得到了肯定。至少從四個月前開始，「海外打榜」的眾籌計劃就開始了。一個在中國發展的加拿大歌手，霸榜美國音樂排行榜。

在國內，刷榜是被默認的粉絲行為。各大內容平台，抓住粉絲互動性、主動性強的特點，也經常會設計類似的熱度榜單，讓粉絲為偶像打榜的同時，為平台帶來好看的數據，維持一定的活躍度。

但國外的用戶並不買單。6日一大早，吳亦凡的專輯、單曲被發現迅速掉出前十排行榜。據外媒報導，因涉嫌「欺詐」，吳亦凡的專輯銷售成績將不計入總榜。

《Antares》的傳說還未走遠，鋪天蓋地的嘲笑又成了新的話題，偶像派和實力派的戰爭，從來不曾停息。

偶像的可怕數據

吳亦凡發布新歌那條微博，在11日凌晨的轉PO、評論、點讚量分別停留在，103萬、11萬和26萬。對於這些頂級流量來說，上百萬，還算不上太難。

自拍、視頻、廣告，都能刺激粉絲的荷爾蒙。無論偶像在做什麼，發了怎樣的內容，粉絲都只想把自己要表達的情感，放到評論中，比如想你，注意身體。

「會主動刷轉PO，一個微博大號每天刷五六次，小號二三十次吧。」曾經也是某流量明星粉絲的小玉（化名）告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）：「不刷數據的粉絲，尤其是大粉，很容易被指認為：特立獨行，爬牆慣犯，不是真愛。」

因此，流量明星的微博點讚有一個特點，轉PO量通常遠高於點讚量。比如擁有6400萬粉絲的易烊千璽，發布一條代言廣告，轉PO量可以超過千萬，點讚量卻停留在47萬；王俊凱同樣，轉PO破千萬的微博，點讚量只有35萬。

王俊凱手上還拿著一個金氏世界紀錄，他的一條生日微博以42776438次的轉PO量，在2015年獲得金氏世界紀錄認證「轉PO最多的1條微博信息」。

除了粉絲的自發行動，江湖上也有人專門做行銷買賣。以客戶身份咨詢時，有微淘店家介紹，目前轉PO、點讚的價位大概在100條10元，評論更複雜，價格大約在100條15元，數量多可以享受優惠。

這也意味著，粉絲也可以通過集資，來完成轉PO和點讚。100萬的轉PO量，理論上售價可以達到10萬塊。

以此類推，偶像推出的新專輯，上的新雜誌封面，寫的新書，都是打榜對象。

「封面雜誌可以買40本，但洗面奶不用到底不給自己下單。」除了自己收藏、閱讀，小玉會在出門的時候，帶上兩三本偶像的雜誌，主動放在咖啡館等公共報刊雜誌免費取閱處。一點點增加偶像的知名度，爭取讓更多人看到他的好。

躲在背後的商家

和宣布代言的廣告微博相比，偶像的一條個人微博，轉PO量可能不過幾十萬到一兩百萬，這點不管是在易烊千璽還是王俊凱身上，都體現得尤其明顯。這和傳統認知是不一樣的，用戶討厭廣告，廣告會傷害用戶感情。粉絲反了過來，對偶像的一切商業化行為，給予最大的支持。

粉絲的考慮是不一樣的。「這是偶像商業價值的體現，希望他有代言，有好的劇本，好的紅毯、時尚雜誌封面。」小玉很清楚，即便自己不轉PO微博，也並不代表不再喜歡某位偶像，比粉絲更關心轉PO量的，是把錢放到明星身上的商家們，粉絲早就看透了這一點：「數據用來幹什麼？誰關注數據？數據能帶來什麼？」

商家極會利用這些商業機會。他們喜歡找到流量明星進行代言，然後鼓勵粉絲進行購買，為明星的商業價值做進一步的證明。還有公司會專門製作明星品牌影響力排行榜，對微博、微信端，明星帶動的品牌曝光數據進行排名。

