自「限古令」以來,古裝劇為什麼能「爆款」頻出?

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

文丨郭婷婷 來源丨傳媒頭條

(www.cm3721.com)

古裝劇向來受到觀眾的喜愛,一是因為古裝劇依托於一定的歷史背景,劇中人物在時代背景下跌宕起伏的傳奇人生,極具戲劇性的故事,可以使觀眾饒有趣味的了解一部分歷史,二是古裝劇中的建築物、人物服裝髮飾、禮儀風俗,在帶來美感的同時,也給了觀眾一個了解古代人生活常態的機會。

2013年6月,廣電總局出台《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》,對全國衛視綜合頻道播出電視劇的總量、範圍、比例、題材、時機、時段等進行宏觀調控,其中八、九、十條就對古裝劇進行了限定「衛視綜合頻道黃金時段每月和年度播出的古裝劇總集數,不得超過當月和當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%,原則上不得接檔、連續排播兩部古裝劇。」

「限古令」以來,幾乎每年古裝劇中都有爆款,2014年的《古裝奇譚》,2015年的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《太子妃升職記》,2016年的《錦繡未央》,2017年的《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《大將軍司馬懿之軍師聯盟》《那年花開月正圓》,2018年的《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》。

根據雲合數據的統計,截至目前,2018年連續劇網路點擊量前四名都是古裝劇,分別是: 《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《扶搖》,古裝劇可謂為2018年影視劇市場貢獻了最多的網路流量與話題。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

近幾年,古裝劇的火爆得益於其一直在求新、求精、求變。

求新:全新的敘事視角和人設,令觀眾耳目一新

當市場上充斥著女性爭鬥的宮鬥劇,《瑯琊榜》卻把視角聚焦於男性權謀,步步謀略的劇情、家國大義的情懷,刺激又走心,關於「男男CP」話題的熱議,也使劇中演員胡歌、王凱、靳東成為網友討論的焦點。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

《大將軍司馬懿之軍師聯盟》突破了以往三國題材影視劇的敘事模式,以司馬懿的視角來講述東漢末年的三國故事,著重於呈現曹魏集團的謀略以及內部博弈,令人耳目一新的同時也改變了觀眾對於司馬懿、曹操、曹丕、曹植、諸葛亮等三國人物的刻板印象,以多元化的人物塑造視角呈現了有血有肉的三國英雄群像。

以往古裝劇的女主,起初都有一顆水晶般的心,觀眾恨欺負她們的劇中人,同時也會對這樣的「傻白甜」「白蓮花」產生恨鐵不成鋼的心理,以至於看不下去,想要棄劇。

《延禧攻略》就賦予了女主人設全新的視角,「人不犯我,我不犯人,人若犯我,我必犯人」是魏瓔珞的處事原則,她秉持這個原則,一路過五關斬六將走到最後,她真實所以可愛,她敢愛敢恨所以觀眾看得爽。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

而皇上,雖然高冷威嚴,有一種懟天懟地的不可觸犯之感,但隨著劇情的發展,在和妃子相處的過程中,逐漸展現出了他風趣可愛的一面,有一種尋常人家夫婦互動的感覺,這與往日古裝劇中的皇帝形象不同,拉進了和觀眾的距離感。

求精:注重美感和歷史感,打造口碑精品

2015年1月1日起,實行了十年之久的「4+X」政策退出電視劇舞台,「一劇兩星」政策正式施行,受到「限古令」和「一劇兩星」政策的影響,為在激烈的市場競爭中得以生存,成為管道爭相競爭的優質內容,一批古裝劇走向了精品化之路。

三分法構圖、對稱式構圖、對角線構圖、黃金分割……《瑯琊榜》用考究的構圖打造了唯美畫面。

根據真實歷史人物改編的《那年花開月正圓》,講述了陜西女首富周瑩的傳奇人生,製作團隊搭建了數萬平米的外景,在建築物、服裝髮飾、風俗人情方面注重時代感,再現了清末時期陜西民間的市井風貌。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

