今年是天貓雙11全球狂歡節誕生十年，狂歡氛圍格外濃厚，早前發布的66張「貓頭聯合海報」剛刷了一波屏，最近天貓服飾又推出十年風尚活動，聯合品牌商家由品牌官方微博一致發出官宣海報，共同詮釋十年風尚精神。
十年，是一個歷史性關鍵節點。從天貓服飾今年的聯合行銷動作可以看出，這個十周年不一般。
首先，範圍不止於時尚圈。這個出圈的動作從十年風尚活動主題與品類中可以看出端倪。
今年「雙11」，天貓發出「品質、經典、傳奇、型格、原創、街頭、潮奢、先鋒、運動、國潮」十大風尚主題。十個主題更加多元、前沿、細分，反映了大眾消費潮流的變遷，是天貓對風尚邊界的重新定義。
此外，天貓盤點了十個變遷最大的品類：奢品包、智能腕表、平衡車、鑽石、跑步鞋、家居服、靴子、羽絨服、羊絨及衛衣。同時天貓風尚聯合百大品牌、攜手百大單品共度全球狂歡節。這些品類跨越了時尚的載體範圍，彰顯了天貓對於風尚無處不在、根植於消費者生活的理解。
品類消費的變化，反映出十年來大眾消費風向、品味、需求的變化，其中有新興品類，有大眾品牌有小眾品牌，消費升級推動大眾消費呈現多元、開放的局面，人們更加注重品牌個性，消費態度即代表人生態度，品牌所傳達出的文化、氛圍、顏值都是促成消費者買單的關鍵元素。這種升級後的消費觀構成了時下的新風尚盛況。而天貓始終處於風尚潮流的漩渦位置，引領著潮流的方向。
正如天貓聯合多家品牌商家推出官宣海報後所呈現的現象級事件效果，聯合行銷意味著影響力多重疊加下的巨大流量，而天貓每次的聯合行銷都極其擅長在海報上玩出新質感。
「什麼叫風尚？正如這些品牌代言人所言。這些代言人的個人態度傳遞品牌對個性化風尚的理解，這一態度也正是當下年輕消費者的真實寫照。
Asics用代言人李治廷的名字玩出風尚新花樣：
Brooks Brothers以古天樂的紳士氣質重新定義美式風尚：
解鎖戶外，Columbia用黃軒的大膽告訴消費者風尚就要敢玩真的：
Discovery與時下大火的rapper ICE告訴消費者，所謂個性，一定要從「我」出發：
Fingercroxx聯合歐陽靖用玩趣態度解讀真潮流：
G-shock更是以形象大使王子異展示出了品牌自己的口號：
「我就是風尚」，西鐵城代言人田馥甄用態度表達對風尚的定義：
GUESS和代言人張碧晨從「我」出發探索風尚的定義：
Hazzys聯合佘詩曼一起呈現英倫經典：
HM聯合高圓圓詮釋不趕潮流下的任性時髦：
Kappa和最酷的仔，用經典串標玩出肆意風尚：
Kolon Sport聯合裴鬥娜遇見戶外新時尚：
Move Your Lee，Lee和彭于晏聯手為你呈現潮型牛仔風尚：
NB聯合品牌代言人吳磊展示出由自己定義的專屬型格：
無代言不態度，天貓聯合品牌以代言人或明星為主視覺為大眾呈現了一部風尚大片。明星在官宣海報中的的穿搭、Pose、表情、語言等，共同構成了風尚態度的一部分，這種立體的態度呈現恰恰是當下年輕消費者所青睞的個性表達。不論是十大主題、十大品類，還是天貓聯合品牌推出的官宣海報，都是對於十年間時尚變化圖景的勾勒。
「天貓十年風尚，創造不止」，未來十年還會創造怎樣的驚喜，讓我們拭目以待！
專注在 兩性、愛情等領域