一雙球鞋，一件T恤動輒炒到發售價的幾倍甚至十幾倍，如果用泡沫經濟來比喻街頭服飾熱潮，似乎並不為過。
作為新時代的潮流風向標，街頭服飾受到了世界各地熱捧，從時尚業內外到消費者，哪怕你對街頭文化一無所知，對滑板、球鞋、嘻哈完全摸不著門，也很難真正意義上躲開這種貫穿全球幾乎每個主要城市的流行文化影響。這十年來，街頭服飾和已經從小眾群體狂歡發展成為足以顛覆時尚產業本身的商業模式。到目前為止，其增長也沒有明顯的放緩跡象。
回顧過去的幾年，街頭服飾和運動鞋文化可謂是大規模，甚至是歇斯底里的崛起，互聯網和社交媒體時代加速了它的傳播，有史以來第一次，主流時尚品牌不僅借鑒街頭文化，而且還完全接受了它，甚至開始追隨它。Shawn Stussy和James Jebbia這樣的名字不再僅流傳於街頭滑板少年中間，還在米蘭，巴黎，紐約的名流之間口口相傳。前一陣之和Gucci合作的Dapper Dan也是如此，要知道在若干年前，Dapper Dan還是一位被奢侈品牌告到不得不轉入地下偷偷摸摸做衣服的裁縫。主流時尚品牌們如此熱切地從這些複雜的，代表著某個歷史時期特殊意義的人物身上汲取靈感，是因為他們真正關心這些人物所代表的「文化」嗎？相信你心里肯定有數。
街頭服飾被定義為「文化」 是有原因的，一個簡單的事實：它很容易製作，嚴重依賴於圖形和絲網印刷，而不是剪裁和縫制，並且它在文化上是可行的。人們想要街頭服裝，因為它看起來很酷，世界各地的名人都在穿，而且很舒服。時尚品牌很喜歡這個。所以如果非要說街頭服飾是一種文化，那就算是有吧……我們可以說它源於DIY美學和沖浪，滑板運動，與塗鴉藝術家，朋克，以及嘻哈音樂有著松散交集。Fear of God的主理人Jerry Lorenzo曾經用以下方式定義了街頭服飾：「沒有投資者，沒有合作夥伴等等。產品是純粹的，因為我們不遵循時裝產業的季節性發布……我猜任何東西都是傳統時尚系統之外的。」
然而，許多街頭服裝品牌（包括Lorenzo自己的品牌Fear of God）現在已經深深地融入了時尚系統。大多數知名街頭品牌都有了外部投資（Supreme甚至拿到了5億美元投資）。如今，整個時尚行業甚至都學著街頭服飾，越來越多的品牌宣布要改變自己的季節性的發布規律。街頭和時裝，一片欣欣向榮的融合景象。
從時裝品牌角度，以奢侈時裝品牌為例，他們通過和類似Supreme這樣的街頭服飾品牌聯名，吸引和擴大自己的消費者範圍，這種發布方式用一個準確的詞來描述就是「降維打擊」。而聯名發布經常穿插在時裝品牌自己的季節性發布之間，這樣又可以讓消費者覺得品牌總有新東西發售，一舉兩得。Gucci可能是第一個嘗試這樣做的奢侈品牌。Celine的Hedi Slimane和Burberry的Riccardo Tisci 也宣布要這麼幹。
從街頭服飾品牌角度呢？時裝品牌尤其是頂奢品牌的擁抱，讓街頭/運動品牌的價值直線飛升。舉個例子，耐克出品的一件夾克賣1000美元，這在十年前是不可想像的。而今天的消費文化——街頭與時裝品牌的互相幫(li)襯(yong), 對於Nike，adidas，LVMH和開雲集團的財務人員來說是簡直是一個做夢都要笑醒的時代，一些本來只需花費幾百美元的產品最終被標價到幾千甚至上萬，然後轉售價格翻到三倍。
這些限時發售的聯名產品在StockX這樣的轉售網站上交易頻繁，價格往往會翻幾倍甚至十幾倍。這些產品與服裝的內在價值早就沒什麼關係了，它的價值甚至也不僅僅是因為受到了大肆宣傳或限量，你可能沒有想過，在某種程度上，這些價值翻倍的產品還有著投資屬性，因為有大量的人預期這些產品再次轉手還會有人接盤，他將獲得更高收益。
以前，街頭品牌長期以來一直與時尚界是對抗姿態，像一個正值青春叛逆期的孩子，但現在，它基本上叛逆成功了，但除了基於炒作的商業模式以及對造型，攝影和行銷的偏愛之外，它幾乎還沒有什麼更令人興奮的創造。為了所有利益相關方的共贏（品牌，合作夥伴，經銷商，消費者），他們必須繼續售賣街頭」文化「並繼續維持二手市場的繁榮。這就是為什麼以前受到排斥的二手轉售平台紛紛得到了耐克等品牌的支持和公開合作。
不過，和經濟規律一樣，市場有繁榮期就必然有衰退期。某一天你突然發現曾經搶破頭的鞋款突然庫存過剩了，比如YEEZY。Vetements從去年開始就被外界瘋傳財務表現不佳，StockX，Stadium Goods這類轉售平台和eBay之間的定價差越來越大等等…. 全行業都在心里犯嘀咕：泡沫要破了？
不是沒有這個可能。泡沫的一個基本特徵是大多數參與者都不相信泡沫會破。有了這種心態，就很容易理解每個大城市中為什麼有那麼多孩子會沉迷於運動鞋，沉浸在設計師的標誌中。然而，泡沫通常只有在戳破後才會被發現。
不過，我們並不是反對或者唱衰街頭服飾，只是預測一下這場狂歡可能會以什麼形式結束。沒有人認為運動鞋會消失，只是某些品牌的運動鞋並不一定總是按照品牌期待的那樣具備轉售和收藏價值。也許Supreme現在對它的10億美元的估值感到滿意，將會過度擴張，將品牌和文化稀釋到最終自我毀滅的程度。或者也許，年輕人的口味突然變了，並意識到Supreme根本不是我們都認為的生活方式品牌，導致投資者恐慌性的逃離。
無論發生什麼事，保持警醒和理智總沒錯。
－FIN－
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