你要買的是戴森捲髮棒嗎？不！你買的是精致女孩的身份

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作者 | 任雅楠、郝圓

繼「我和你媽同時掉進水裡，你先救誰」後，新一代求生欲測試題已出爐：

馬子提問：親愛的，你看這個捲髮棒怎麼樣呀？

男朋友請作答：

A. 這不就是個吹風機嗎，賣這麼貴，怎麼不去搶錢——這麼摳門，一定不愛我，分手吧

B. 親愛的，我覺得你直發的樣子特別美——就是不想給我買唄？分手吧

C. 寶貝，我已經托我美國的朋友幫你訂了一個，完了寄你公司。——天！這就是真愛~

戴森捲髮棒——新一代「愛情試金石」。

戴森捲髮棒究竟買不買

這幾天戴森的一款捲髮棒暴風般侵襲朋友圈，並被稱為今年的終極種草商品。最令人驚訝的功能是它可以自動捲髮，就是傳說中的「頭髮會自己飛上去！」

更令人咋舌的是它的價格高達500美元每套（約人民幣3640元）！內容引起網友極度不適：

雖然價格並不「友好」，卻絲毫沒減弱中國愛美女性的熱情。京東預售一天之內賣出了上千件，當天的預訂名額火速被搶完，戴森天貓官方旗艦店的預售情況同樣火爆，連續幾天都在1秒鐘內被搶購一空。

其實這個「悲傷」的消息應該是男性朋友們先收到的，因為一夜刷屏微博、朋友圈的戴森首先進入的是直男朋友的科技圈。

10月10日，戴森召開新品記者會，正式發布Airwrap捲髮棒後，網媒、微博上不少科技類帳號第一時間轉載了該消息，如@engadgetChina @機智貓官微 @動點科技 @鋒潮評測室 @數位窩等微博帳號也發布了該內容，不過互動量較低。

而真正引發「戴森捲髮棒」狂潮的是一篇來自微信公眾號Camelia山茶花的推文。11日16:20，自媒體「Camelia山茶花」發布文章《wow 戴森自動捲髮棒來了這才是今年的終極草單》，文中圖文並茂得生動展示了戴森捲髮棒的黑科技，方便快捷的操作勾起了「精致女孩」強烈的購物欲望，同時它高達3500元的價格也引發了「吃土女孩」，很快這篇文章在朋友圈和各種女性好友群中成為了話題的焦點，產生了刷屏傳播，閱讀量達10w+。

這麼厲害，又這麼貴，究竟買不買？對於女孩來說，這是一個實用性的探討，不少「先下手為強」的美妝博主的一線測評帖大量出現，有叫好的，有吐槽的。而其中一篇來自互聯網博主三表的一篇《聽話，戴森捲髮棒咱不買》代表直男發聲，文章表示「吹風機風是大，但是和100塊沒啥區別」、「吸塵器充電2小時，吸塵5分鐘」、「風扇也不是網上吹噓的靜音又涼快」，由此得出戴森捲髮棒可能也是一個「尿性」。

這篇文章同樣刷屏，只不過討論的維度早已脫離文章本意——「產品測評」而轉向了情感維度——「男朋友不給我買戴森捲髮棒，是不是不愛我」，而以黑科技姿態出道的戴森捲髮棒，最終成為了「愛情試金石」。

戴森走上神壇

一款捲髮棒，敢買3500，戴森絕對可以稱得上家電圈最會搶錢的牌子了。

作為一款已經稱得上奢侈品的小家電，戴森這次捲髮棒的行銷效果絕對稱得上意外之喜。

戴森這個牌子本身就是一個有點被神化的東西。科技感與高定價一直以來是戴森給大家的印象。將品牌打造為輕奢品，散發著滿滿的逼格，戴森率先搶占了消費者心目中「最佳吹風機」的位置，它早已不止是一個吹風機，而是中高層女性消費群體的標籤，精致女孩也樂於為自己貼上戴森的標籤。

從這款黑科技捲髮棒的設計本身來看，自動捲髮，直擊當代女性的痛點——容易手殘，沒過多時間花費在打理頭髮上，所以在最初吸引了廣大女性的關注。而真正引發全網討論的則是戴森捲髮棒的定價——500美元，3500人民幣，這個價位對於吹風機、捲髮棒這類小家電而言無異於天價了，具有很大爭議，爭議則意味著可議性與話題度。事實證明，後續的話題多數都是由價錢所引發的連鎖反應——值不值得買——不買的男朋友還能不能要/非要買的馬子是不是拜金。

在這一系列連鎖反應中，關於「脫髮人群VS捲髮棒」的調侃讓捲髮棒的話題增添了更多的趣味性與延展性，12日之後，當關於捲髮棒本身的實用性探討漸趨重復，失去更多新鮮感後，「捲髮棒的愛情試煉」與「脫髮人群的憂傷」幫助戴森延續了話題的熱度，超越捲髮棒本身的意義空間，同時也將品牌推向了更廣闊的群體，或許這其中絕大多數都不是戴森的消費者，但是每個人都是關鍵的傳播節點，參與話題討論的每個人都參與了「戴森神化」的進程，或吐槽、或調侃、或自嘲，都在傳遞這樣一個信號「戴森是一個非常高級的品牌」，最終使得戴森捲髮棒走向神壇。