這大半個月來,有一個疑問一直盤旋在我心頭,每天看熱搜的時候都分外困擾我,今天再看微博,終於忍不住,決定問出來——
唐嫣這婚到底結完沒啊???
今天,11月8日了,熱搜第一還有和她婚禮的相關▼▼▼
你要說新聞性,那確實是有的,婚後首度與媒體分享▼▼▼
你要說甜蜜,那從神情來看確實也是甜蜜的▼▼▼
你硬要說「怎麼了誰規定結婚後11天就不能上熱搜了嗎?」
也不是這個意思。
相信對絕大多數的人來說,婚禮都是毫無疑問的人生大事。
那對明星而言呢,這個重要要多一層維度:
是個絕妙的行銷事件
只要沒有蠢到出包貝爾那樣的亂子,基本上你發幾張照片就能收獲熱度,稍微有點計劃全網一聯動你就是當天乃至於前後五天最熱的爆點。
高調的,像天使寶貝和教主搞了個世紀婚禮,爆點不是別的就是排場▼▼▼
袁弘和張歆藝、周杰倫和昆凌都是在古堡唯美成婚。
一個爆點是伴郎團▼▼▼
另一個是圓了周杰倫的公主夢▼▼▼
低調的,有霍建華林心如打卓偉無人機▼▼▼
雙宋(沒逃過汪峰的無人機▼▼▼
舒淇和馮德倫,只有一套圖▼▼▼
——但俊男美女的結婚照誰不喜歡呢TUT
更絕的是吳奇隆和劉詩詩,婚禮怎麼樣不說,劉詩詩真的是美出天際,這張圖從此封神▼▼▼
你看,論咖位,唐嫣和羅晉怎麼都不輸張歆藝袁弘吧?
據豆瓣八組整理,他倆結婚熱搜至少上了35個,戰線長達三個月,不出意外能打到年底,試圖營造一個【真的很紅很世紀】的假象。
但我就問問你,在這樣的狂轟亂炸之下,你記住了啥?
不知,模糊又冗長
我們來復盤一下唐嫣和羅晉婚禮前後的所有消息,你會發現他倆不僅搞錯了方向,運氣也實在是差了點。
最早要早到8月底兩人就被曝結婚,#唐嫣 婚訊#熱搜第一▼▼▼
雙方回應:不清楚/不知道/沒有的事兒▼▼▼
又喜提一個熱搜▼▼▼
好,正式的行銷戰要等到10月。
我認為他倆這婚禮行銷開局就是不利的,因為撞上了——
10月16日
趙麗穎和馮紹峰公布喜訊
這可是真真切切的【爆】啊,微博服務器都癱了,沒人願意跟在他倆之後官宣,這熱度對比也太慘烈了一點。
但婚禮的日子肯定是定下的,怎麼辦呢?
躲不了,就蹭吧。
當天唐嫣和羅晉就被頻頻列入「娛樂圈下一對結婚的明星」之類的整理中,第二天果然不負眾望,傳出10月底要辦婚禮的消息。
而工作人員的回應卻很模糊:不清楚▼▼▼
這就有點作了
更作的是,你不清楚,讚助婚禮的品牌清楚。
整個PPT都流出了▼▼▼
包括宣傳節奏▼▼▼
10月23日,持續用一種很偏門的思路溜粉——
唐嫣工作人員現身機場,行李托運了半小時。還不肯透露婚訊,說不太清楚▼▼▼
真有意思啊,這麼遠的工作人員你們都能認出來
又是熱搜第一▼▼▼
10月24日,換羅晉被認出來了,22日他探班唐嫣的偷拍被發出▼▼▼
終於在25日,新浪娛樂通過【參加婚禮的嘉賓】得知並正式公布了兩人婚期▼▼▼
26日,伴娘兼主持人被爆出▼▼▼
27日,婚禮時間表曝光▼▼▼
10月28日上午9點,男女主角發微博了▼▼▼
熱搜瞬間【爆】了,我建議新浪能給【爆】出一個明確標準,比如搞癱服務器之類的硬核要求,不然實在沒什麼說服力。
28號這天,凡是有點瓜葛的事件好友,也通通坐了熱搜順風車▼▼▼
唐嫣在前一晚晚宴上穿的禮服製作細節圖流出▼▼▼
新浪娛樂曝光婚禮流程▼▼▼
婚禮當天,確實,沒什麼現場照流出。
本來你第二天放一波美圖就圓滿結束,但事情從10月29日開始變得尷尬。
10月29日,李詠去世,大家都在感念他。
本以為白宇的【爆】已經夠白目,沒想到唐嫣和羅晉——他們不認輸啊!▼▼▼
場地是奧地利國家美術博物館,半小時租金一萬二▼▼▼
SO?
