年初，視頻網站及電視台鋪陳在招商會上的綜藝項目上線了哪些，還有哪些仍舊是「留存內容」？臨近年末，受監管力度的收緊、多方作品競爭等影響，網、台各家布局綜藝的局勢多與當初的計劃略有差異。
作者| 崔百珎
今年的網綜在項目體量上，有S+級、頭部綜藝、腰尾部綜藝的劃分；在項目類型上，取材自小眾、垂直題材的內容頻出。
其中，有如《偶像練習生》《創造101》等偶像養成節目的爆款出現，也有《這！就是灌籃》《奇遇人生》等打開垂直受眾領域的優質內容出現，更有《明星大偵探》第4季、《火星情報局》第4季、《吐槽大會》第3季等已經形成了綜藝IP的系列內容再上線。
相比較之下，電視綜藝中的大多數作品仍舊走的是「合家歡」路線，更適合傳統的客廳文化的需求，無論是已經形成IP的「綜N代」，還是突破創新的新興台綜節目，其中的個別爆款均以老少鹹宜、極具話題性的節目為主。
1、視頻網站儲備充足，綜N代及垂直內容頻出
回顧2018年的爆款網綜，繞不開偶像養成類綜藝。在被稱為「國產偶像產業元年」的2018年，愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊的《創造101》所掀起的熱度，甚至震蕩了整個娛樂產業。畢竟，在節目播出之後，新晉偶像們對「前任娛樂圈流量」的衝擊，不僅僅體現在商業代言上，甚至，給新立項的影視作品選角帶來了更多選擇。
（以實際播出為準）
今年，在第一梯隊的「優愛騰」三家視頻網站中，只有優酷在「偶像養成」綜藝上略慢一步。此外，連搜狐視頻都有「2018狐友國民校草大賽」，雖然聲量不如前文提到的兩個爆款項目，但也算是搭上了「偶像元年」的順風車。
另外，在網路平台誕生的綜藝IP還有開播到第3季、第4季的項目。值得一提的是，除少數特例外，多數網綜的第N代節目依舊收獲了觀眾的好評。例如，開畫9.5分再創豆瓣評分新高的《明星大偵探》第4季，以及首播第一期就頻上熱搜榜的《吐槽大會》第3季。
除已經試水成功的作品外，各個視頻網站在細分領域上的探索也有目共睹。愛奇藝在播的打歌節目《中國音樂公告牌》，芒果TV推出的野生料理類節目《野生廚房》，以及優酷推出的「這！就是」系列，還有騰訊視頻待播的《即刻電音》等節目均屬此類。
偶像類節目長尾效應凸顯，親子類節目後延待播
由於今年的偶像養成綜藝節目的集中「爆發」，給第四季度帶來了「偶像」養成類節目的長尾效應。已經出道的男團、女團本身的團綜在播或待播，均給垂直受眾帶來了長效吸引力；而從節目中走出來的「新晉偶像們」轉而去參加其他綜藝的情況，也頻頻出現。
行至Q4優酷在綜藝上的布局，終究還是追逐了一下新晉「偶像」帶來的熱度。例如，在優酷剛剛上線不久的綜藝《完美的餐廳》中，就匯集了《偶像練習生》中的選手陳立農、黃明昊、王子異、尤長靖，以及《創造101》中的選手王菊、李子璇、陳意涵Estelle。從綜藝類型上來看，這檔綜藝是經營類的典型代表，但在嘉賓甄選上卻兼顧到了「追星族」受眾。
《完美的餐廳》薛凱琪及新晉偶像們
不同於偶像養成類節目的火熱，2018年的親子類、萌娃類綜藝的熱度有所下降。這一現象離不開監管力度、審查力度的加強。除幾檔低調播出的萌娃類綜藝外，更有待播項目至今仍無確切定檔消息。例如，早有所宣傳的優酷獨播的《想想辦法吧！爸爸》以及芒果TV獨播的《爸爸去哪兒》第6季均未定檔。