「當你覺得這個人好，這個人值得，那麼你真的是想把所有給他，而且他的好，他的值得，根本不是對你個人的，而是你的觀察。居然也有這等神效，我真是覺得感性世界很神秘。」小玉對大多數飯圈行為都能理解，「雖然不理智，但是這就是人類的愛，非常之衝動和無私。」

粉絲通常無法被非飯圈人士理解。吳亦凡的專輯排名從iTunes上撤下來時，國內的社交媒體開始集中出現討伐吳亦凡及其粉絲的聲音。最典型的攻擊方法，就是說，吳亦凡唱歌實力不到位，新專輯也並不好聽，這種人不值得喜歡。

在偶像的圈子里，哪兒有什麼唱功、演技一說。有一句非常典型的話，可以代表大多數粉絲心態，「你知道TA有多努力嗎？」

努力之外，粉絲還可以看中偶像的外貌、人設、穿著、談吐，甚至善良。女孩子善良不一定能當女主角，偶像學會善良，通常能收獲不少的粉絲。粉絲會帶著超強濾鏡，去看待自己那個有可能一無是處的偶像。

《創造101》中，楊超越的成功，已經足以說明問題。喜歡上偶像的粉絲，從一開始，就沒有對TA的實力有太多的期待，他想看到偶像繼續做一個自在的人、幽默的人、有一點進步的人。

傳統的明星，登場就是成熟和完美的狀態，粉絲對明星的感情是崇拜。現在的偶像，在粉絲的投票支持之下出道，出道以後還需要打「成長」人設。兩個時代明星人設的顛覆，讓用戶改變了花錢的路徑，過去享受一個精致的結果（演唱會、唱片等等），現在則需要呵護偶像成長，即便偶像身無長物，也要讓偶像獲得商業上的收益。

商家和粉絲，前者狼子野心，後者自願上鉤。

帶著制度色彩的小團體

小玉並不喜歡吳亦凡，但她懂吳亦凡粉絲的所作所為。在她看來，這次巨大反噬的發生，多半因為，數據過於誇張。華人之光的帽子還沒戴穩，立刻又變成了「丟人」。

「刷數據確實是表達喜愛的一種方式，但是是物化的、量化的非個體性的喜歡，我覺得核心在於非個體性，刷數據，是一種不自覺的被飯圈裹挾的‘群體性行為’。」小玉在經歷過一段時間的飯圈文化後，開始討厭彼此之間的捆綁。

進入一個粉絲團體那瞬間，意味著加入者要選擇遵守團體制定的規則。

GQ《鹿晗的粉絲帝國》一文中，有個資深粉說過一句話，「會引導鹿飯多多支持，但不是盲目地做，否則一看就是粉絲刷出來的高分，特別水的話會讓路人反而反感，這樣的高分也並沒有意義。我們號召大家去各個平台寫影評，協助做口碑發酵，讓路人自己去發現電影的好。如果有人集中故意打低分，我們再及時去支援。」

這是飯圈的特點，一切以某個偶像為中心，為偶像制定最優的外部宣傳方式，體會強烈的情感，享受付出帶來的幸福感。反過來說，有強烈的情感體驗，會帶給人一定的安全感，也讓情緒有了出口，每個人都需要找到方向定義自己，認真工作的，孝敬父母的，自由不羈的，「我」因為某種和世界的聯繫而存在，總有一種身份，能讓「我」感受到自得。

喜歡吳亦凡的某某，也一定是其中一種，帶給人愉悅感的身份。這種身份會促使粉絲去做符合粉絲團隊身份的事情，比如轉PO、購買專輯。

追星很像一種特殊的小眾文化，具有強烈的時代印記以及不被大多數人理解的特點，同時也只是市井文化中的一種。但追星這個特殊的文化團體正在與其他文化團體發生碰撞和摩擦。因為互聯網鏈接一切的特性，本身便在要求粉絲文化找到更穩妥的姿態與社會進行交互。

鐵林

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