同為亞洲歌手，防彈少年團憑何闖蕩歐美？

導語：但凡事總有例外——韓國音樂組合「防彈少年團」（BTS）卻成為歐美音樂圈的座上賓。

最近吳亦凡新專輯在美國iTunes上上榜又下榜的事件鬧得沸沸揚揚，面對登上榜單前列的Kris Wu，眾多歐美聽眾卻一臉懵地表示不認識此人，此事也從一個側面反映了亞洲歌手想要在主流的歐美樂壇打拼簡直是「Hard模式」。

但凡事總有例外——韓國音樂組合「防彈少年團」（BTS）卻成為歐美音樂圈的座上賓。自2016年起，這個七人偶像團體的作品一經推出便能橫掃Billboard、iTunes等歐美音樂榜單，今年更是憑借《LOVE YOURSELF 轉’Tear’》一舉拿下美國Billboard 200專輯排行榜冠軍，BTS也常年居於代表社交媒體熱度的Billboard Social 50的首位。可謂是非常給韓國乃至整個亞洲地區的音樂人長臉了，以至於有自豪的粉絲將BTS的走紅形容為「BTS pop」。

2018MGA音樂大獎現場的防彈少年團。

那麼BTS為何能在強者如雲的歐美主流樂壇獲得如此大的成功呢？

過硬的作品質量，歌曲題材引發粉絲共鳴

歐美音樂產業成熟度高，聽眾對於音樂的審美更有原則，和國內粉絲熱衷於比較流量、代言、綜藝活動等歌手的附加商業價值有所不同的是，歐美聽眾更加關注的是作品本身的質量，因而音樂人也深刻地意識到好的作品才是立身之本。在這種大環境下，BTS所出的高質量專輯便成為他們的核心競爭力。

BTS成員在演唱、舞蹈、表演等藝人必備的業務能力方面沒有短板，成員甚至在某些領域達到了業內頂尖水平，綜合實力本就不俗。BTS尤其熱衷於自己參與作品的企劃與創作，其歌曲內容多聚焦於青少年成長、家庭社會關係等題材，微言大義，極易引起青少年粉絲的共鳴。不僅如此，BTS靠hip-hop發家，其風格更易於被歐美聽眾所接收，因而能夠在一眾曲風高度類似、主打歌如訂制量販般的偶像組合中脫穎而出。

強悍的社媒經營，主動契合歐美主流價值觀

BTS所屬的經紀公司Big Hit在韓國的規模和名氣起初並不大，更是無法和曾推出過少女時代、EXO、2PM、BIGBANG等高人氣組合的SM、JYP、YG三大娛樂公司相提並論。此前，偶像團體想要獲得關注，很重要的一個運作手段便是去電視台、網站的音樂節目打歌，但這些管道的資源有限且背負盈利壓力，因而也就更傾向於將節目時間分配給財大氣粗的娛樂公司，小公司幾乎不可能從中分一杯羹。BTS見狀便破釜沉舟，更多地將資源分配到社交媒體經營上，又恰逢移動互聯網發展浪潮，國際化的社交媒體管道降低了流行文化的傳播邊界與壁壘，和此前出海的韓國歌手相比，BTS無疑搭上了這班順風快車。

當地時間2018年9月26日，防彈少年團在紐約錄制《早安美國》節目。

如果單單將BTS在社交媒體上的成功歸功於決策甚至運氣顯然有失偏頗。BTS在社交媒體經營的執行層面，可以被看成當代偶像組合的范本：一方面，BTS的帳號發聲時多以組合為重，給粉絲以強大的凝聚力，因而粉絲多以「團飯」為主，如此一來，在需要依靠粉絲進行傳播活動時，團飯能夠更有效地團結起來「眾人拾柴火焰高」。這一點值得很多成員各自經營社交媒體帳號，「毒唯」飯相互勾心鬥角的國內組合學習。此外，無論是否有專輯發售、演出代言等活動，BTS都常年堅持在社交媒體上與粉絲互動交流，以增強粉絲對團體的良好印象。

除了與音樂相關的內容外，BTS還十分擅長樹立鮮活人設。成員經常在社交媒體上發表其對於熱門話題的見解，特別是他們持續關注弱勢群體、性別矛盾、時政問題、公益活動等話題，這種行為十分契合熱衷於「政治正確」的歐美主流價值觀，自然能夠獲得歐美聽眾的好感。今年4月，在美國社會活動家馬丁·路德·金逝世50周年紀念活動中，BTS是受邀參與活動的唯一亞洲團體，從這件事也能管窺其在歐美社會中的高接受度。

多樣的本土化行銷助推影響力和知名度

歐美社會其實並非像很多人想像中的那樣對外來文化有著高包容度。BTS成功的社交媒體經營，僅僅是霸占歐美青少年的手機螢幕，在許多對傳統管道有高依賴性的大眾樂迷中，他們尚未打開市場。

鑒於此，Big Hit在歐美地區進行本土化行銷的時候，漸漸開始探索包括電視、報紙雜誌等媒體在內的行銷方式。在多樣化行銷策略的原則下，BTS先後與美國傳媒公司Gramophone、哥倫比亞唱片公司進行合作，通過登上美國家喻戶曉的電視節目《艾倫秀》徹底走入歐美娛樂圈的主流賽道，讓哪怕是很少聽歌的歐美「吃瓜群眾」對BTS的名字也略知一二。如果說《艾倫秀仍然是偏娛樂類的節目，那麼其在美國本土傳媒與公關公司的協助運作下登上《時代》雜誌亞洲版封面，則更是大大地助推了BTS的社會影響力與知名度。

當地時間2018年9月26日，防彈少年團正在美國錄制《今夜秀》。

在BTS之前，包括BoA（寶兒）、少女時代、EXO在內的三代韓流音樂都在出海這件事上付出過巨大努力，其過程如人飲水冷暖自知。BTS成功的背後，自然有前輩們用汗水與淚水換來的歐美樂壇對K-pop的接受基礎，但BTS更多是憑借著不俗的實力與合理的行銷策略撐起了韓國乃至整個亞洲音樂人在歐美樂壇的一片天。

由於語言、文化上的一些先天劣勢，我們難以預測BTS在歐美的星路是更上一層樓抑或黯然離場，更無法看透亞洲音樂的出海之路前景幾何。但我們仍然期待，能有越來越多憑借能力、智慧、毅力與勇氣踏上大洋彼端征程的音樂人。

來自新京報