他們正在與范冰冰「劃清界限」

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/小叔

今年9月27日，路易威登北京Espace文化藝術空間舉辦法國藝術家菲利普·帕雷諾典藏精選展覽開幕酒會，《鎮魂》主角朱一龍出席了活動。

朱一龍出席路易威登相關活動現場或許只是一個偶然事件，但傳媒獨家（ID：cmdujia）注意到，范冰冰早在2012年便成了路易威登品牌的形象大使，作為該品牌廣告中出現的第一個亞洲面孔，范冰冰一度被稱為「最完美的路易威登女郎」，也成為路易威登大秀的座上賓，但這一切都在「陰陽合同」事件前後戛然而止，路易威登從今年3月至今再也沒有架式冰冰相關動態。

自陰陽合同後，范冰冰已經消失100多天，與路易威登一樣，多家品牌企業已經做出反應，這其中以一些國際品牌最為靈敏，不少品牌已經開始尋找新的代言人，不少品牌對代言人范冰冰避而不談。

這一定程度上說明，范冰冰的商業價值正迅速滑落，再加上其影視作品的延期和相關投資收益下跌，不出意外，連續蟬聯福布斯「中國名人榜」榜首的范冰冰名次可能將下移。

避而不談范冰冰

多家品牌正「劃清界限」

一方面，近年來，國際品牌紛紛打入中國市場，而想要快速獲得市場知名度選擇明星代言便是重要管道之一；另一方面，隨著中國國力的提升和中國影視行業的發展，不少國際品牌也選擇一些在國際上有知名度的中國明星代言。

中國最年輕的「雙A影後」、戛納電影節評委、《時代周刊》全球重要影響力百人榜……雖然范冰冰遭遇不少非議，但這並不妨礙其成為品牌的寵兒，向來國際架式的范冰冰也成為不少國際品牌打開中國市場的最佳人選。有統計顯示，范冰冰代言的國際大牌囊括法國嬌蘭、萬寶龍、卡地亞、三葉草、梅賽德斯•賓士等。

藝人商業價值與其美譽度成正相關，公眾人物一旦出現問題直接受其影響的便是商業合作。自陰陽合同後，這一切正在開始發生變化，與范冰冰有著密切關係的品牌的態度開始變得「曖昧」，雖然只有少部分解除了合約，但大部分品牌避而不談范冰冰，開始尋求新的代言人，他們正在與范冰冰「劃清界限」。

7月21日，高圓圓出席在戴比爾斯珠寶西安SKP精品店的開幕儀式上，有消息稱戴比爾斯代言人范冰冰疑似被高圓圓代替了，戴比爾斯官方也很久沒有架式冰冰的動態了；

據泰媒Khaosod報導，泰國著名的王權免稅店對外宣稱，范冰冰已經不擔任免稅店形象大使，范冰冰也被戲謔為最短命的泰國王權免稅店代言人；

9月12日，澳大利亞保健品公司SwisseWellness宣布會暫停使用范冰冰的名字，使得品牌今年「雙十一購物節」的網上銷售計劃陷入混亂；

最近，萬寶龍暫停了與范冰冰的合作，取消了其品牌形象大使的身份。今年4月26日，范冰冰才上任全球品牌大使。

作品延期、收益縮水

面臨的損失和罰款或難以可能

品牌方與合作藝人之間是共贏的關係，藝人借助廣告代言使自己的曝光更加頻繁，知名度更高；品牌借助藝人，提升自己品牌的形象及利用粉絲的經濟效應獲取業績的助推。但品牌方如果選擇代言人不當，不僅不會取得預期的效果，甚至還會有損品牌形象。

柯震東因吸毒使得20多個品牌代言陷入危機、林丹出軌後多個代言品牌都表示「先放一放」、薛之謙人設崩塌後品牌代言瞬間解約換人。一般品牌被代言方與明星簽署代言合約時，都會有「代言期間不能有負面」的類似條款，否則不光被代言方能無條件撤約，還可要求代言方賠償損失。

據不完全統計，近兩年，范冰冰代言的品牌竟有122個之多。如果100多家品牌商相繼暫停范冰冰的代言廣告，甚至起訴范冰冰索賠，她所面臨的損失和罰款難以可能。此次，品牌方是否會終止與范冰冰的合作或提出索賠，這一切恐怕要等到范冰冰事件調查清楚「塵埃落定」才能一見分曉。

《爵跡》撤檔、《大轟炸》延期、《巴清傳》退片……除了商業代言變動外，范冰冰參演的多家影視作品也遭遇各種問題。范冰冰在2011年4月唐德影視增資擴股時進入，持股129萬股，唐德上市後，其投資收益讓范冰冰身價暴漲。但范冰冰陷入「陰陽合同」事件後，唐德影視大幅度縮水，唐德市值的腰斬也再一次壓縮了范冰冰的收益，更何況范冰冰消失已久，多項工作已停滯。

商業價值打折扣

福布斯「中國名人榜」排名可能有下滑

早在今年6月，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。

針對目前廣告代言市場上有關虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、「陰陽合同」以及偷稅漏稅等問題，中國廣告協會發布了《廣告代言自律倡議書》。中國廣告協會也發文稱，明星代言不能漫天要價，建立黑名單，廣告協會發布倡議打擊天價代言。

福布斯中國發布的「2017中國名人榜」顯示，范冰冰的年收入達到了3億元。從2013年到如今，范冰冰每年蟬聯該榜單之首外，去年更在「全球十大最高收入女演員排行榜」上位列第五，成為唯一榜上有名的女華人。

范冰冰的高收入除了片酬和出場費之外，商業代言也是其收入的重要體現。有相關統計數據顯示，范冰冰代言品牌的最全名單共122個，總額超過20億，目前品牌代言費兩年期最高已達2800萬元。按一個廣告200萬/年的平均代言費用算，至少入帳四五千萬。

可以看出，無論是片酬還是商業代言，重重疊加因素正導致范冰冰的商業價值大大折扣，這或許也影響著其多年位居福布斯「中國名人榜」第一的排名。