攜手頂級動漫廠牌SACRA MUSIC打破「次元壁」： QQ音樂的多元化願景

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原標題:攜手頂級動漫廠牌SACRA MUSIC打破「次元壁」： QQ音樂的多元化願景作者/Jasm

原標題:攜手頂級動漫廠牌SACRA MUSIC打破「次元壁」： QQ音樂的多元化願景

作者/Jasmine

最近，SONY音樂娛樂（日本）旗下頂級動漫音樂廠牌SACRA MUSIC正式登陸QQ音樂，繼攜手中國最大規模的獨立唱片公司摩登天空之後，QQ音樂在多元化音樂布局中再下一城。

SACRA MUSIC是SONY音樂娛樂（日本）面向海外市場的重磅動漫品牌，旗下擁有憑借超人氣歌曲《極樂淨土》蜚聲國內ACG圈的GARNiDELiA組合，為《機動戰士高達UC》《進擊的巨人》《終結的熾天使》等熱門動漫作曲的大神澤野弘之，以及佐香智久、LiSA、EGOIST等高人氣偶像音樂人。此外，SACRA MUSIC深度參與SONY旗下大牌動漫公司ANIPLEX（《銀魂》、《夏目友人帳》、《刀劍神域》等）的主題曲創作，在ACG愛好者群體中有著巨大影響力。

過去，因版權問題，音質粗糙、收聽困難等諸多弊端極大影響了國內用戶在欣賞SACRA MUSIC旗下歌曲時的音樂體驗。因此，SACRA MUSIC登陸QQ音樂的消息一經傳出，便迅速在二次元圈層內引發了極大反響。ACG小眾文化的逐漸走向主流市場，對於ACG愛好者而言意義非凡。

回顧近兩年，QQ音樂一直致力於為用戶提供更豐富的音樂內容，滿足用戶的多元化需求。不久前，QQ音樂牽手獨立音樂唱片公司摩登天空，將一大批有號召力的搖滾、民謠、說唱歌手和獨立音樂人作品版權收入囊中。此次上線SACRA MUSIC旗下歌曲，QQ音樂在小眾音樂領域的多元化布局已然成形。

QQ音樂如何為二次元音樂賦能

作為國內領先的在線音樂平台，QQ音樂擁有規模龐大的註冊用戶數及活躍用戶數。根據艾媒咨詢《2018Q2中國手機音樂客戶端季度監測報告》，二季度大陸移動端在線音樂用戶總規模已達到5.23億，環比增長1.82%。QQ音樂以2.86億的活躍用戶量領跑。

QQ音樂平台上聚集了龐大年輕用戶群，具有極高的歌曲收聽黏性、自主分享傳播能力，以及對新鮮文化的探究了解欲望，這為小眾音樂文化的傳播和流行創造了得天獨厚的土壤。以SACRA MUSIC官方歌單的推出為例，評論區迅速掀起一場ACG愛好者的狂歡，大批用戶湧入QQ音樂，在自己鐘愛的歌曲評論區表達對動漫音樂的喜愛。

主播在直播中分享自建QQ音樂歌單

歌曲《βios》下的用戶評論

QQ音樂另一個優勢，是擁有龐大的數字專輯流量管道以及完善的推廣體系。

艾媒咨詢數據顯示，2018年上半年QQ音樂數位音樂專輯銷售額的市場占比高達71%，處於絕對領先地位。可以說，在推進國內音樂正版化的道路上，QQ音樂起著不容忽視的作用。不難想像，借助QQ音樂在數專宣發領域的強大優勢，後續SACRA MUSIC及旗下音樂人在QQ音樂推出全新數字專輯時，將在中國市場收獲矚目成績。

豐富獨特的粉絲經濟玩法、自制音樂音頻/視頻欄目…QQ音樂多樣化的整合式宣發方式為音樂廠牌、音樂人帶來更多的版權增值可能。

隨著互聯網的飛速發展，傳統單一的宣發方式在一定程度上會限制音樂作品的影響力，而多樣新穎的宣發方式則能極大推動音樂作品及音樂人的最終市場表現。

例如QQ音樂發行蔡徐坤首張個人EP《1》時，以「金色應援雨」、點亮上海外灘等聽、看、玩多維結合宣發新玩法，讓《1》一經發布便登頂「巔峰榜-流行指數&新歌」雙榜。而近期推出的以《見面吧電台》、《見面吧愛豆》為代表的自制音樂娛樂內容，將線上傳播線下經營相結合，給音樂人及其作品的宣發提供了更加多元化的立體曝光機會。這些玩法已經是被驗證的有效的音樂宣發方式，所以一旦資源傾斜復制到更多音樂廠牌和音樂人時，必然會引來大量關注和流量，從而做到音樂版權價值的最大化。