這還沒完,前一天強調保持神秘和低調▼▼▼
今天【強調保持神秘和低調】這件事就上了熱搜▼▼▼
問題是,保密保密,我看你是一點也沒保密住。
一堆婚禮細節曝光。
什麼合照▼▼▼
什麼請柬▼▼▼
伴娘伴郎團▼▼▼
唐嫣禮服耗時650個小時手工制成▼▼▼
全都上了熱搜,夾雜在李詠的各類條目中▼▼▼
10月30日,金庸先生去世。
更牛逼了,那一刻,#唐嫣羅晉婚禮主持#的熱度竟然超過金庸▼▼▼
重點這還是個誤傳,點進去的內容是:聽說胡歌是主持人?不是不是,他唱歌了而已▼▼▼
就這麼順理成章的,31日,#胡歌在唐嫣婚禮上唱歌#熱搜第一
要麼#胡歌 唱歌#,要麼#胡歌 唐嫣#,誰會搜這麼長的句子啊?
而且,不是不能用手機嗎
不是每人送一台【價格超過2000元的徠卡SOFORT拍立得相機】,又贏了創意又顯得土豪嗎▼▼▼
到底是這個拍立得能拍視頻還是現場安保是個騙局?
31日還沒過完
婚禮辦在維也納那不得回國嗎,於是#唐嫣 羅晉婚後首現身#▼▼▼
唐嫣的行程安排真的很滿,結完婚一點都不累,當晚就去看斷眉查理·普斯演唱會。
當天你在抖音搜斷眉,出來都是他演唱會;但你要是在微博搜,不好意思只會出來唐嫣▼▼▼
11月1日,工作室終於正式放圖▼▼▼
毫無意外▼▼▼
放個圖吧,還分好幾撥。
11月3日又有#婚禮現場接親照#▼▼▼
婚後首現身也分好幾種。
一種是之前的合體回國,一種是11月5日合體出街▼▼▼
還有一種是11月7日#唐嫣婚後首度現身機場#▼▼▼
一直到今天,明明唐嫣和楊冪同台全程xmly無交流這種話題熱度高多了▼▼▼
#唐嫣談婚禮最難忘瞬間#卻登了頂????▼▼▼
哦今天還有個歷史性時刻,這對夫婦中的羅先生難得也在熱搜有了姓名▼▼▼
這熱搜之旅前前後後加起來,保守統計30個,不保守的話突破40大關也是有可能的▼▼▼
拖拖拉拉毫無焦點,整套行銷下來除了償還一些讚助商的需求外,沒有任何積極意義只有一個作用▼▼▼
說實話,明星結婚宣傳真的無所謂,特別是有商業合作的,但羅氏夫婦的槽點在於,一邊與熱搜天天見,一邊說自己低調▼▼▼
最誇張的來了,低調就低調吧,還說拒絕讚助▼▼▼
你倆演戲把我們當傻子就算了,結婚還這麼維持人設是不是腦袋有點空?