《大將軍司馬懿之軍師聯盟》中佩劍的配飾、酒具、茶具、炊具等道具都是根據史料製作的;除此之外,禮數也相當考究,有史可察,例如,漢朝行見面禮是左手壓右手,家中有喪事時應改為右手壓左手,劇中曹操逝世服喪期間,就是右手壓左手。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

製作精良的古裝劇,因為畫面精美、服化道考究、尊重歷史等,收獲良好的口碑,進而轉化為網路播放量的持續飆升,在古裝劇甚至是影視劇的市場中拔得頭籌,成為爆款。

求變:類型拓展,「網感」為古裝劇注入新活力

根據四大名著改編的影視劇,根據金庸、古龍小說改編的《天龍八部》《射雕英雄傳》《絕代雙驕》《笑傲江湖》等武俠劇,《雍正王朝》《康熙王朝》《大明王朝1566》等歷史正劇,《金枝欲孽》《美人心計》《甄嬛傳》等盛行一時的宮鬥劇,引發「穿越熱」的《宮》《步步驚心》等穿越劇,《仙劍奇俠傳》《花千骨》等仙俠劇,《武媚娘傳奇》《楚喬傳》等講述主角傳奇人生的傳奇劇,古裝劇的題材日益豐富,類型一直在不斷拓展。

伴隨著互聯網的發展,「兩微一端」以及視頻網站已經成為人們日常生活中的一部分,因此,「網感」逐漸成為了電視劇的標配,一批網感強的古裝劇應時而生。

《太子妃升職記》播出之時,微博、公眾號、朋友圈、知乎、豆瓣等平台都有大量關於該劇的話題和討論,點擊量持續上升的同時,也帶火了男主盛一倫和女主張天愛,這部製作並不精良甚至簡陋的劇就勝在網感,「女兒身男兒心」的人物設定、荒唐搞笑的劇情、劇組真得窮,這些都使其有很多點可以進行趣味行銷。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

前段時間熱播的《香蜜沉沉燼如霜》,劇中鄧倫和楊紫這對「靈修CP」三世輪回的糾纏就被網友稱為「練副本」,從簡單模式、困難模式到地獄模式,一路打怪升級,拿下所有「副本」,沖破重重阻礙走到了一起。

除此之外,截至目前,今年還有《十里桃花後傳》《萌妻食神》《萌妃駕到》《鳴鴻傳》《傾世妖顏》《夜天子》《我在大理寺當寵物》《顫抖吧阿部之朵星風雲》《盛唐幻夜》《熱血書院》《雙世寵妃2》《唐磚》12部古裝輕喜劇在各視頻網站集中湧現,其中10部豆瓣評分都在及格線以上。

伴隨著計算機、網路技術的發展,在數字化、網路化娛樂中成長起來的青年一代,對虛擬環境再熟悉不過了,所以他們對這些融合了武俠、穿越、懸疑探案、美食、科幻等元素的古裝輕喜劇,有強烈的觀看欲望和好奇心。

自“限古令”以來,古裝劇為什麼能“爆款”頻出?

如《雙世寵妃》系列,第一季劇情主打「精分女主」,古代的曲檀兒和現代穿越而來的曲小檀共用一個身體,第二季劇情主打「古今男主」,東嶽的八王爺和來自未來的八王爺同處一個時空,自10月22日上線至今,第二季前12集播放量突破12億,豆瓣評分7.7,奇幻的故事情節、古今思維的碰撞、男女主輕鬆甜寵的互動,使其成為年輕人閒時的「下飯好劇」和「飯後甜點」。

由正午陽光打造的《知否知否應是綠肥紅瘦》、西遊IP《大潑猴》、根據同名漫畫改編的《火王之破曉之戰》等備受期待的古裝劇,接下來也將與觀眾見面,期待無論是台播還是網播,古裝劇都能繼續求新、求精、求變,優勝劣汰,從而出現更多具備古裝美感和質感的作品。

-完-

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