戀愛導師還是騙炮專家？|揭秘微博情感博主運作

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來源/ 娛樂產業（經授權轉載）

ID/yulechanye

作者/曹樂溪

昨天趙麗穎與馮紹峰官宣領證，煮肘煮老師將微博名字改成了「寶寶老師」。有粉絲問他如何評價趙麗穎的長相，他答曰：只看臉7.5，我喜歡甜美的，長得有點像（我相好）三妞媽啊。

作為女友和娃成群的不婚主義者和直男癌代表，煮肘不止一次被網友討伐。但「情感教主」Ayawawa人設倒塌，卻不能阻止情感博主們在微博上的需求旺盛。娛樂產業（ID:yulechanye）在微博搜尋，情感博主類微博帳戶竟多達27458個。至今，向煮肘咨詢婚戀擇偶問題的男女受眾絡繹不絕，其中不乏名校畢業的高知分子，接受奇葩價值觀的洗腦。更有人借情感博主之名，行約炮之實。

萬千網友平日心明眼亮，怎麼就信了煮肘們的邪？

情感博主四大門派

「大叔」愛行銷，「蘿莉」很矯情

娛Sir在微博上隨機挑選了20位情感博主，粉絲量從2萬到1000萬+不等。通過研究他們的微博，發現大致可以被分成四類人群：

1.偽女權毒雞湯

最近剛走出離婚風波的咪蒙就不必說了，喜歡頂著楊天寶頭像的情感博主「顛倒眾生黑寡婦」，是比較典型的中華田園女權主義代表。她在微博和知乎上的發言措辭毒舌，頻繁輸出價值觀，看似宣揚女性獨立，實則是標榜自我利益至上、以痛斥男性為噱頭的鍵盤俠。比如評價張雨綺不茍且於婚姻，誇其為「獅子女神是內在女權，外在女神，打臉渣男，才得人心」。

一般偽女權者，喜歡二元對立式地看待問題，比如對於婚戀出現裂痕，只有兩種原因：要麼是男人是負心漢，要麼女人「懶賤貪蠢」。前段時間吳秀波疑似出軌的新聞沸沸揚揚，黑寡婦稱，男人只對女神是心軟的，對高攀他的就「非常殘忍」。並細數女人四大「罪名」：「懶：逃避競爭靠男人。賤：人都沒認清就上床各種伺候。有外遇不主動分非要被拋棄才撕。貪：自己何德何能能名利財色都收。

「正因為太多女人懶賤貪蠢，誕生了男人的渣，」她如是評價。這哪里是女權主義，分明是典型的「你不夠好我才拋棄你」的男權思維。

摘自黑寡婦微博文字

2.指點江山直男癌

雖是直男癌，但這個類型並不分男女，而是指代那些自詡情感導師，卻以各種奇葩種族論、血統論和基因論來給兩性排列等級、妖言惑眾的大V們。一個「情感教主」Ayawawa因為被禁言倒塌，但萬千個「妖娃」前赴後繼，比如先後改名為「煮老師」和「寶寶老師」的煮肘（徐波）。

煮肘算是遊戲圈的一個傳奇人物，去年「工程師之死」事件發生時，他還宣布成立2000萬基金幫助網友伸張正義。身價數百億的煮肘，三觀（主要是愛情觀）時常令人虎軀一震。除了特別喜歡對社會熱點品頭論足，也樂於充當人生導師，向網友兜售各種奇葩婚戀理論，言語相當刻薄犀利。

比如為女性打分，「年齡超標、近視、智商低於120、與所有男友累計同居超過半年、養狗」等都是扣分項；而「英語水平極佳、皮膚極好、父母感情穩定，父親是社會精英」等則是加分項，還有各種地圖炮，以及鼓吹人種論，覺得女性有才華，不如母雞下蛋般多生娃。

煮肘是不婚主義者，但喜歡讓「聽話的乖女孩」為自己生猴子。僅看其置頂微博的「尋求女友」貼就槽點滿分：把自己吹噓得萬里挑一，把女性等同為出賣色相的生育機器。看到請求煮肘為其答疑解惑的人群中，不乏985、211出來的高知女性，娛sir就知道，中國距離性別平等還有很長的路要走。

3.矯情網紅小清新

這個類型一般吸引喜歡傷春悲秋的少女，所以博主們也都非常年輕。比如龔菀婷，號稱「可能是96年最會戀愛的摩羯座」，年紀輕輕就成了感情專家，雖然我們也不知道22歲情感會豐富到什麼程度，但賺錢能力實在不可小覷，根據其在知乎的回答，還沒畢業就賺到了人生第一個50萬。

光看其微博，會覺得這只是一個頻繁更換頭像、有些情緒敏感的小女生，但仔細觀察便會覺得背後應該是有團隊在系統化經營。喜歡標榜深情，用文藝腔的短句來戳中女生戀愛時常見的痛點，表達屬於那個年紀的深度感悟。這種標籤化、人格化的網紅，往往比較容易令網友記住。

平心而論，龔菀婷的文筆還算不錯，近期喜歡結合電影寫作，比如通過扒《一出好戲》的台詞，來分析舒淇有幾分喜歡黃渤；看完《邪不壓正》後被許晴感動，開始洋洋灑灑寫情書：「想給他一座以他名字命名的島。很愛一個人的時候，我們都會孤勇到面目全非」、「我只想要浪漫，浪漫是生命之本。」當然其中也不乏比較矯情的語句，像是「冰淇淋流幹了眼淚，就再不會凍上了」。

