10月14日，國家對於代購公布了一件重大的消息，對於代購這個行業來說，可能是改寫命運的一天。央視新聞報導中國將於2019年1月1日起，開始實施大陸首部電子商務法《中華人民共和國電子商務法》新法明確了利用微信朋友圈、網路直播等方式從事商品、服務經營活動的自然人也是電子商務經營者。從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記取得相關行政許可，依法納稅。電商法即將結束代購「好日子」而電子商務研究中心特約研究員董毅智表示，電子商務經營者納入稅收之後，可能對平台上的經營者產生打擊。
目前，海外代購主要分為三類：個人代購、傳統電商平台開展的海外購業務和專門從事代購業務的跨境電商平台。其中，個人代購占據著代購行業的主體地位。個人代購集中於留學生、空乘人員、長期居住在海外的華僑、華裔、進行短期跨境遊的遊客等。這類代購形式對品牌與物品種類針對性強，變化靈活，大多通過微信、微博等社交平台進行宣傳。這類代購者多以代購奢侈品盈利，由於奢侈品對高收入人群的市場定位導致降價可能性減少，利用國內外差價降低在網路上購買海外奢侈品的價格而吸引客戶群體。
這樣的政策，不僅僅是打擊了代購者的利益，更是某種程度上傷了消費者的心。酷愛大牌的國人長期享有著代購價的優惠，如今無異於要花費更多的金錢去購買相同的商品，顯然，這是一個讓消費者堵心的事情。
但是，這樣的舉動真的可以對奢侈品行業有利益增長嗎？其實，自代購發展迅速，奢侈品行業便加大了線上銷售的建設，而代購無疑推動了奢侈品行業的發展。
1.整體流量趨勢：2017年奢侈品行業整體搜索趨勢平穩，而從2018年第二季度開始，奢侈品行業整體搜索量顯著增長，2018年6月奢侈品行業PC端和移動端檢索量同比上年6月分別增長8.9%和66.5%，2018年第二季度奢侈品行業移動端檢索量占比已達14.3%。
2.網路環境改善 奢侈品網路廣告迅速發展：過去，豪華品牌一直懷疑網路環境在傳達其品牌價值方面的能力，例如，有限的廣告形式、擁擠的頁面以及通常質量較差的內容。但是，現在網路環境已經有很大改善，無論是廣告形式還是內容質量。而且，廣告程序化購買等更有助於品牌優化廣告傳播。
3.代購迅速發展 奢侈品銷售率增加：貝恩咨詢（Bain & Co.）研究報告指出，2017年，全球個人奢侈品市場銷售額同比增長5%至2620億歐元，其中，高端體驗和奢華生活方式品類增幅最為明顯，如高端食品、高端葡萄酒和烈酒較2016年同期分別增長6%，豪華遊輪品類同比增長14%。
4.網購頻繁 奢侈品消費市場活躍：IPC 的調查數據顯示，消費者的跨境在線購物正在變得越來越頻繁。有 31% 的消費者表示每個月至少會通過跨境電商購物一次，而全體被調查對象都在過去的三個月或者一年內至少通過該途徑過購物一次。其他也很喜歡在跨境電商平台上購物的國家包括美國（30%）、德國（25%）和英國（24%），這幾個國家的消費者構成了全球跨境電商購物的主力陣容。
5.中國成為奢侈品消費最大市場
到2024年，中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%，中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。中國千禧一代成為消費主力，他們獨特的數字化行為推動奢侈品品牌與消費者關係發生質的變化，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。
最近，波士頓咨詢公司（BCG）和騰訊（Tencent）強強聯手，進行了中國奢侈品消費者數字化行為研究。研究基於騰訊大數據平台挖掘的180萬中國奢侈品潛在消費者樣本，並抽樣其中2620位消費者進行了問卷調研。結合騰訊大數據分析能力及BCG奢侈品專業經驗，報告首次對消費者的奢侈品購買路徑、不同數字化觸點和數字內容對購買行為的影響進行了詳細刻畫，總結出六大市場趨勢
1..手機超級應用（APP）繼續占據中國奢侈品消費者一半以上注意力。
2、時尚KOL（關鍵意見領袖）是觸及和影響奢侈品消費者的重要的觸點。
3、品牌公眾號、品牌小程序成為吸引和調動消費者參與度的有力陣地。
4、線上調研線下購買（ROPO）成為主要的奢侈品購買路徑。
5、基於城市群的數字行銷是觸及並轉化低線城市消費者的關鍵。
6、平台模式繼續成為網購奢侈品主導，但社交化購物在奢侈品行業已然快速崛起。
而國內嚴打代購無疑將對奢侈品行業做出致命的打擊，奢侈品行業又不得不轉變自身行銷戰略，提高產品品質，針對主要消費市場的變動而制定新政策。
貝恩公司在報告中指出，全球奢侈品消費增長還伴隨著3個趨勢：
1. 隨著千禧年出生的人群消費能力不斷增強，該群體正日益成為奢侈品消費市場的主力，占到增長量的85%。
2. 新消費媒介正發揮日益重要的作用，特別是近年電子商務與網路行銷飛速發展，使其與傳統銷售管道的邊界正日益消失，也推動各行業巨頭紛紛轉變經營思維與銷售模式，主動適應以社交網路傳播為主導的新興媒介，充分挖掘奢侈品市場潛力。
3. 民眾消費理念改變，對時尚商品的需求增長，對以休閒風格為主導的奢侈品接受度日益提升，促使眾多奢侈品品牌針對民眾這一心理作出調整，市場供需平衡日益加強。
近年來奢侈品根據大數據及網路銷售的發展而拓寬網購管道，支持代購的發展，並在一定程度上減少了線下實體店的數量。代購的出現，加快了奢侈品銷售的發展，帶動了更多消費人群的出現，為國內消費者提供了更加有創意、有想法的產品，增加了銷量。Chanel、Fendi等品牌加大了品牌網路的打造，通過網頁設計、ins等社交管道進行宣傳，代購的出現也為品牌的宣傳做出了努力，奢侈品不再只定位於高端人群，普通人群也成為了奢侈品的潛在客戶。
而國內陸續對代購進行打擊，遏制網購的發展，無疑對奢侈品產業形成了一定不好的影響。作為電商平台的經營者，奢侈品需要相應做出調整，減少代購假貨傾銷、頻繁走私等現象，除了網路平台，相應加大實體店的行銷門路，適應國內網購政策的改變。
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