幾乎所有以寫作為職業的人，都會遭遇這樣三個階段性困境：一開始是不知道如何下筆的「迷惘期」，接著是寫太多反而「沒感覺了」的「怠倦期」，再往後是能力配不上野心的「瓶頸期」，最後才能抵達「柳暗花明海闊天空寫什麼都很棒」的境地。
文案創作就像一場打怪升級的遊戲，而上述三個困境就是必須要穿越的三個「關卡」，每一個「關卡」的雷區截然不同，文案想要成功通關，就需要一份寫滿實用技巧的「攻略」。以下7個技巧，歡迎身處不同階段的文案對號入座隨意取用。
迷惘期：主動感染「信息焦慮症」
文案創作者進入迷惘期的一大特徵就是：腦袋空空，筆頭空空，不知道寫什麼，也不知道怎麼寫。很多時候，我們會認為自己是因為缺乏文案寫作技巧才導致這樣的僵局，卻忽略了一個更致命的原因：我們壓根就沒有建立一個健康的信息「輸入-輸出」循環系統。
對文案創作者而言，保持龐大的信息攝入量是必須的。幻想一下，我們的腦中都有一座信息「蓄水池」，如果我們只會一味地放水而從不蓄水，那它勢必難逃空空如也的命運。用一句小學生都懂的道理翻譯一下就是，「問渠那得清如許，為有源頭活水來」：）
不帶任何美化或矮化意味地講，文案的一大任務就是輸出信息，並按照消費者容易且樂於理解的形式去「翻譯」、傳達信息。一個患有「信息焦慮症」、每天能夠保證大量信息攝入的文案，一定具有更強的從龐雜信息中抓取真正有增量、有價值信息的能力，也擁有更強的屏蔽噪音的能力，他們對文字的敏感度和理解力也會更高。
在文案寫作的初期，如饑似渴的「信息焦慮症」能幫助我們有效地拓展視野，積累創作素材，具體技巧有二。
1）建立系統、高效的信息獲取體系
互聯網時代，海量的信息就這樣亂糟糟、鬧哄哄地攤開在我們眼前，埋藏在各種網頁中的超鏈接讓我們可以在信息之間輕易地跳躍，如果我們腦中沒有一張清晰的地圖，就很容易迷失在蕪雜信息的岔路中。
「信息焦慮症」並不意味著毫無章法地攝入信息，而是需要建立系統高效的信息獲取體系，幫助我們以更低的時間和精力成本獲得真正有價值的信息。
對於如何給信息分類，杜威十進圖書分類法（Dewey Decimal Classification）提供了一種略顯簡單粗暴但被廣泛採用的方法，目前美國95%的公立學校圖書館和全球20萬個圖書館都使用著杜威十進制系統。
麥爾威·杜威是一名美國圖書館專家，他發明的分類法將圖書分為10個大類、100個中類及1000個小類，其中哲學被放在最低的分類碼範圍中（100大類），因為哲學為所有其他科學奠定了基礎，200大類是宗教，接來下是社會科學（300）、語言/自然科學/數學（500大類），科技和應用科學（600大類）、藝術和創造（700大類），文學和修辭（800大類），最後是地理/歷史和傳記（900大類）。
對於文案創作者而言，杜威十進圖書分類法給我們提供了一種構建信息體系的思路。由於在我們的職業生涯中會服務不同的行業和產品，因此必須學會高效快速地了解某個行業、產品的相關信息。譬如，當我們要為一款英文學習APP撰寫文案時，我們可能需要補充一些語言學類別的知識，當我們要為一款空氣淨化器撰寫文案時，則需要學習自然科學類別的相關知識。
總之，建立了清晰的信息體系之後，我們就知道該去哪個大類中尋找我們需要的信息，無論是在線下的圖書館或者線上的圖書購物網站、行業資訊網站，都能快速找到準確的信息。
2）積累小眾冷門的知識增量
平庸文案的一大特徵，就是總是在說「正確的廢話」，傳遞的是陳舊、乏味的信息。想要讓文案變得更有意思，不妨試試在其中加入一些小眾但趣味的知識增量，比如：
所有哺乳動物一生的心跳次數基本相近，都在15億次左右；
西藍花、血管網路、河流、海岸線和山脈都在按照「分形」原則「生長」；
鯨死去後，其屍體會在海里滋養出一個生態系統並持續運轉100年之久；
年輕人平均每天查看手機的次數達85次……
這種信息的優勢在於能讓用戶產生一種獲得新知識的成就感。比如下圖這組房地產廣告，就通過「‘牛拉碾子軋牛料’是中文里最難快速朗讀的話」，和「瑪麗蓮·夢露原先有11個腳趾頭」這樣鮮為人知的冷知識，連帶著告訴用戶另一個鮮為人知的事實「北京市區有一片森林和首都機場的面積差不多」以及「北京市區有一片森林比19個天安門廣場還大」，突出樓盤驚人的綠化率這一賣點。
專注在 兩性、愛情等領域