文|鐵皮小鼓、馬二
10月底《鬥破蒼穹》才剛剛收官,11月又迎來了《將夜》《唐磚》和《回明之楊凌傳》三劇的「鬥法」,前赴後繼的男頻IP改編劇,似乎成了這個Q4的主調性。
而《武動乾坤》作為男頻玄幻IP劇的探路者,今天也在優酷上迎來了第二季的平穩收官。
也許,對於長久處於輿論風浪中的這部大劇,這種安靜的方式收尾也不失為一件好事。
當一切關於張黎轉型、楊洋演技、張天愛顏值等的喧鬧爭議,都自然歸於沉寂後,真正屬於這部劇的觀眾才重新找回聲場。
「位面之門和平行宇宙差點以為在看科幻。」
「人性之艱難複雜,林動啊……」
「開個新服還要花錢,林動捨不得去。」
行至劇終,無論是對製作的評論、劇情的感慨或是對角色的調侃,從豆瓣、微博再到彈幕,對《武動乾坤》的關注都回到了劇本身。
集合了「男頻」「玄幻」「網文」三大改編難點,「吃螃蟹」的《武動乾坤》或許算不上完全大開大合的成功,但卻至少是一次意義非常的嘗試。
寒冬時節,適合反思。
《武動乾坤》高開、被壓再趨穩的曲線,有男頻玄幻IP改編難的內因,也有市場突變、輿情洶湧的外因。作為一部起於類型變階,行於行業轉折點上的一部劇,它對業界的價值可能遠超肉眼可見的「正劇化」試錯。
今天,我們不妨回到《武動乾坤》出發的原點,梳理它這一路走來的軌跡,仔細聊聊它對如今男頻IP改編困局的啟示意義。
組局:「玄幻」和「楊洋」
都亟待的一次「再出發」
一切還要回到2016年,《武動乾坤》組局之初。
2016年4月,張黎宣布加盟;8月官宣楊洋出演男主林動;2016年11月正式開拍;2017年4月優酷春季上,「張黎+楊洋,你敢不看?」的推廣標語曝光。
作為項目策動人,深藍影業創始人張維雖然曾在專訪中提到,找來張黎和楊洋,算是「機緣巧合」。
但是,回想當時玄幻劇的創作情狀和流量明星的生存狀態來說,這個組合本身具有一定破局意義。
就玄幻類型來說,如今行業常提的「男頻」一詞,當時還沒有被發現。
四海八荒、仙氣飄飄的大女主劇在當時風頭正勁。配合女性角色成長,男主要麼是禁欲系導師要麼是高冷貴胄,局限於功能性的層級。
在這種情況下,要做一部「雄渾灑脫、意氣風發」的劇,要去開發男性受眾的差異化市場,本身就是一件提振行業的事。
其實,從今年暑期檔、秋季檔紮堆播出的男頻IP改編劇來看,《武動乾坤》組局的信號確實引起了行業震動,也引領了此後男頻玄幻的改編風潮。
對於楊洋來說,不僅對他自己,就算從粉絲角度來看,也是一次期待已久的轉型。
「我們都在等著楊洋轉型,想看他演一些真的硬角色。」一位楊洋的粉絲這樣對影視Mirror回憶到。
當時,雖然「天價片酬」的輿論事件還沒出,但是所謂「鮮肉」的爭議已經苗頭漸起。參與到一個硬核向的男頻IP中,接受張黎導演的指導,不僅是楊洋演技精進打開戲路的機會,也是鞏固演員身份的好選擇。
粉絲聚集地愛豆APP上,楊洋主頁關於《武動》的消息整理
至於張黎導演,雖然有人說「他在歷史劇上成就越大,接《武動乾坤》時所遭到的質疑就會越大」,但不可否認的是《武動》男性向的本質,給了他從史劇向市場轉向的最好的切入口。
世本無法,因勢而定。
雖然知道風格不同的幕後班底和前台陣容需要磨合,也知道男性受眾市場激活有難度,包括對玄幻IP對圈層之外觀眾的挑戰也有預估,但是《武動》的起航是必要的。
客觀地說,當時這也是一次行業與觀眾寄予厚望的「再出發」。
製作:選擇了「殊途」,就要「迎上去」
玄幻網文之所以能聚焦大批量的讀者粉絲,一方面是故事「爽」點頻發,一方面是快節奏的「小白」流程。在玄幻網文的讀者看來,架構是否合理、體系是否完善不是重點,如何「變得更強」才是關鍵。
「主角一定是要無敵的,要有金手指,後期一定要成為宇宙至尊」
「講不講道理不重要,主要是要霸氣,誰惹我我就殺誰」
