這次,釘釘走心了!

重慶不只是有火鍋,有gai有嘻哈,重慶街頭還有創業!

最近,阿里釘釘在重慶磁器口包了一段街區,做了一場別開生面的街頭創業公開課,用市井和街頭的創業智慧,表達了一個新的認知:

創業並不遙遠,創業就在我們身邊,

每個用心經營自己的人,都是自己的創業者。

(改造的街區就在重慶名片磁器口處)





從狹義的定義創業,到廣義的放大到每個人的語境,阿里釘釘這次野心不小,作為一款推崇高效的辦公平台型軟件,釘釘想用公開課的形式,讓每個人做時間的主人,主宰自己人生,阿里釘釘的這一波campaign,可以說是非常走心了。

既然是一堂公開課,就要有講師,這一次的講師,不再是高高在上的教授學者,也不是各類專家,而是街頭的小店和店主。





無論是手工藝品、算命店、小飾品店還是小吃店,都道出了他們的創業智慧,每一個創業選擇的背後,都有一套支撐著它的原理和邏輯——

格飾化說——有兩類人的生意容易做:女人和小孩 ↓





西藏故事說——人們向往未知,並願意為此付費 ↓





經緣閣說——巴納姆效應:每個人都會很容易相信一個籠統的,一般性的人格描述特別適合他 ↓





手工薑糖說——讓用戶投入時間,有參與感,能顯著提升用戶心中的產品價值 ↓





老街油辣子說——因地制宜創業,要建立在優勢資源基礎上 ↓





許願屋說——在治愈這件事上,給人希望比分析更有效 ↓





小薇家的手工物語下午茶說——熱情,做到「興趣變現」的源動力 ↓





阿里釘釘還設置了不少寓教於樂的元素,和創業主題有關的互動裝置,成為了重慶又一個網紅打卡點。比如創業有什麼秘籍可言?不如來「創業一鍵指南」匹配你的錦囊妙計——





創業一鍵指南,隨機匹配你的妙計

甚至還改造了一家「創業很苦」咖啡酒吧,販賣雞湯,作為創業者能量補給站——









這一波campaign的妙處,就在選擇的地點是街頭,把重慶的煙火氣表現的淋漓盡致,讀萬卷書行萬里路,真正的課堂永遠不在教室。重慶,每14個人中就有1位是「老板」,是一座名副其實的創業之城——是真正的「重慶街頭有創業」。阿里釘釘此舉,也有為重慶創業點讚的含義。

為了一下子把創業拉到了街頭,拉到每個人的身邊。釘釘還在重慶就地取材,選取了9個市井人物,拍攝了一組海報。用他們的日常話語來解讀高大上的創業熱詞——

對於一個冰粉攤老板娘來說,【冷啟動】就是「免費試吃,不好吃不要錢」 ↓





口碑的第一步,是要打消顧客疑慮

對於理髮師來說,【拉新與促活】便是「美女,辦個卡撒」 ↓





手藝精湛,更要把每個客戶用心對待

對於計程車司機而言,逮誰都能聊就是他的【自媒體】 ↓





計程車里的選題,永遠比10萬+精彩

而小吃店老板的【孵化器】就是「一家店開兩家業,櫃面招租」 ↓





閒置空間,可以產生更多價值

重慶棒棒的【即時物流】就是「爬坡上坎,找我們重慶棒棒」 ↓





物流的最後一公里,拼的就是服務

一個大學生的【知識付費】就是「英語家教服務,100元/小時!」 ↓





越來越多人懂得,投資知識穩賺不賠

服裝店老板的【社群經營】則是「咱加個釘釘群!上新了通知你」 ↓





維系好1個老客戶,勝過開發10個新客戶

「我這排隊的除了食客,還有自拍課」就是串串香網紅店老板的【粉絲經濟】





稀缺的本質,來自十幾年對好口味的堅持

酒吧老板的【增長黑客】就是「女士之夜,酒水免單」





抓得住核心客戶,才能吸引來其他客戶

互聯網創業的「新」與市井生活的「舊」形成了美妙的「喜劇衝突」。

在阿里釘釘#人人一堂創業課#的話題下,每一個用心生活的人都可以是海報的主角。

前來街區打卡的,除了重慶漂亮小姐姐外,還有4個萌物,分別是新工作方式擔當釘釘、數字化轉型擔當阿里雲、移動生活擔當支付寶、品牌全域行銷擔當天貓,他們來參加8月23日至25日的重慶首屆智博會。不僅在重慶各大網紅景點瘋狂打卡,還來磁器口公演了一番。













阿里釘釘的核心群體便是「創業者」,對創業主題可以說是輕車熟路,從釘釘團隊內部推崇的創業文化,到「創業很苦,堅持很酷」的情緒宣泄,釘釘一直有意在讓「創業」與釘釘強綁定,作為和用戶溝通的抓手。









釘釘之前的「創業很苦,堅持很酷」海報文案

只是這一次,釘釘的野心更大,廣義的創業語境下,每一個用心努力生活的人,都成為了釘釘品牌溝通的對象;toB端產品廣受詬病的精準用戶匹配和溝通問題,現在,阿里釘釘直接拓寬了溝通對象,無疑是非常聰明的一個做法。

畢竟,作為企業級服務市場占有率第一的產品,每一個二三四線城市工作生活的普通人,都可以是釘釘的用戶。

阿里釘釘市場占有率超過第2至第10名總和(CBNData數據)

從最初刷牆撕逼微信,到現在給所有努力生活的人的公開課。3年多的時間,釘釘正在完成從一個挑釁者到行業主管者的轉身,這個柔軟了下來的「釘釘」,你要pick嗎?

[do_widget id=yuzo_widget-4] [do_widget id=yuzo_widget-9] 職場