而已經播出的育兒類綜藝均不屬於頭部項目，多為星素結合的育兒類網路綜藝，僅為腰尾部製作體量。無論是愛奇藝在播的《超能幼稚園》，還是騰訊視頻於今年暑期播出的《放開我北鼻》第3季，均是當紅明星與素人萌娃結合的平衡之作，並未帶來明星子女「星二代」集中化的明星效應，自然沒有現象級爆款綜藝出現。
多家視頻網站角逐熱門題材，亦有「王牌」垂直細分項目
從數量上看，優愛騰三家的在播綜藝及待播綜藝儲備數量較大，且有多部綜藝精準垂直向細分受眾。愛奇藝和騰訊視頻在偶像養成節目後的長尾效應中，均有偶像團體綜藝推出，但與此同時，愛奇藝的觀察類綜藝《Hi室友》及其衍生節目《我的室友日記》，也收割了一定觀眾；而騰訊視頻推出的《口紅王子》《現在就告白》第3季等情感類綜藝，也在情感分塊凝聚了一部分相對集中的受眾。
全年主打「這！就是」系列垂直分類綜藝的優酷，除自身深紮的垂直內容外。對泛眾領域的內容也有所探索，例如，將要在11月17日上線的《挑戰吧！太空》，就是一檔匯集了演員、前國家級運動員、當紅偶像的探索類科普真人秀。從節目集結的王寶強、張雨綺、田亮、朱正廷、吳宣儀等嘉賓來看，此檔節目對標的受眾為泛眾觀眾。
此外，芒果TV本季度在綜藝上也有所發力，綜藝數量明顯上升。本季度，芒果TV的王牌節目《明星大偵探》第4季上線，也為其在綜藝市場同質化嚴重的情況下，開辟出了獨特的品類。從節目品類上看，這檔節目從第1季到第4季在懸疑探案類品類綜藝中，無論是分量還是影響力均獨占鰲頭。
無論是優酷的《挑戰吧！太空》，還是芒果TV的《明星大偵探》第4季，更或者是騰訊視頻播出的《奇遇人生》，甚至是搜狐視頻的《送一百位女孩回家》，其實都是從平台自身的角度出發，區隔於市場上同質化嚴重的綜藝類型，在垂直細分領域上探索的優質內容。
2、衛視平台合家歡類為主流，整體表現平平、爆款難覓
相較於視頻網站的綜藝品類及數量，電視台Q4季度的綜藝品類雖有所拓展，但大多為更適宜客廳文化屬性的合家歡內容。在已經步入「內容為王」角逐階段的綜藝市場上，相對傳統的電視台綜藝的競爭力顯然不若視頻網站的內容更新穎多變，自然，台綜爆款更是難覓。
隨著網生內容的成長，2018年除有「反哺」電視台的網路劇集外，也有網路綜藝同步登陸電視台的情況。例如，浙江衛視與優酷同步播出的《這！就是灌籃》，以及浙江衛視與騰訊視頻同步播出的美食紀錄片《風味人間》。反觀當初被電視台力推的多個綜藝項目，卻在招商會之後暫無音訊，項目推進程度陷入未知。
（以實際播出為準）
但與此同時，台綜的自我調整也邁入了新的步伐，原創節目的創新性，是Q4台綜自我突破顯著特點。例如，前身為《演員的誕生》的《我就是演員》相關的熱議話題，就引發了泛眾領域的關注；剛上線不久就收獲好評的原創節目《聲入人心》，也因節目的創新和有趣的多元素疊加，而收獲了好評。另外，上線不久的《親愛的客棧》第2季也因落地本土實際，立意推廣中國自有優質旅遊「處女地」而口碑尚可。
實際播出與招商內容有異，多項目落地結果未知
臨近年末，2019年度的招商會已經逐步開展了，然而，不少曾於2018年招商會上露面的項目，卻再度出現在了2019年的招商會上。曾經的PPT模板中的擬邀嘉賓甚至綜藝名稱都有所變化，但曾經擬定的項目推進卻並未落地。
