什麼才是真正有價值、有意義的行銷？如果只是對熱點的捕捉、對話題的利用，在一波看似繁花似錦的流量爆點打造了喧嘩的盛宴之後，有多少產品價值點能真正能讓消費者記住？行銷不要淪為流量的附庸，也不要淪為話題的傀儡。其實企業做行銷，和我們編輯寫文章是一個道理，有趣的內容只是光鮮亮麗的外表，真正動人的本質，是要塑造出一個有趣的靈魂。
文章有靈魂，血肉才豐滿，人物才立體，故事才動人。同理，行銷有靈魂，才能把企業的價值觀轉化成更容易被用戶所接受的理念加以輸出，才能更深層次的得到消費者的認可。筆者前不久參加了一場非常特殊的行銷活動，不僅有著有趣的故事，其背後的生活價值主張更值得一提。
以星動人 長安馬自達動情訴說星故事
星座的本質，是提供另一種看待生活的角度，對於同一件事，不同星座人會有不同看法，我們的世界也因這種不同而更加豐富。車外是世界，車內是生活，車輪的軌跡紀錄著我們對這個世界的探索。星座是生活中經久不衰的話題，無數熱愛生活、敢於創新的群體因星座而聯結。
十二種星座，將長安馬自達百萬用戶劃分為十二個人群，每一種星座，都有專屬於他們的理想生活狀態，或平淡，或濃烈，但都是他們最真摯的向往。在這樣的向往之下，唯有以「不辜負」的態度去探索生活，去體驗生活，才能收獲自己想要的精彩。星座，將成為長安馬自達特有的品牌「引力場」，散發出強大的磁場，不斷聚合更多喜愛駕控、熱愛生活的粉絲。
在過去的一段時間里面，長安馬自達開創性的用「星·生活之旅」將星座、品牌以及產品完美的結合在了一起，攜手長安馬自達旗下各個車型、消費人群以及行業大咖完成了長白山、赤峰、西安以及青島等更大特色城市的品牌車型星座之旅，充分利用品牌車型讓星座代表切身體驗長安馬自達車型的魅力所在，體驗豐富多彩的車生活。
從長安馬自達打造的「星生活之旅」來看，最值得稱讚的點就在於，挖掘出了產品特質與星座、消費人群三點之間的共鳴，「星生活之旅」並非是簡單的迎合年輕人對星座文化的興趣，而是切實的將品牌調性、產品性格與星座文化進行了深入的挖掘，從而在三點一線之間做到了相通。
以星觀車 第二代CX-5演繹完美座駕屬性
星座已經成為時下年輕族群認識彼此的最便捷途徑，只要報上自己的星座，無需多言，別人會在瞬間給出你的定義。筆者在剛剛提及了「產品性格」，其實一款車，確實有著屬於自己的性格，甚至於可以大膽假設，車有沒有自己的星座屬性？在筆者對第二代CX-5的認知中，首先覺得這是一款處女座的車。
對於處女座來說，她們給人留下的特徵就是追求絕對的完美，精益求精的性格特徵以及挑剔不將就讓她成為一個完美主義者，而這點與馬自達CX-5不謀而合。第二代CX-5外觀上依舊採用魂動設計語言，尤其是魂動紅更是將這種感官刺激體現的淋漓盡致，對於第二代CX-5來說，一切包含「魂動」二字的都是精髓所在。除了攝人心魄的魂動外觀之外，第二代CX-5在技術上也能滿足完美主義者，因為它全系搭載創馳藍天發動機、變速箱、車身、底盤等核心部件，對於駕控者來說滿足所有一切對操控的追求，這都是「人馬合一」的必要前提。當然還有第二代CX-5在安全以及匠心上也都達到了完美，比如全系標配主副駕駛安全氣囊、前排側氣囊、前後排頭部氣簾等等安全配置，除此之外還提供車道偏離預警、主動安全系統以及自適應巡航等高科技裝備。因此對於追求完美主義的處女座來說，第二代 CX-5無疑是更完美且更純粹。
第二代CX-5作為合資品牌SUV十分有實力的一位選手，無論是外觀、內飾、安全以及智能高科技領域都是一次完美的展示。
編輯視角：品味、精致、品質，這幾個詞幾乎是時下車企做行銷的標配了，但真正能把品味、精致、品味說清楚的，少之又少。他們往往都是一味的長驅直入，完全忽略了如何與消費者建立良好的共鳴式發展。而這點上，長安馬自達不僅僅是在行銷層面與用戶建立深層次的黏合度，在產品上也能提供給用戶更好的體驗，這或許是每個企業都值得借鑒和學習的地方。
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