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▣ 編輯 老羅 | 品牌行銷報（ID：PPYX007）
▣ 來源 行銷狂人（ID：HLW3600）
說到國民品牌大家會想到什麼？是我們熟悉的華為、小米、李寧還是百雀羚？這些都是大家曾經耳熟能詳的經典品牌，當時也是一度風靡，大受歡迎。但是面對時代的變遷和市場的風雲變革，很多經典品牌已經漸漸消失在了我們的記憶里。
俗話說「長江後浪推前浪」，品牌亦是如此，一個品牌的消失也意味著另一個新興品牌的崛起。近年來，隨著品牌理念和創意的提升，國內製造已經不再是低檔、廉價的代名詞，即使是面對眾多海外品牌，國內品牌也依然能夠在市場內占領一席之地，服務於我們日常生活的方方面面。也開始對外輸出我們自己的品牌，展現民族自豪。
「百雀羚」可能是所有品牌里最令狂人印象深刻的一個國民品牌。同大多數經典品牌一樣，百雀羚曾經也是幾經波折，但它並沒有被命運所擊敗，而是重新開始了奮鬥之旅，讓百雀羚重回大眾視野，一舉成為化妝品國貨精品的代表。最近，在第30屆慕尼黑IFSCC國際化妝品科技聯盟高峰論壇上，國民品牌百雀羚又拿下了全場唯一科研創新金獎！成為中國首個拿下該獎項的美妝品牌！也首度在國際舞台呈現自己齊肩世界的品質！
百雀羚嶄露頭角，齊肩世界品質
作為一個國際性的化妝品組織，IFSCC代表了國際化妝品科技研發的最高水平，享有「化妝品技術領域諾貝爾獎」的美譽。而本屆IFSCC大會共收到全球化妝品界有超過700份科技論文，最終僅60份最有價值的科技論文獲選。最終百雀羚與包括香奈兒、歐萊雅、LVMH、資生堂、寶麗等品牌商，以及巴斯夫、奇華頓等國際化妝品原料公司同台發表演講。
老羅獲悉，這次大會中國參加人數是上屆大會的3倍，而百雀羚則自2017年受邀加入IFSCC後再次參會，還是全球唯一連續兩年的IFSCC榮耀金級戰略合作夥伴。
大會上，百雀羚共發表了兩篇演講論文和三篇海報論文。演講論文主題分別是聯合法國圖爾大學研究發表的《化妝品中東西方融合——一種含有中草藥成分的抗衰老霜被證實具有神經美容學增強效果》，以及聯合柏林大學臨床檢測合作、百雀羚發表的《創新防曬霜對IV-V型皮膚(亞洲肌膚)的特異性保護 ——針對全球最新科技發現及全光譜防曬東方草本植物配方的解決方案》，與歐萊雅、香奈兒同台發表，並肩世界頂級品牌。
經過激勵的角逐，當地時間21日晚8點，第30屆IFSCC慕尼黑大會現場公布全場論文大獎，百雀羚喜獲全場唯一創新科技金獎！這是中國品牌第一次，也是迄今為止唯一一次登上IFSCC的領獎台。對百雀羚來說，這也是國產護膚品牌第一次站在世界的舞台上，被全世界所接受和認可。也證明了百雀羚同眾多國際上知名品牌一樣，擁有卓越的科研實力和值得信賴的創新能力。
對中國品牌來說，這也是一份莫大的榮耀！百雀羚用實力證明了我們齊肩國際大牌的品質，國產品牌不再是以往的聆聽著和旁觀者，而是真正成為了創造者和傳播者，自信地向全世界護膚品行業展示中國品牌的魅力和實力！
國貨的崛起之路從此刻開始
近年來，很多國產品牌也都是在各領域暗自發力、躍躍欲試。而作為已經擁有87年歷史的經典國貨品牌——百雀羚，也一直致力於打造適合東方膚質的植物草本護膚產品，讓世界見證東方之美。
1、百雀羚的晉級之路
百雀羚一直都在「創新」的路上不斷前行。在17年5月的時候百雀羚曾憑借一支名為《一九三一》的長圖刷遍了我們的朋友圈，其首創一鏡到底的廣告風格也成功的讓這個百年老品牌走上了年輕化之路。長圖一出就在微信創造了3000萬+的總閱讀量，並且催生了一大批10萬+的相關討論文章，可謂是現象級的刷屏案例。
