聽過無數次危言聳聽說廣告行業快不行了，其實是早就不行了。
近兩天接連聽到一些4A公司關閉北京辦公室，公關公司大裁員，奧美大整合……還有一些自己出去創業的朋友原本蒸蒸日上，現在也開始苦苦掙扎……有的公司還在為今年的業績指標發愁……有的公司早早關閉了招聘名額，幾個組公用一個文案愁眉不展……還有的早就想跳槽，問了一圈發現別的公司也好不到哪去，都是錢少活多的狀態……
這不叫快不行了，而是已經完犢子了。
原因是什麼呢？經濟不景氣，企業負擔加重，行業變革，更多人來搶預算……這些大環境因素是主因，但這只是宣告了乙方躺著賺錢時代的結束，不至於慘到現在連褲衩都快不剩的地步啊。其實更重要的原因是——人不行了。
前些日子一篇《下半年廣告人將迎來失業潮》席卷了我的朋友圈，現狀紮心，更紮心的是：那些即將失業的人，不是最該失業的人。
哪些人最該失業？
01
自嗨的甲方
都說乙方自嗨，其實很多時候甲方更自嗨，對產品和品牌的極度自嗨。主要體現在:
覺得自己產品賣點很多，全是亮點，每一個都要表現；
覺得自己有很多粉絲，建個粉絲平台就能有無數擁護者；
覺得自己即將發布的新品一定是萬眾期待的；
覺得自己比乙方更有創意，比媒體更懂傳播；
覺得只要一切在自己掌控之下，項目就會成功；
這些自嗨很多時候導致了傳播的無效和資金的浪費，也逼著整個行業的作品走向平庸。而且，有這些特徵的甲方人員一般喜歡用不講道理的強勢來和人溝通。
騙子
真實事件，有一次抖音的工作人員到一家乙方去介紹抖音推廣模式，乙方的一個主管直接問，有沒有那種開個帳號然後能刷粉絲刷播放量的業務……
愚蠢至極的同時，也暴露出越來越多人的「騙子」思維。就算內容做成狗屎，也能有很好看的數據，然後去跟甲方邀功。
甲方自己不知道麼？當然知道，但他們默許了這一行為。因為他們可以用這個去騙自己的主管，自己用很少的錢得到了這麼多品牌曝光，你看我多有能力。
還記得之前某公關公司的那個刷流量的醜聞麼，其實早就是行業公開的秘密。造假的成本如此低，誰還願意去好好做內容、做創意。
07
大話精
遇到過很多「大話精」，特點就是張口閉口行業、整合、大數據、數字矩陣之類的大詞，然後一句乾貨沒有。
你問他洞察，他給你講高端人群品質化生活；你問他思路，他給你講傳播要有話題性……基本上就是把脫褲子放屁的話用一種看似很專業的語言表達出來。
更厲害的地方是，很多甲方覺得「有高度」，很多乙方也把他們當做戰略型人才委以重任，但到了真正幹活兒的時候，貢獻不出任何真正的價值。
自然不止這7種，魚龍混雜的廣告圈什麼樣的人都有，而且越來越多。所以不是廣告行業不行了，是人越來越不行了。
你改變不了他們的思維，也撼動不了這些人的位置，能做的就只剩下堅守自己的底線和原則。
還有到一些還在生產優秀作品和內容的公司，繼續保持那份激情尋找自己的價值。
至於其他人，好自為之。
聊聊你對這個行業的理解
專注在 兩性、愛情等領域