這個地產文案真大膽!

文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)

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說到地產文案,繞不過兩個人,一個是團長,一個是楊海華。相信很多人都看過兩尊大神的代表作,在此不一一例舉。

如果你留心地產廣告就會發現,因為房價的變化,地產廣告的文案套路也隨之改變,大概可以概括為:從裝逼、造夢到紮心紮肺。所謂裝逼造夢的套路不用過多解釋你也懂,比如普通小區叫什麼「至尊豪庭、羅馬首府、左岸公館」,就差起名叫什麼什麼天堂了。文案是「當繁華與靜謐引起分歧時,最華麗的不是無奈轉身,而是遊刃有餘」之類的。紮心紮肺則類似「別讓這座城市留住你的青春,卻留不住你;親愛的,不想每天在別人的房子里,等你回家」等等。

這些跟我們今天要說的這組地產廣告相比都「弱爆」了,因為他們都開始玩紅頭文件的形式了。

向中央靠攏

外面的人想進來

里面的人不想出去

有的人上下求索

有人直達中央

再次強調一遍

福州是整個福建省的省會

上學放學還得上學

可憐天下父母心

喝茶可以花上大把時間

堵在路上堅決不行

有的人花一個小時進城

有的人花一個小時出城

對於大多數女性而言

必須花錢方便

市中心是你們的也是我們的

但歸根結底還是你們的

整體來看,這些海報的設計形式,打了紅頭文件的擦邊球。文案上,根據所處地理位置和周邊資源來進行賣點包裝,也借用了一些「官腔」,個人覺得文案並沒有特別出彩的地方,但形式上有點石破天驚。

在國慶之前,萬科的「活下去」讓人唏噓不已,這兩天碧桂園因為降價太猛售樓處被砸。很多現象都已經說明,地產行業也許已經到了拐點。

從處於轉型的地產行業的形式來看,傳播上採用不同的奇招、噱頭來博人眼球,以期達到吸引流量完成行銷目標,也就不難理解了吧。沒做過地產廣告,所以不好多說什麼,如果你有不同見解,歡迎留言。

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