可能最近是戀愛了，開始把微博當成戀愛日記來寫，偶爾po出與男孩合影的照片，「缺什麼，對方給你什麼，就是愛情。」

4.不走心行銷「大叔」

噗嗤大叔、不二大叔、花腔大叔……這些令你腦海立馬浮現出油膩中年男的ID，是這類情感博主最愛用的。看起來像是一個人，但通常能夠查到其背後運作公司經營著十多個行銷導向公號。

這些號漲粉速度很快，比如不二大叔，4個月就漲粉100萬，10萬+數十篇。從內容上來看，行銷類情感博主傾向於主打女性用戶情感價值觀，如果是男性風格，也是教男生如何追求女性。剛開始也會認真發點暖心內容騙騙小姑娘，但一旦積累了基礎粉絲，就開始用更多轉載取代原創，每天收集一些網友關於某話題的評論，拼湊成一篇內容，但因為標題勁爆而且善蹭熱點，也能獲得不小流量。

你看他們的微博風格，多數是相當統一的，喜歡寫一些莫名的短句（應該是人手一本雞湯金句大全學習過），熱衷於手寫抄書；最可怕的是每次發微博就短短幾句話，還相互抄襲，從而引發相互之間的撕逼大戰，比如許靈子怒斥季菁抄他笑話。

情感博主商業化途徑：誰在收割智商稅？

網路上曾經流傳著吐槽版的「新時代四不看」：少不看意淫小說，老不看國產電視劇，男不看PUA學，女不看Ayawawa。——後兩者均指打著情感咨詢為名，輸出奇葩婚戀價值觀（甚至提供不可描述服務）的各類情感培訓課程。

但不可否認的是，情感博主在商業運作方面比不少網紅都做得更風生水起。主要的變現方式通常有出書、商務廣告、內容產品化付費、培訓等，在娛樂產業（ID：yulechanye）觀察的20位情感博主中，有超過1/4都出過自己的書。

線上線下的內容付費，是情感博主吸金的重要管道。比如知名情感博主、花鎮創始人冷愛開設的工作坊課程，已經在北上廣等大城市舉辦過將近百期；此外，還有各類名目的定制化兩性情感服務提供給消費者，普遍價格不菲，比如幾個小時的「情感挽回套餐」就接近一萬塊。

音頻類內容的代表有城南郵局和青音，曾是電台知名主播的青音創業後，在各大音視頻平台上線的情感心理類產品流量迅速突破上億點擊。

去年，青音推出情感熱線互助平台「綿羊熱線」，由心理咨詢師、夜間節目主持人等擔任主播，為用戶提供心理疏導輔助，提供更多陪伴。不過有網友認為，綿羊熱線「跟心理學沒什麼關係」，更多還是傾聽用戶的家長里短，咨詢師並不能解決具體問題，也是照搬試用於所有人的教條，市場上同類競品較多。

接商務合作的就多了，而且種類豐富，從各種微商產品，算命占卜到電影行銷來者不拒，但多數廣告都較為簡單粗暴，娛sir很難了解其投放效果。有時候他予他夢、曹飯人等行銷向情感博主發出一條廣告，底下的粉絲就會調侃：「你不是賣手鏈的嗎？」、「求問上一條的包包在哪里買」。

更令人大跌眼鏡的是陌生人社（yue）交（pao），比如微博粉絲超過200萬的95後情感博主甜片，時不時就在微博上公開自己的微信號等粉絲來加；還有約純聊天的，「一小時300元」——只能說年輕姑娘們為了賺錢也是很拼了。

擇偶焦慮滋生的情感販賣市場：

珍愛生命，遠離騙子

但就算市場魚目混珠，越來越多的情感博主依舊前赴後繼。

其核心原因就在於它滿足了當今人們的普遍擇偶焦慮，而在情感表達含蓄隱忍的中國社會，可提供咨詢和慰藉的管道少之又少。今年婚戀類、情感觀察類綜藝的湧現，陌生人社交APP的爆火，甚至喜茶與喪茶等人格化產品的流行，都從側面印證了情感咨詢/陪伴/社交市場的供不應求。

「好想談個戀愛啊，」最近在追《心動的信號》的小A告訴娛sir。但對於在校學生、剛工作的都市白領而言，交際圈的局限讓他們往往缺少情感經驗，只能談雲戀愛，情感博主的金句總結無形間成為他們的鼓勵；而已步入婚姻的成熟男女，同樣面臨種種心理情緒問題難以紓解，即便情感博主再不靠譜，病急亂投醫的情況下也將其當做救命稻草。

在娛sir看來，盡管三觀跌碎，情感博主的存在實屬必然。如今不管在任何管道，販賣情緒的生意隨處可見。寫微信公號、微博和知乎的情感博主們，和抖音上那些秀恩愛的小情侶並無本質區別。網友們願意跟隨這些博主的情緒起伏感慨唏噓，咪蒙離個婚動靜不比明星婚變小，也間接說明了其內容包裝的成功性。

當然，這其中要刨除那些三觀不正、假借情感導師之名行性別歧視之實，鼓吹戀愛階級論的忽悠分子。最近有媒體曝光PUA組織以培訓戀愛技巧的名義，對女性進行約炮、騙財甚至誘奸等行徑，令人怎麼舌。