在這個美妝品牌數不勝數的時代，要想在這樣的市場浪潮中出彩很不容易，百雀羚《一九三一》正是結合了品牌形象理念和年輕人的獵奇心理，走出了一條與別的品牌不一樣的路線。可以說，百雀羚長圖的走紅也是消費者喜聞樂見內容行銷的開始。
最近，一份關於「90後最喜愛的國產品牌」的調查報告顯示：中國智慧型手機老大「華為」高居榜首，世紀經典國貨「百雀羚」名列第二，曝光率極高的發燒黑科技品牌「小米」排位第三！成立於1931年的百雀羚，從上世紀30年代起就開始引領中國護膚的時尚風潮。與其同期崛起的老字號品牌們大多被洋品牌的大浪拍在了沙灘上，百雀羚的成績並非一蹴而就……
百雀羚以大數據為支撐，針對不同消費群體開發了階梯式的產品。定位小清新的花釀品牌三生花、定位中高端的海洋護膚品牌海之秘、定位草本美白的氣韻品牌做到了品牌的差異化和年輕化，高端和低端產品相互滲透，在美妝行業突出重圍。
其次，百雀羚勇於和年輕人一樣去探索，傳遞民族文化之美。深入了解當代年輕人的生活態度和訴求，同時敏銳、迅速地聯合各界「潮流熱點年輕勢力」。除了眾多引發年輕人共鳴的圖文、視頻廣告，百雀羚還涉獵多項綜藝節目（如2012起連續4年冠名現象級綜藝節目《中國好聲音》）、網劇大 IP《幻城》、社交媒體（如百雀羚一九三一長圖文）、跨界合作（聯手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華展現東方之美）……在數字化轉型這個大潮上，百雀羚跟上了步伐，從眾多民族品牌中脫穎而出。
回看那些淹沒在歷史洪流里的國貨老牌，多有一個通病，就是無法更迭自己固有的成績和理念。百雀羚在這一點上，有著壯士斷腕的膽識與氣魄。縱觀華為、小米、李寧這些民族品牌的成長也是歷經磨難，緊跟潮流不斷創新才是本土品牌突出重圍的制勝法寶。
2、國貨的崛起，讓世界見證東方之美
其實今年也並不是百雀羚第一次在IFSCC平台上大放異彩，早在2017年，百雀羚就已經成為IFSCC「推動全球化妝品發展計劃」的首家受邀企業，正式成為IFSCC的金級戰略夥伴。這項殊榮正是因為百雀羚一直「堅持追求科技研發第一」的態度獲得了IFSCC官方的認可。
這一次，百雀羚又喜提全場唯一科研創新金獎，更加肯定了百雀羚的品牌創新戰略。同時，也證明了中國美妝品牌在國際美妝界再也不是路人，而是重要參與者，科研成果的製造者和傳播者，也是自身軟硬實力兼修的結果。我們值得驕傲！
百雀羚的獲獎，也意味著國產品牌的崛起之路將從此開始，中國護膚品行業也絕對不會止步不前，以後還會有更多的「百雀羚」出現，讓中國品牌不僅立於國際護膚品市場之林，還能引領整個行業的發展。
事實也的確如此，海外護膚品牌一家獨大的格局正在被打破，隨著國產品牌的興起，也會在世界舞台上展示獨屬於中國特色的科研魅力，國貨品牌百雀羚就是那個一馬當先的「先驅者」，未來我們還會看到更多國產品牌的崛起，讓世界領略我們的東方之美。
IFSCC科研創新金獎致敬東方美（滑動查看更多）
百雀羚在獲獎感言中曾提到，「為我們中國眾多的同仁們感到高興」。作為民族品牌的引領者，相比於「一枝獨秀」百雀羚更期待看到中國本土化妝品市場呈現「百家爭鳴」的場景。未來，也期待百雀羚繼續秉持技術創新，以創新為源動力，帶領更多的中國品牌走向世界。
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※ 主編：老羅，資深行銷人，畢業於中國傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注於廣告、行銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字行銷多年。
專注在 兩性、愛情等領域