2018年9月5A級景區品牌100強榜單發布

本月5A級景區品牌前十名武漢黃鶴樓公園、故宮博物院和樂山峨嵋山景區強勢入圍，黃山市黃山風景區連續3個月蟬聯第一。

以下是邁點研究院(MTA)獨家發布的「2018年9月5A級景區品牌100強榜單」，前十景區更換三家，僅杭州西湖風景區一家排名小幅上升。

一、百強榜單

數據來源：邁點研究院(MTA)

二、9月榜單分析

華東華中景區增加，上榜省份減少

本月上榜景區所屬省份相較上月有所減少，更加集中在相對少量的省份中。浙江和江蘇二省仍保持絕對優勢，且相較上月上榜數量有小幅增加;河南、廣西和海南本月各新增1個上榜景區，由於自身上榜景區數量較少，增幅相較浙江和江蘇漲幅明顯。

文化古跡類景區大幅增加，超一成榜單換血

9月榜單內景區超過一半名次上升，其中15家為新晉景區。就上升景區種類而言，本月名勝古跡類景區一躍成為最熱門景區種類，占據榜單的27%;自然風光類景區以2%的差距位列第二。

整體指數下降，北京一躍成為平均指數最高

本月各省平均MBI指數整體低於上月水平，僅有以海南為代表的5個省份有所上升。北京地區經營指數較占優勢，平均MBI指數水平下跌幅度較小，本月超過浙江一躍成為指數最高省級行政區;青海和天津本月跌幅超過平均水平，雖然上榜景區未減少，但區域指數水平明顯靠後。

從搜尋指數上看，雖然本月黃山市黃山風景區360搜尋指數有所下降，但是百度指數和搜狗指數均有上升，整體搜尋指數相較上月還是有所提升，榮登本月搜尋指數第一位置。蘇州吳中太湖旅遊區雖然本月搜尋指數與上月差距不大，但由於整體景區搜尋指數本月下滑，相較之下吳中太湖旅遊區本月被潛在客群關注程度提升，尤其表現在大幅提升的360搜尋指數上，證明360搜尋用戶本月對於吳中太湖旅遊區較為感興趣。

本月輿情指數相對穩定，前十名景區本月未發生變化，上海野生動物園仍保持輿情指數第一優勢，其中美團點評近60000條點評，好評率高達100%;廣州長隆旅遊度假區本月輿情指數排名小幅升至11名，主要受益於其美團大量新增預定，點評數量也增加超過1500條，好評率高達100%。

從媒體指數上看，杭州西湖風景區一直被公眾關注，聲名遠揚，不斷的相關媒體報導使其媒體指數一直居高不下，本月相較8月而言指數明顯下滑，雖然仍保持媒體指數第一，但與其他景區差距縮小。

樂山峨眉山景區則本月指數再創新高，9月峨眉山實行門票降價和升級檢票設備等政策，以及世界格鬥冠軍賽《峨嵋傳奇》確定10月在峨眉山舉辦都帶來一定量的媒體報導，其中以百度新聞和中國搜尋新聞兩大媒體報導最多，推高本月媒體指數。

從經營指數上看，故宮博物院近年利用其自身豐富的文化底蘊結合互聯網經濟，推出各類「網紅」產品和活動，吸引大量關注，其微博經營在9月雖然只發布60多條但粉絲數量增加超過46000個，總量高達5774882個，保持上月經營第一的優勢。

鷹潭市貴溪龍虎山風景名勝區則是本月經營前十景區中名次上升最多景區，主要得力於其微信經營，本月相關微信推送相較上月增加超過1000條，使其指數明顯上漲，名次上升。

三、新晉Top 100景區

本月百強榜單中，共有15個新晉景區，以自然風光類為主。其中浙江3家，河南和江蘇各2家，均位於榜單中下遊，仍有上升空間。

四、榜單數據說明

「2018年9月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據9月邁點品牌指數MBI的249個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(景區品牌部分)主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院(MTA)自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜尋指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指經營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況，如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2018年9月1日-9月30日

3.監測範圍：國內5A級景區。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經9年有餘的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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