你好，2008年，我是為迪士尼電影《瘋狂動物城》朱迪配音的聲音演員季冠霖。沒想到8年後的2016年，人們可以在家門口感受迪士尼的動畫形象帶來的熱情與歡樂，超過10億美元票房的動畫電影《瘋狂動物城》作為新的重要元素，加入到上海迪士尼樂園中。
——季冠霖（聲音演員）
2016年6月16日，中國內地首座迪士尼主題樂園——上海迪士尼樂園正式開園。它是中國內地第一個、中國第二個、亞洲第三個、世界第六個迪士尼主題公園，擁有七大主題園區，並有多個全球首發遊樂項目。
建國飯店，是改革開放後北京第一家具有現代國際水平的中外合資飯店，是大陸旅遊業最早對外開放的窗口。飯店與交通、餐飲等旅遊業基礎設施和服務是否完備、是否有新意，被公認為是評價旅遊業發展程度的重要指標。改革開放之初的中國，百事待興，國門打開，要加快基礎設施建設，然而資金不足是亟需解決的問題。北京旅遊學院副院長李中根回憶說：「靠‘兩油’起家嘛！一個是旅遊，一個是石油。石油出口換取外匯，旅遊讓人來賺取外匯，在這種情況下解決了國家外匯短缺的問題。」
隨著改革開放的不斷深入，國民經濟水平不斷提高，人民群眾的旅遊需求從無到有、從小到大，逐漸興起，旅遊成為人們最重要的休閒方式，有時候甚至一首歌就會帶火一個旅遊目的地。
1999年12月，國務院公布了新修訂的《全國年節及紀念日放假辦法》，決定將春節、「五一」、「十一」的休息時間與前後的雙休日拼接，從而形成7天長假。2000年出現第一個7天的「十一黃金周」，之後每年的國慶節假日，旅遊熱潮就會席卷全國。「十一黃金周」被視為是拉動內需、促進消費的重要舉措。
隨著旅遊的開放，國內旅遊人數也在不斷增加。不過，出境遊在當時還沒有形成規模，直到2002年左右，中國公民出境遊才出現歷史上第一次高峰。著名旅遊文化節目《正大綜藝》播出第600期時，盤點了開播以來帶領觀眾遊覽過的幾千個旅遊勝地，很多中國人都是通過《正大綜藝》了解世界各地的。
2001年11月10日，中國加入WTO世界貿易組織。之後，中國全面履行承諾，更多的國外航空公司和旅行社逐步進入中國，中外合資經營的旅行社開始在國內開展出境遊業務。2007年，聯合國世界旅遊組織將中文定為官方語言，旅遊業逐漸成為大陸國民經濟中發展最快的行業之一。
2017年，大陸入境旅遊人數接近1億4千萬，出境旅遊人數約1億3千萬，國際旅遊收入1234億美元。2018年是「中國－歐盟旅遊年」，每周有600多個航班往返於中歐之間，越來越多的歐洲旅遊景點和商業機構增加了中文標識、中文解說系統，並提供銀聯卡、支付寶等結算服務。
目前，對中國開放免簽或落地簽政策的國家和地區已經超過70個。外交部領事司司長郭少春介紹：「我們會利用主管人的雙邊互訪，利用外交磋商等各個場合，來推動中外人員往來的便利化，對於具備免簽條件的，我們會盡力促成，對於短時間內不具備免簽條件的，我們會就需求比較迫切的人群，爭取做出專項安排。」
隨著改革開放的不斷深入，經濟的高速發展，國內、國外航線越發密集，網路預定管道越發暢通，「說走就走」的旅行成為可能，「世界真奇妙」也不再是電視中的一句口號。人們對旅遊也形成了新的理念，個性化的旅遊方式越來越受歡迎，旅遊不再是「上車睡覺，下車拍照」，人們更加享受定制旅遊、自由行等多樣化的旅遊樂趣。某旅遊網站創始人江海波介紹：「傳統旅遊是以資源為導向的，用它現有的一些產品資源，讓顧客被動匹配。私人定制的話就是倒過來，完成客戶的一些個性化需求。」
對於個性化的旅行方式，旅遊愛好者王哲有著自己的見解：「我喜歡自己去發掘一些新的地方，我會通過一些網站，了解一些沒有人或者很少人去過的地方，每次的體驗感都很強！」
旅遊達人李煜也是自由行的身體力行者：「我喜歡自由行，在手機上動動手指，機票、酒店、民宿，甚至接送機都解決了。還可以包輛車，就像自己生活在這個城市一樣，很有親切感。」
改革開放讓中國的國門打開，中國的無限風光和博大文化吸引著外國人的目光。《阿凡達》中的哈利路亞山就取自於湖南張家界，還有《星戰前傳3》中的廣西桂林山水、《2012》中的西藏絨布寺……從外國人常說的 「不到長城非好漢」到現在的「跟著電影去旅遊」，更多的中國風景、中國風情吸引著越來越多的外國人漂洋過海來到中國，看看鬼斧神工的中國風景，體驗文明古國的文化風情。來自希臘的遊客愛娃·帕帕茨說：「在電影《面紗》中，有很多中國場景，看的時候很讓我著迷：漓江、首都北京、現代城市上海……中國真的太美了。」
2017年，大陸國內旅遊市場達到50億人次，人均出遊已達3.7次，旅遊總收入5.4萬億元，旅遊產業對國民經濟綜合貢獻和社會就業貢獻均超過10%，高於世界平均水平。中國連續多年保持世界第一大出境旅遊客源國和全球第四大入境旅遊接待國地位。
改革開放40年，在世界旅遊市場中，中國從當初的默默無聞，逐漸成長為今天世界重要的旅遊目的地和客源國，旅遊業已經成為大陸國民經濟的戰略性產業，成為與人民群眾生活息息相關的幸福產業。
堅持人人盡責、人人享有，堅守底線、突出重點、完善制度、引導預期，完善公共服務體系，保障群眾基本生活，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，不斷促進社會公平正義，形成有效的社會治理、良好的社會秩序，使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續。 ——習近平
改革開放40年，伴隨著經濟增長和生活水平提高，旅遊已經成為人們的一種生活方式，成為大眾的個性化需求。新時代下，旅遊業迎來了更多機會、更大平台，也為做到人民群眾「美好生活」的願望，奮鬥在路上。
總監制：毛才桃
總策劃：劉磊於雷甘露
策劃：楚悅 但茹 劉雙 王昱森 李歆
編審：鄧曉楠熊麗華付純 劉玉婷
記者：鄒晶
製作：鄒晶
解說：王昱森
新媒體編輯：李涵
制圖：張冕
圖片來源：網路
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