先說唐嫣身上的。
婚紗,Mikael D定制。
這不是唐嫣第一次穿他們家的衣服了,2017年她跟羅晉在東方衛視跨年晚會表演▼▼▼
2017年出席嘉人中國風,也是他們家的玫瑰金禮服▼▼▼
這牌子是在給昆凌設計婚紗後大火的,典型要吃中國市場,全球第一家形象店就開在北京。
這次唐嫣這件也是融入了很多她愛的元素▼▼▼
連這種精修的設計花絮圖都有,你告訴我不是讚助???▼▼▼
晚宴的禮服,是唐嫣一直合作的Chloé▼▼▼
Chloé為婚禮的定制包括,花童的粉色荷葉邊小裙子▼▼▼
粉色迷你Tess▼▼▼
以及刻了金色的JY婚禮Logo的定制香水▼▼▼
依然有精修試裝圖▼▼▼
紀錄視頻▼▼▼
「充滿復古宮廷風格的粉色真絲Chloe禮服由品牌創意總監Natacha Ramsay-Levi 耗時1250小時親手打造,胸口裝飾用手工壓褶為底,輔以水晶、曼妙的輪廓上點綴精致的金色手工花朵,輝映出時光的質感。定制婚童禮服則由同一真絲薄紗材質制成,搭配經典花瓣芭蕾舞鞋,盛典上的小小婚童可愛清純,輕盈自如」
你告訴我這不是讚助????
再看她身上的珠寶,王冠、耳飾、項鏈……▼▼▼
甚至伴手禮▼▼▼
都來自唐嫣代言的Leysen1855萊紳通靈的王冠系列▼▼▼
通靈珠寶和唐嫣合作非常深。
《克拉戀人》就是品牌投資後推唐嫣主演的▼▼▼
之後唐嫣入股▼▼▼
唐嫣能去柏林電影節走紅毯也是因為通靈珠寶有讚助▼▼▼
和羅晉開始綁CP之後,羅晉也自然加入了代言▼▼▼
這種關係,花這麼大力氣,你告訴我沒讚助????▼▼▼
再看鞋。
唐嫣穿的水晶鞋是RogerVivier▼▼▼
接親的婚鞋也是這個牌子▼▼▼
婚紗照上還是Roger Vivier的運動鞋▼▼▼
以前她就常穿這個牌子▼▼▼
巧了,10月25日官宣成為中國區代言人
帶的第一批貨就是婚鞋,做夢都能笑醒吧▼▼▼
你以為衣服鞋子飾品就結束了?
乃一夫,還有彩妝呢
作為資生堂中國區彩妝代言人,唐嫣拍婚紗照時用的,以及婚禮的妝容都是資生堂產品▼▼▼
11月2日,推出聯名款限定彩妝禮盒▼▼▼
這是沒讚助???????
唐嫣羅晉這場婚禮的行銷戰打這麼久也和品牌讚助太多有關係,人家免費給你穿給你用,為的就是那點曝光率和討論度,你一次轟不上【爆】,可不得連續一個月天天轟嗎。
搞笑的是,時尚博主迪西大號收了昧心錢▼▼▼
轉身就在小號精準吐槽▼▼▼
總的來說,唐嫣羅晉這場婚禮的行銷策劃天機一點沒占,頭腦也是記憶體不足。
接連遇上趙麗穎馮紹峰,李詠,金庸,重慶公車,IG等事,搞得他倆的喜事夾在中間不尷不尬。
努力營造低調幸福的人設,但又捨不得放過這一輩子只能用一次的熱度,讚助的品牌商更不同意錢就這麼打了水漂,於是邊立牌坊邊以量取勝。
而本質上引人討厭的原罪是,太糊,撐不起這一波波硬給的流量,好好的婚禮被失敗行銷成了——
強推之恥
我對他倆的愛情沒有任何意見,也沒資格有意見。
只是從宣傳角度看,他倆要的太多,真辦成了大型、尷尬、荒謬、自相矛盾、自嗨的私人舉辦的,廟會。
明天早上5點見的撰寫 | 金然、林鳥鳥
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