時尚警告：2000年間的懷舊當前。
雖然這麼說，但有些品牌的回歸確實是被安排好了的。小心點——第二次機會往往也是你的最後一次機會，過去被遺棄的東西也意味著人們忘記了它的好。想要成功回歸，關鍵是耐心——等待時機。回歸是好，但在對的時間卷土重來會更好。這點在音樂界（不信問問All Saints組合）和政治界（最好別惹Joe Arpaio）一一驗證，當然也絕對適用於時尚行業。如今業內的「懷舊循環」已經不是新鮮事，所以品牌更容易抓住時機來一次完美回歸。比如說 Fila、Champion、Esprit，或者其他鼓動90年代風格復興的品牌們。然而，還是有一些品牌的回歸讓人出乎意料，在2018年，我們互看到來自法國的 DDP 重回大眾視野，該品牌曾在90年代末/00年代初令青少年們趨之若鶩——而直到 A$AP Rocky 突然穿著一件印有類似品牌 logo 的黃色衛衣出現時，我們才記起了它的存在。除此以外，我們還挑選了6個出人意料般悄然復出的時尚品牌。
DDP
不記得「 Docks Dupont 」了嗎？它可是波爾多首家多品牌集合點的名字，在80年代由 Laurent Caillet 和 Didier Mauroux 創立。但更值得注意的是，它還是另一個品牌的前身——1996年推出並在00年初一舉俘獲年輕人的 DDP。該品牌的黃色圓頭大 logo 不太討喜——更容易讓人聯想起小學時代成套的 Bic 筆而非前衛的青年街頭服飾。盡管取得了一時的成功，但似乎只能等到2018年，DDP 才會真正「酷起來」。沒錯，品牌已經準備強勢回歸——追根本源，超越以往地推出更符合當下時尚面貌的服裝，特別是衛衣和工裝褲。雖然品牌從2009年起逐漸放棄了女裝成衣的生產，但好飯不怕晚，DDP 的Instagram 內容預示著前所未有的宣傳攻勢即將到來，沒有人比 A$AP Rocky 更能炒熱度了。
@ddpfrance
Juicy Couture
Juicy Couture#TRACEISBACK 廣告
Vetements 17 春夏系列
還是在1996年，在加利福尼亞，Gela Nash 和 Pamela Skaist-Levy ——兩位同樣懷揣著時尚夢想的好友從設計一個誘人奪目的 logo 開始了自己的事業。這種 logo 只有90年代的人才能製作出來，上面印有「迷人的美國製造」。在00年代早期，這對摯友取得了名人認可的金字招牌：早在「 Juicy Couture 」的名字家喻戶曉之前，Madonna 就已經穿著Nash 和 Skaist-Levy 寄給她的絲絨運動服公開亮相，而後 Juicy Couture 逐漸發展壯大。當時所有的明星都自告奮勇地穿上印有金色「 JC 」標誌的鮮亮套裝，這已經成為真人秀《The Simple Life》（簡單生活）一代觀眾眼中閃閃發光的制服。劇中演員 Paris Hilton 自然成為品牌最矚目的非官方大使之一，但正像這位酒店女繼承人的起落一樣，Juicy Couture 也未能在下一個十年中延續輝煌，漸漸衰落至無人問津的狀態，直到2016年Vetements將其帶上紐約時裝周才迎來了復興。從此以後，借著復興的東風和新任創意總監 Jamie Mizrahi 的到來，Juicy Couture 迎來了發展的第二春——亦如 Paris Hilton。
Madonna 身著 Juicy Couture，2004
Kim Kardashian 身著 Juicy Couture，2007
Keira Knightley 身著Juicy Couture，2008
Esprit
Opening Ceremony x Esprit Holiday，2017
靜觀其變是成功回歸不可或缺的要素。有時這意味著一個絕處逢生的品牌，在考慮「如何觸底反彈」的時候，要了解如何從風頭正勁的品牌中尋求助力。在80和90年代因彩色條紋風靡一時的 Esprit 從2011年起關閉全美門店，隨後關閉全球大部分門店。然而2017年與Opening Ceremony的合作讓品牌從 Humberto Leon 和 Carol Lim 那里獲得了發展的新風。雖然實體店不足，但 Esprit 瞄準了網購新一代。在這樣的回歸戰略下，品牌在設計上重回經典：運動衣、T恤、棉服，所有 Esprit 標誌性的顏色和圖案一一再現，並採取了合理的定價——Opening Ceremony 決定不背離品牌的原創精神。自2017年合作系列推出以來，Esprit 循序漸進地革新了別致的運動裝系列，腳步不快，但很成功。
