為什麼那麼多明星都喜歡戴RM?

不久前看到一則孫楊的新聞,看到他的手腕上戴了一款白色的RICHARD MILL(簡稱RM)。再想到我知道的戴過RM的明星,鹿晗、潘瑋柏、賈乃亮、成龍、張繼科、劉濤、黃子韜、關曉彤、楊紫瓊、陸毅、張翰、羅志祥等等,這還不包括國外的明星,如黃老板Ed Sheeran等。而這些明星中的大部分人都擁有不止一塊RM。那麼問題自然而然的來了,為什麼那麼多明星都喜歡戴RM呢?

RICHARD MILL夠酷,設計夠酷夠前衛,任何見到它的人都不能否認這一點。和表王百達翡麗這樣矜持的百年品牌不同的是,RICHARD MILL不講究低調的奢華,它要的就是炫酷張揚,越顯眼越醒目越好。這種特性和明星這個職業很合拍。和其他很多機械表相比,RICHARD MILL把機械表玩出了新的花樣,新穎的材質,絢麗豐富的色彩,還有讓人一眼就被征服的機械世界。RM每塊都大約需要400個零件,這個數量雖然很多但也不是最多,江詩丹頓去年就推出了一款擁有514個零件價值665萬元的閣樓工匠系列天體超卓複雜腕表 3600 。不過和江詩丹頓不同,RICHARD MILL從不會把自己的機械零件遮起來,這對喜歡機械的人來說當然是魅力十足了。

RICHARD MILL不是單純的酷,它還酷的極有辨識度,只要你看到它就絕不會錯認它。這樣有辨識度的產品對一般人來說都極具吸引力,更別說是生活在聚光燈下的明星了。除了標誌性的酒桶型表殼(RM也有圓形表,但明星們多戴的是酒桶型),RICHARD MILL的辨識度還表現在它誇張、華麗、前衛、爆炸性的設計上,流行的骷髏頭、野性的地獄之火,唯美的鳳凰花朵等等你想得到想不到的元素,RICHARD MILL都能以一種十足華麗的形式表現出來。相信這對追求個性的明星來說是極具誘惑力的。

RICHARD MILL夠壕,價格夠壕。雖然一說到最貴的手表,很多人首先想到的可能是表王百達翡麗,但實際上RICHARD MILL才是世界時均價最貴的手表品牌。有人說:「你可以輕鬆擁有一枚百達翡麗、江詩丹頓,但你不一定能真正買得起一枚RICHARD MILL。」這是真的,RICHARD MILL的均價高達185萬元人民幣!而它的入門也不低於50萬元人民幣。這個數字不是空穴來風,是有人依據RICHARD MILL自創立以來約一百多枚不同型號腕表的總價(中國銷售價格)做平均而得來的。185萬能幹什麼?太多了!可以說,RICHARD MILL直觀的告訴了我們什麼叫「窮玩車,富玩表」。

RICHARD MILL1999 年在瑞士創立,2001年第一塊完全顛覆傳統的陀飛輪腕表RM001推出,2013年震驚世人的世上最輕的陀飛輪腕表(連表帶一起僅重19克!)誕生,它沒有悠久的歷史,可以說是徹徹底底的90後甚至可以說是00後,憑什麼賣這麼貴還有那麼多人買單呢?加工工藝和高科技材質的成本是一方面,他們在行銷上的投入同樣巨大,花費巨資讚助F1比賽,明星代言,當然這些成本都會體現腕表的價格上。

RICHARD MILL夠少,數量夠少。除了讚助比賽,明星代言等行銷方式,RICHARD MILL也使用了很多奢侈品牌都會玩的行銷方式——限量。作為一個獨立制表品牌,RICHARD MILL的年產僅3000枚左右,陀飛輪表供應可能不足500枚。而如果一款手表限量50枚,對其他很多品牌來說可能很少,但對RICHARD MILL來說已經很高產了。

而有的限量版RM,更是有錢也不一定買的到,例如潘瑋柏曾經配戴的RM056,全球限量僅五只,價格在1200萬左右。已知的除了潘瑋柏擁有的一枚,超級富二代秦奮也有一枚。坊間有這樣的說法「RICHARD MILL是億萬富翁的入場券」。不過要注意的是,因為RM太貴,數量太少,因此假貨也不少,曾經就有知名人物被扒出戴的RM是假的。

腕上的一級方程式,億萬富翁的入場券,均價最貴的手表品牌,21世紀的時計,這些都是RICHARD MILL的標籤。它創意非凡,RICHARD MILL以非凡的創意、非凡的材質、非凡的制表概念與理念,打造出獨一無二的非凡腕上時計,是少有的高級腕表品牌。

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