品牌紮堆開概念店的時代..
近年來，各大品牌都通過各式旗艦店來提升品牌形象，打著各種「全球首家「的名號來作為宣傳的噱頭，持續為消費者帶來新鮮感，運動品牌也不例外。
一向富有創新精神的運動巨頭Nike再次挑戰自我，又在中國開了全新概念店——全球首家 House of Innovation「耐克上海 001」。
全球首家！數字化運動創新社區
新店位於上海世茂廣場，將原本上海最早的Nike旗艦店進行翻新改造而成。新店的定位是跨品類旗艦店，共有四層樓，面積達3822平米。開業當天的排隊盛況甚至超越了蘋果新機發布。據悉，紐約第五大道的「耐克紐約」要今年底才開業。
門店的外立面是採用特殊材質定制的玻璃外牆，被稱為「創新之窗」，靈感來自於Nike Air Max的「氣墊美學」技術，以及運動員的速度與形態結合。據說每一塊玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致，夜晚可以反射燈光，也可以呈現不同色彩。
「House of Innovation」系列實體店通過體驗式環境設計，集數字化和線下服務為一體，為中國市場帶來由數字化所驅動的體育零售創新、設計及個性化服務。
高度互動的沉浸式零售環境+全方位會員服務
這家店匯集了Nike最具創新性的產品、全方位的會員服務、高度互動的沉浸式體驗環境，同時也是一個生動展現運動創新的社區。
首先，產品陳列方式上，耐克上海001分別專門為男子、女子、兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。
除了創新之牆，新店的內部構造也是充滿科技感的，我們來簡單拆分幾大特色區域：
▲B1的核心中場
從 B1 到 3 F，有一個巨大的數字螢幕，「核心中場」是一塊交互式的運動場，用於展示Nike最新產品創新的場所，提供產品定制體驗、創新分享和創意工作坊，以及沉浸式、數字化的產品試穿和運動體驗。可供舉行豐富的品牌活動、接待運動員和名人等。
▲1F的Nike主場（Nike Arena）
這個區域是品牌展示區域，還原品牌故事和不久前剛刷新世界紀錄的埃魯德·基普喬格穿的跑鞋的設計流程工作台。
1F同樣是男裝區域，「獨門獨滬」提供城市主題購物體驗，以「立足上海、服務上海」為宗旨，提供反映上海運動熱情的城市特色產品。Nike這次特別推出首個上海城市系列「耐克野路子」，包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。
▲充滿科技感的全自動鞋履傳送帶
▲2F女子試衣間
▲3F耐克鞋會
這面鞋牆匯聚了Nike全球跨品類球鞋款式和尖貨，是球鞋愛好者的必去之地。
▲中國首家擁有私人訂制的Nike門店
NikePlus會員可在「專屬定制」區與設計師進行一對一溝通，創作獨一無二的個人專屬鞋款。
▲「耐克專家營」
Nike為此還上線了官方微信小程序，會員可以提前預約「耐克專家營」和 「Nike By You」的專屬服務，目前已經預約到了11月底。
運動市場的高度細分化，Nike實體零售創新
耐克上海001打造了一個沉浸式零售環境，且將運動社區概念變成現實。自從時尚運動潮流的興起，Nike近兩年花費大量的資金投入到新的門店創造、數字化銷售管道、產品創新等方面，目的就是為了迎合消費者的口味變化。
2018年7月13日，Nike在美國洛杉磯推出了新概念門店 Nike Live，首家門店被命名為 Nike by Melrose。這家店的目標客群是那些對品牌有忠誠度的消費者，並計劃明年在東京開出第二家Nike Live。
2018 年 2 月，Nike針對女性運動鞋愛好者在巴黎時裝周策劃了一個名為「Unlaced 」的快閃小商店。
2017年11月起，Nike在旗下5000 多家門店內開設瑜伽專區「pant studios」，主要售賣運動胸罩和瑜伽褲等女性運動服飾，發力瑜伽市場。
2017年5月，Nike在上海同時開出三家體驗店：興業太古匯的 KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店以及晶品體驗店。
種種不同的店型和融合，都可以反映出如今運動市場的高度細分化。Nike依靠截然不同的貨品陳列、店鋪定位、不同口味的細節來吸引多樣化的客群，包括鞋迷、瑜伽愛好者、時尚人士、或馬拉松選手等等。
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作者 | Aria 圖片| 網路
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時間：2018年10月24-25日
地點：中國·深圳華僑城洲際大酒店
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