80s、90sEsprit
Guess
A$AP Rocky x Guess Originals
A$AP Rocky 知道自己有品牌救世主的稱號嗎？ 在幫助 DDP 復興的若干年前，他已經拯救 Guess 於水火。該品牌由來自法國馬賽的 Marciano 兄弟於1981年在好萊塢成立。我們主要是因為 Guess 緊身牛仔褲的風靡而記住了這個品牌——00年代中期的小兒科秀款如今已經成了另一個時代的記憶。但除此之外，這家法國血統的加利福尼亞品牌擁有諸多知名大使：Anna Nicole Smith、Eva Herzigova、Drew Barrymore、Claudia Schiffer 和 Naomi Campbell還僅僅是其中一部分。雖然品牌在21世紀的第二個十年並沒有遭遇大規模的金融危機，但影響力卻在衰減。轉機出現在2016年底，Guess 在35周年之際在如今已經關門的潮流聖殿 Colette 重新推出了數百件經典款式。2017年10月，品牌推出了與 A$AP Rocky 合作的膠囊系列。緊接著，今年4月，法瑞混血超模 Nabilla Benattia 宣布自己成為品牌的#新面孔。事實證明，這樣做的確管用，Guess 仍舊是一個緊跟時代的品牌。
Von Dutch
Kylie Jenner
回歸一詞對於 Von Dutch 來說可能言過其實，DDP 和 Juicy Couture 可以永遠活在我們的集體懷舊中，但很難聽到時尚迷渴望這家美國品牌回歸的呼聲。Christian Audigier 生前所帶領的這個品牌在 Instagram 上有兩萬四千餘位粉絲，不能說 Von Dutch 已經徹底復興了。但品牌標誌性的卡車司機帽確實在2004年霸占了我們的額頭，也一直是大膽名流們的流行配飾。在2018年 MTV 的 VMA 頒獎禮上，Travis Scott 頭戴一頂由加利福尼亞設計師 Bana Bongolan再造的 Von Dutch 帽子亮相，他的女友 Kylie Jenner 也曾在2016年發布過佩戴同款帽子的自拍照。這些曝光足以提振這家略顯過時的品牌的知名度，至少在一小段時間里是這樣，讓我們回想起高中時代對時尚的衝動。
Travis Scott 在2018 VMA 頒獎禮
Justin Timberlake，2003
Paris Hilton，2003
Crocs
Balenciaga 18春夏系列
想要在行業中振作起來，有時只需要找準合作的對象——比如成立於2002年的 Crocs 已經兩次證實了這一點。第一次看到這雙實用的醜鞋出現在時尚圈，還是在Christopher Kane17春夏秀場。頃刻間，公眾輿論開始兩極分化。不過在時尚圈，對立和鬥爭是品牌們的座右銘。後來Balenciaga18春夏系列又為 Crocs 加冕了應有的桂冠——帶防水台的洞洞鞋刷爆網路。Crocs 的市場總監當時解釋說，「當 Balenciaga 向我們拋出橄欖枝，我們看到了重新思考傳統設計和固有技術的機會。」作為一款時尚單品，Crocs的醜很難超越，然而在最近的時尚圈中，最醜的往往最受歡迎。這些 Crocs 款式的確引領了時代潮流。
Christopher Kane x Crocs
UGG
Y/Project 18秋冬系列
@badgalriri
這雙在00年代流行到令人匪夷所思的鞋款是品牌復興的又一個絕佳案例。如果要我們承認 UGG 雪地靴有哪些可取之處的話——這種被澳大利亞沖浪者拿來暖腳的鞋——確實很舒服。時尚圈總能迅速抓住並放大一個產品的流行，但也需要 Y/Project 設計師 Glenn Martens 主管天才般的創意團隊，才能產出有趣的單品。在去年一月的巴黎時裝周上，UGG以毛茸茸的長筒款式亮相，結合了 UGG 的傳統特性和 Y/Project 特有的褶皺。在 UGG 的全權委托下，Martens 率先帶起了這場最令人激動的回歸。「穿 UGG 就像把腳泡到溫暖的黃油里。」 Martens評論道。「還有比這更好的感覺嗎？把大腿放進黃油里？」 Y/Project x UGG：我們從沒想過自己會喜歡這樣的愛情故事。
Y/PROJECT x UGG 廣告大片
Credits:
作者：Antoine Mbemba
翻譯 ：徐善來
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