光之所及•文娛新生——CEIS2019|第三屆中國娛樂產業年會即將盛大開啟

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原標題:光之所及•文娛新生——CEIS2019|第三屆中國娛樂產業年會即將盛大開啟文娛行業永遠在以

原標題:光之所及•文娛新生——CEIS2019|第三屆中國娛樂產業年會即將盛大開啟

文娛行業永遠在以我們始料未及的速度不斷變化著，或是迭代升級，或是破局重組，而「文娛+「也不斷產生著更多元的排列組合，賦予了這個行業更多的機遇與無限的可能。

近年來，文娛行業模式創新、業態創新活力漸行漸弱，自短視頻、網路直播、網路大電影之後，隨著互聯網時代進入下半場，帶來的紅利逐步減退，文娛行業爆發式增長的時代已經成為過去。

尤其今年以來，文娛產業接連受到政策層面愈加趨緊的嚴格管理，影視、遊戲、網路直播、新媒體、短視頻……多個新興業態都在進一步規範發展路徑的進程之中。

而口味越來越挑剔的觀眾，被割裂的愈發碎片化的用戶時間也讓整個產業面臨的挑戰不斷加劇。

一時間，「寒冬」一詞出現的頻率更勝以往。

冬日迷霧中，整個行業都在迫切期待一束強有力的陽光，掃除迷茫，帶來新生。

Silver Lining

每朵烏雲都嵌有金邊，因為每朵烏雲背後照射出陽光。

更何況，現今的「烏雲」只是多重紅利下快速成長的「衍生品」，其影響力的延伸也正說明文娛行業正在經歷從野蠻生長到精耕細作的拐點。只需要展露內容創作的初心，文娛產業自然會度過陣痛，重現生機。

大浪淘沙，隨著模式創新、業態創新陷入低潮，內容創新和內容的深度經營越來越成為企業的護城河。

這一年，我們目睹了《偶像練習生》與《創造101》引發的偶像產業變革；我們見證了像「鎮魂女孩」這樣的亞文化群體爆發的驚人影響力；我們也看到了《延禧攻略》如何聯動各方資源宣推從而成為今年劇集市場的一匹黑馬；短視頻平台相繼發力高舉高打……面對如此種種，有困惑亦有機遇。

這一年，我們看到了十一國慶期間蘇州華誼電影世界的火爆，也目睹了不同類型主題公園的成功，我們驚異於文化旅遊對鄉村資源的帶動，也同樣在城市的商業綜合體中體驗到越來越多IP的沉浸式體驗……面對更多的跨界、融合、賦能，文娛產業在拐點處迎來希望的曙光。

所謂「寒冬」，正是文娛產業梳理雜蕪、沉淀營養的時機，以沉默、堅韌積攢未來成長的力量。

光之所及•文娛新生

2018年12月下旬，娛樂資本論「CEIS2019 中國娛樂產業年會」將在北京盛大舉辦！第二屆「金河豚獎」的評選活動也即將正式開啟。

這一次，我們以「光之所及•文娛新生」為主題，回歸內容本源，並繼續關注「跨界」的力量，聚焦文娛與更多領域的結合與重構，從內容、創投、科技與文旅等不同維度解碼文娛領域的新態勢！

CEIS2019·中國娛樂產業年會

時間：2018年12月下旬

地點：中國·北京

活動會場

主會場：

光之所及•文娛新生 09:30 – 17:30

分會場：

元年•新文旅 14:00 – 17:30

去年，娛樂資本論深度打量快速發展的中國娛樂產業，發現變革的力量，提出「娛樂力」的概念，我們試圖闡釋文娛行業真正娛樂的做法、娛樂的人群，試圖闡釋出「娛樂」背後深刻的內容價值觀、方法論和並不輕鬆的商業路徑。

今年，文娛產業有了新動向、有了新做法、有了新思路，但「娛樂力」是其一以貫之的核心。娛樂資本論將「娛樂力」進行升華提煉，總結出的四大關鍵詞就是：品效合一（IP方向）、垂直圈層（社群方向）、進擊的短視頻（KOL方向）、反套路（行銷技巧方向）。

當「大IP+大流量」不再是靈藥，當受眾日漸細分、垂直圈層收到更多關注，當大量資本逐漸退潮……

於是，《紅海行動》成了年度電影，《我不是藥神》挑動了所有人的神經，《延禧攻略》成了宮鬥劇黃昏中的一抹亮色……

《創造101》《熱血街舞團》《這！就是灌籃》……平台巨制在圈層爆款與突破圈層之間不斷徘徊；《國家寶藏》《朗讀者》延續著「文化+娛樂」的高質量與高口碑；慢綜藝、新偶像、老戲骨……越來越豐富的綜藝內容在集中性地呈現。

看得出來，優質作品和優質團隊會留下來，好的內容依舊可以引爆市場——「內容為王」從來不應該只是一句口號。

站在投資角度，沒有了流量紅利、沒有了模式創新的泡沫，投資人真正可以把看到文娛產業的核心——「優秀的人才、優秀的團隊」，這才是產出優秀內容的必要條件。

不斷發展的科技也在為優質內容持續賦能，各項高新技術直接融入內容創作，成為了搶奪用戶注意力的重要武器；「XR」、AI技術進一步落地，直接開啟了娛樂行業新紀元；大數據的作用愈發重要，精準的用戶畫像成為了內容創作和傳播時的重要參考要素。

同樣，內容也在賦能著其他文娛行業，「文娛+」不斷在既有行業中孕育新的商機、激發新的商業模式。快手、抖音等短視頻平台越來越發現優質內容的重要性，也越來越重視相應的版權保護與開發，更多地與MCN機構合縱連橫，構築新的商業版圖。

而內容對文旅的賦能更是顯而易見，華強方特主題樂園的熊出沒、迪士尼主題公園的系列海外IP、海昌海洋公園的海洋IP……足以驗證，在主題樂園這一文旅線條上，IP的價值甚至遠遠大過遊樂設施的固定成本；伴隨內容衍生方式的創新，《仙劍》有了實景演繹、《火影忍者》也做到在商業綜合體的實景落地，文娛內容跨界文旅不僅做到了文化旅遊的體驗升級、業態創新，也真正做到了文娛產業的跨產業融合和對地產、零售等傳統產業的帶動。

政策的扶持、市場的青睞，使得「文娛+」正在煥發出別樣的生機。

我們站在行業的拐點之處眺望，試圖對未來進行更深刻的洞察與探索。本次年會我們將基於文娛行業，重溯內容創作的初心，同時輻射科技、創投、文旅等多領域，探討有關文娛跨界更為多元的命題。

金河豚獎再出擊

在去年的「CEIS2018 中國娛樂產業年會」上，娛樂資本論首次發起並頒發了「金河豚獎」，我們邀請了在文娛領域布局的專業投資人，以及有著現象級行銷作品的操盤手，組成了專家評審團，從「投資」和「行銷」兩個維度評選出了2017年中國文娛行業最具投資價值、最具行銷思維的新生力量和優秀團隊（案例）。