這9句文案,重新認識了創業

說起重慶,離不開火鍋。

其實,重慶還是一座名副其實的創業之城。空氣中除了煙火氣,還彌漫著創新因子,每14個重慶人中就有1個是「老板」。

對於創業,很多人覺得很遙不可及。實際上,創業只是一種生活方式而已。

這跟釘釘最近在重慶做的一個街頭「創業公開課」核心思想不謀而合——

用心經營自己,每個人都是自己的創業者。

和我在重慶的街頭走一走,透過市井人物的生活常態,也能捕捉到不少創業的光與影。





對於一個串串香網紅店的

「粉絲經濟」就是

「我這排隊的除了食客,還有自拍客」





對於一個冰粉攤老板娘的

「冷啟動」就是

「免費試吃,不好吃不要錢!」





對於一個重慶棒棒的

「即時物流」就是

「爬坡上坎,找我們重慶棒棒」





對於一個酒吧老板的

「增長黑客」就是

「女士之夜,酒水免單」





對於一個理髮師來說

「拉新與促活」就是

「美女,半個卡撒」





對於一個小吃店老板的

「孵化器」就是

「櫃面招租」





對於一個計程車司機的

「自媒體」就是

「國際大小事,逮誰都能聊也是本事」





對於一個服裝店老板的

「社群經營」就是

「咱加個釘釘群!上新通知你」





對於一個大學生的

「知識付費」就是

「英語家教服務,100/小時」

這是釘釘一組以#人人一堂創業課#為主題的海報,用9個市井人物來解讀當下的創業熱詞。讀者能從中接收到這樣的訊息——

創業其實並不遙遠,它就在我們身邊,那些高大上的概念,其實從來也都不新鮮。

而且這組接地氣的海報,更讓我們能從廣義上去看待創業這件事。創業並不是當老板,也不只存在高樓大廈,也不是為了那種世俗的成功。

像釘釘所說的「為創業精神點讚」一樣,我們欣賞的是創業內核魅力,而不是拘泥創業的傳統形式。用心經營自己,每個人都是一個創業公司,每個店鋪都是一間創業公司……

為此,釘釘包下重慶磁器口一條50米的小巷,裝飾成了一堂別開生面的創業課堂。





在這個巷子里,你會發現,每個店鋪都是一家藏著創業智慧的小課堂。不論是咖啡酒館,還是糖門刺青,都有自己關於創業的思考。而且,這些思考被做成了海報裝置放在店門口。





「格物化」說——

有兩類人的生意容易做

——女人和小孩。



「獨佳記憶」說——

紀念品的價值不在產品本身,

而在於記憶。



「經緣閣」說——

巴納姆效應:

每個人都會很容易相信一個籠統的,

一般性的人格描述特別適合他。







「韓鎮」說——

每一杯咖啡,

都是販賣一段閒適的時光。





「許願屋」說——

在治愈這件事上,

給人希望比分析更有效。

這些用心經營的店主,就是一個個創業者。他們選擇賣花、賣書甚至許願……他們選擇了自己需要的生活方式,做自己的主人。

另外,釘釘還做了一些關於創業的互動裝置。除了增加互動性之外,更是通過寓教於樂的方式來提供一些創業建議。



比如,《人人一堂創業課》新書。

新書里面印刷是這次的創業乾貨,然後在街區首發展覽。著作署名的是「重慶合夥人」,算是這條巷子的一個智慧結晶。翻過書頁,等於走進重慶的創業小巷。

再比如,「創業很苦」咖啡酒館。

通過對街區的一家咖啡店進行了整體改造,成為一個創業者能量補給站。





而能量補給的除了咖啡,還有很多又喪又苦的創業文案。但是這就像咖啡一樣,苦盡會甘來。

玻璃心,磨成了鑽石心。

在車里哭完,笑著走進辦公室。

沒有過不去的砍,只有過不完的砍。



其實,這堂「街頭公開課」還算是一次實地的預演。因為在重慶開幕的「智博會」上,釘釘有自己的DING峰會專場,分享新的工作方式。

另外,在這個「創業公開課」的課外時間,釘釘還集結了阿里F4其他成員(支付寶、天貓和阿里雲),在重慶磁器口做公演。

一方面為重慶創業者打call,另一方面也算是對這個街頭課的一種有趣豐富,以及給「智博會」造一波勢。

這麼下來,很容易看清楚釘釘在重慶的這波操作:通過創業主題展和阿里F4的應援打卡,吸引足夠多的關注,為釘釘重慶峰會的召開蓄勢。這麼一說,忽然很期待釘釘能和重慶擦出什麼樣的火花來。

創業是一個美妙的詞匯,創業者是一群可愛的人。

而釘釘的核心群體是創業者,在阿里內部野蠻生長的釘釘自身也一直在推崇創業文化。

從「創業很苦,堅持很酷」的傳播開始,釘釘有意地將「創業」這個話題和釘釘進行綁定,作為和用戶溝通的抓手。

所以,「街頭創業公開課」這波campaign作為一個突破口。不止步於去年「創業很苦,堅持很酷」的情緒宣泄和共鳴,而是把創業這個話題放在更大的語境下探討——

不是當老板才是創業,創業是自己的事,每個為自己人生負責,用心在經營自己的人,都是自己人生的創業者。

通過「用心經營自己,每個人都是自己的創業者」這個品牌主張,讓釘釘在2B和2C之間找到一個平衡點。

最後。在喪和佛系大行其道的今天,釘釘作為一個關乎效率和信息安全的工作平台,除了提供輔助支持外,的確有必要提出的號召。「用心經營自己,每個人都是自己的創業者。」

畢竟用心積極工作,其實就是在創業。

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