文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
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說到地產文案，繞不過兩個人，一個是團長，一個是楊海華。相信很多人都看過兩尊大神的代表作，在此不一一例舉。
如果你留心地產廣告就會發現，因為房價的變化，地產廣告的文案套路也隨之改變，大概可以概括為：從裝逼、造夢到紮心紮肺。所謂裝逼造夢的套路不用過多解釋你也懂，比如普通小區叫什麼「至尊豪庭、羅馬首府、左岸公館」，就差起名叫什麼什麼天堂了。文案是「當繁華與靜謐引起分歧時，最華麗的不是無奈轉身，而是遊刃有餘」之類的。紮心紮肺則類似「別讓這座城市留住你的青春，卻留不住你；親愛的，不想每天在別人的房子里，等你回家」等等。
這些跟我們今天要說的這組地產廣告相比都「弱爆」了，因為他們都開始玩紅頭文件的形式了。
向中央靠攏
外面的人想進來
里面的人不想出去
有的人上下求索
有人直達中央
再次強調一遍
福州是整個福建省的省會
上學放學還得上學
可憐天下父母心
喝茶可以花上大把時間
堵在路上堅決不行
有的人花一個小時進城
有的人花一個小時出城
對於大多數女性而言
必須花錢方便
市中心是你們的也是我們的
但歸根結底還是你們的
整體來看，這些海報的設計形式，打了紅頭文件的擦邊球。文案上，根據所處地理位置和周邊資源來進行賣點包裝，也借用了一些「官腔」，個人覺得文案並沒有特別出彩的地方，但形式上有點石破天驚。
在國慶之前，萬科的「活下去」讓人唏噓不已，這兩天碧桂園因為降價太猛售樓處被砸。很多現象都已經說明，地產行業也許已經到了拐點。
從處於轉型的地產行業的形式來看，傳播上採用不同的奇招、噱頭來博人眼球，以期達到吸引流量完成行銷目標，也就不難理解了吧。沒做過地產廣告，所以不好多說什麼，如果你有不同見解，歡迎留言。
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