這也給改編之路提出難題:小說中不斷發展的故事,缺乏完整的主線劇情,實則是「小圈子打怪升級」的重復延續。
《武動乾坤》也不例外。從青陽小鎮的懵懂稚子到百朝大會的少年天驕,從宗派大戰的隱忍智者到雷殿誅魔的英魂武祖,林動的成長史,便是一幅敵人血淚繪成的「畫卷」,但原著過於扁平化、暴戾化的情節設置和人物塑造,讓改編變得更為複雜。主創團隊不得不對作品進行大量修正,甚至重新嵌勾。
除了情節線的「二次創作」,書中關於環境的描述也成為難題。
玄幻網文的場景往往極其宏大,或者是踏碎虛空,或者是擊碎星球,或者是法天象地、身高數百萬丈,體現在影視作品中,便對美術和特效團隊要求甚高。
《武動乾坤》總制片人張維在接受採訪時表示,《武動乾坤》採用了特效前置的方法,拍攝期便將後期特效的需求考慮進去,耗費了大量的製作時間和預算經費,總計37000個特效鏡頭,時長超過2000分鐘。
如此高成本、多人力打造的CG效果,在已播的玄幻IP改編劇中,算得上是良心之作。
如林動與反派BOSS異魔皇一戰中,觀眾可以看到,異魔皇或者是一團光,或者是一縷煙,或者化為虛空,無窮無盡,已經盡可能貼合原著的風格。
《武動乾坤》確實不是盡善盡美。從最後成片來說,我們能看到張黎的深化、楊洋的努力、特效的用心,但卻沒看到預期的玄幻「正劇風」。
不過,在男頻IP還沒被完全激活的今天,通過不斷地「試錯」,探出通途或許是唯一的可能。這也是我們討論《武動乾坤》時不能忘記的前提。
播出:不利輿情下的逆勢化解
在公關界,有個知名的公式:滿意度=實際感知-期待值。
從這個角度來說,本身承載了行業與粉絲太多期待的《武動乾坤》起點高,想獲得全盤滿意並不容易。
《武動》上線第一天,楊洋優酷直播圍觀人太多,造成服務器「宕機」
尤其是在劇中有焦點明星參演的前提下,湧動的粉絲輿情既是劇集熱度的助燃劑,也有可能帶來不可預估的連環影響。
播出時,《武動乾坤》面對的難題,既有暑期檔密集的大劇競演,也有本身的風格預期偏差——台前幕後實際磨合的結果並非觀眾預期的正劇風格,而是保留了玄幻的「瘋狂」內核。
這樣,前期宣推對接的正劇受眾群,尤其是通過張黎打通的期待市場,失去了價值。
尤其在開播一周,被網友定性為「奇玄」大劇之後,如何找到書粉之外的其他受眾群,也成為了《武動乾坤》不得不越的一道坎兒。
留心的觀眾可以發現,雖然在《武動乾坤》的官方微博里沒有對輿情做過多回應。卻在其他平台上對《武動乾坤》的多維度開發(女頻化、親民化)作出了很大的努力。
比如,除了常規的發布會、看片會,《武動乾坤》還做了劇集宣推中很少見的校園路演。
主演釋小龍在校園路演現場
再比如在B站上,我們不僅能看到諸如「修煉體系了解一下」「林動在泥里等你」等解釋性周邊和花絮趣解,還有一檔與知名UP主合作的,鬼畜向搞笑衍生短劇《降魔英雄傳》。
這個衍生劇通過將劇情與熱點結合混剪,擺脫了宏大世界觀的理解難度,對劇宣如何突破男頻IP的圈層,提供了有意義的參考。
尾聲
最後,筆者作為一個博士狗,想用兩張圖結束今天的文章。
這兩張圖曾經在學術圈很火,說的是博士之前的教育,已經能讓一個人企及知識的邊界。高大上的博士,只要能做出一點點突出(不是突破),拼盡全力做這麼一個PhD的意義就找到了。
雖然不是特別恰當,但我覺得這圖在《武動乾坤》上也適用。
在玄幻類型創作進入瓶頸期,整個行業都還沒有找到男頻IP改編的恰切之路時,有勇氣突進這麼一點點,都是有重要意義的。
—The End—
出品|米瑞文化
主編 | 鐵皮小鼓
編輯 |石榴
校對|黃平
熱文
內容目錄
Toggle最實用的電視獎項盤點
「選手紅利」消失後,偶像選秀模式能撐過「元年」嗎?
編劇劉成龍:從《河神》到《悍城》,架構世界觀的腳步永不停歇
END
合作交流
商務合作|約稿轉載 請聯繫:hanyingnan123