文 | 江來
上半年，湖南衛視2018創研大會，首次打破招商推介會的傳統模式，將「飆」計劃與廣告招商深度融合，開創制片人逐一宣講「競演」、接受合作夥伴投票的新招商形態。
縱使廣告市場風起雲湧、電視媒體危機加劇，湖南衛視仍然憑借紮實內容與創新行銷穩坐衛視江湖霸主地位，在收視、創收等多維數據上，展現出了21年屹立不倒的芒果高度與價值。
「青春我耀新時代」背後的品牌價值與領跑之道
新秀綜藝+王牌欄目+品質劇集，青春版面持續引領
王牌音樂類節目《歌手》的製作團隊洪嘯工作室，明年也將奉上原創舞蹈類節目《我心舞動》。作為中國首檔學院派舞蹈創編競技節目，《我心舞動》聚焦專業舞蹈院校的青春追夢人，通過團戰、對抗等殘酷比拼方式，激發年輕舞者們的潛在實力，打破外界對學院派的既有印象，以期呈現有別於以往舞蹈類節目的傳統路線，節目以專業、稀缺、頂尖為特色，並將啟用以「偶像、養成、最優質」為核心的全新選秀機制。
專注於戀愛交友類節目十餘年的劉蕾工作室，明年將再度打造一檔戀愛社交節目《戀夢空間》。這檔節目將開創交友新模式，節目推選個性標籤分明、擁有最真實社會身份的4男3女進入專屬「戀夢空間」，只通過空間區隔營造不同凡響的氛圍感，真實觀察以「戀愛」為出發點的新時代年輕人的選擇與糾結。
作為湖南衛視內容生產發動機的創新研發中心，近幾年通過「飆計劃」、「海外共研」、「三十未滿計劃」等輸送了一大批原創精品，其中就包括《聲臨其境》《我家那小子》《幻樂之城》等收視與口碑兼收的節目。創研大會上，創新研發中心又發布了與全球頂尖創意公司聯合研發的新節目《一出好戲》，這檔節目被視作2019年最有傳播價值的爆款綜藝之一。
除了周末晚間季播這一傳統價值高地外，2019年湖南衛視在其他時段也將全面發力，將在周末泛黃檔、周四後晚間檔、午間「減壓治愈帶」和730「成長陪伴帶」開發收視潛能，力圖將這些有待開發的時段打造成為全新爆款孵化基地。2019創新研發大會上，就有諸多青春新品蓄勢待發。
在今夏《搖啊笑啊橋》創造0.93%的午間收視新紀錄後，明年湖南衛視對午間節目帶的價值進行了充分挖掘，又發布了《燃燒吧卡路里》《快樂爬梯》兩檔全新模式的全民競技節目，延續碎片化、零門檻、解壓歡樂等午間下飯綜藝特質。
電視劇方面，國民度最高的「金鷹獨播劇場」與「青春進行時」兩大劇場將繼續強強並行，囊括頂尖優質劇源。從2019年的劇目儲備來看，兩大劇場將繼續強化品質、青春、獨特的標籤，古裝、年代、都市、青春等各個題材領域皆有最受矚目的大劇位列其中。
廣告行銷的「三個最好、四個一起」
「湖南衛視2018年廣告創收 ‘逆流而上’，不僅完成了任務，還做到了增長。」湖南廣播電視台黨委委員、副台長、集團公司黨委委員、副總經理朱皓峰一語透露出了湖南衛視2018年廣告經營狀況。
基於消費特質突出、規模龐大的受眾人群，不斷鞏固自身在頻道整體傳播、頻道內容傳播上的優勢，形成了湖南衛視不容小覷的品牌助推力，其受眾對品牌的高忠誠度、消費能力，也造就了湖南衛視「最強帶貨平台」的頻道標識。
同時，他還提出了湖南衛視與合作夥伴的「四個一起」，湖南衛視將與廣告客戶一起研究、理解市場和用戶，一起創新行銷方式，一起擁抱技術和資本，最重要的就是一起完成企業的品牌願景和市場目標。
上星21年、領跑衛視陣營16年，業界對湖南衛視長期獨占鰲頭的秘籍好奇不已，也試圖通過種種動作和表象進行剖析：堅守初心、勇於開拓、深耕原創、價值引領、生態構建……這些或許都是湖南衛視在省級衛視群雄逐鹿中保持領跑姿態的原因所在，但似乎又不足以概括芒果的能量和潛力。
可以確信的是，從招商季一系列活動所釋放的信號能看到，湖南衛視依舊具備扛起省級衛視領頭羊大旗的實力與氣魄，全面升級的內容版面與行銷策略，讓人無法不對湖南衛視的2019充滿期待。
專注在 兩性、愛情等領域