如上圖《2018年Q4綜藝圖鑒之台綜》所示，烹小鮮（ID：pengxx01）經過取樣統計的多家衛視平台，大都有多個待推進且落地步驟未知的項目。而在Q4已經播出的項目中，大多數台綜的整體效果距離爆款項目有所差距。
其中，即便是持續播出的「綜N代」，在今年聲量也並不矚目。相比較而言，湖南衛視在播的《親愛的客棧》第2季，東方衛視的《中國夢之聲·下一站傳奇》，無論是節目製作層面，還是節目播出後帶來的熱議度，已經當屬台綜中的「綜N代」的佼佼者。
台綜《我就是演員》
而與《演員的誕生》節目名稱有較大差異的《我就是演員》，依舊憑借出演演員的討論、比賽細節等的熱議頻登話題榜，可以算作Q4台綜中綜合聲量大的項目。
原創新興節目數量多，多元素「真人秀」更易收割觀眾
不同於網綜多品類垂直領域的題材延展，台綜大多以合家歡類型為基礎，再做延展和創新。僅以Q4在播及待播的音樂類台綜為例，以傳統元素為核心基礎，再添加其他多元元素以增加台綜整體可看性的情況就比比皆是。
例如，已經播出至第3季的《蒙面唱將猜猜猜》，在歌唱競演類的基礎上，拓寬了娛樂性質，官方還自行吐槽為「蒙面唱將猜什麼猜」。例如，音色、唱腔辨識度極高的歌手吳青峰，在帶著可愛貓咪面罩的情況下，與猜評團的藝人們互相「飆戲」，通過心照不宣的俏皮演繹帶給了節目十足的綜藝效果。
嘉賓吳青峰出演的片段一度掀起了網友熱議
此外，湖南衛視一經播出就收到了豆瓣8.9分評分的新節目《聲入人心》，被稱作是該平台Q4的「秘密武器」，這檔節目就是融合了美聲的音樂類競演綜藝。而節目中呈現的舞台公演和真人秀的兩部分的結合，將音樂類綜藝的看點進行了擴大，給節目本身帶來了更多的收看價值。
然而，並不是所有疊加多元素的真人秀都能成為現象級佳作，作品品類及受眾定位的差異也影響了Q4在播台綜的實際效果。例如，安徽衛視從今年五月就周播至今的《一起來跳舞》，雖然邀請了極具國民度的金星，也有「選秀」的元素所在，卻因為「廣場舞」的元素影響其受眾更偏向於安徽本土年齡層更大的泛眾，並未成為爆款。
結 語
雖然，已經到了2018年的第四季度，曾經從電視螢幕一路走紅向視頻網站的「萌娃類」綜藝，早已退出了年度「爆款」的鬥獸場；上半年給「偶像產業」帶來無限可能的「偶像類」綜藝也趨於平靜。但無論是台綜還是網綜，今年的成長及變化都較為顯著，各個平台基於本平台受眾喜好、及平台規劃，而逐步調整出的平台調性也有了雛形。
全方位布局綜藝品類的優酷，主攻「偶像養成類」綜藝的愛奇藝，播出了多檔情感類節目的騰訊視頻，以及獨占探案懸疑王牌項目的芒果TV……都在愈加成熟的市場競爭中，對平台自身的優勢及長處做到了「強化」處理。
而曾經能夠吸引全家人駐足客廳、歡聚一堂的電視台綜藝，卻遠不及網路綜藝迅猛的成長勢頭。但台綜一貫嚴謹的創作理念和較大體量的創作手法，都依舊還是台綜立足的關鍵要素。在市場監管逐步合理化的2018年，Q4季度綜藝市場的激烈競爭還在進行。
剛開播不久的網綜《明星大偵探》第4季，照舊憑借其獨樹一幟的懸疑探案題材、縝密的案件設定贏得了高口碑；與此同時，台綜《聲入人心》也因其獨創性的美聲音樂競演內容，獲得了好評。另外，將播的國內首檔太空探索類綜娛科普節目《挑戰吧！太空》也是帶著「爆款基因」、值得期待的綜藝節目。
專注在 兩性、愛情等領域